2023中超俱乐部新生态研讨暨高质量发展论坛近日举行，中超十余家中超俱乐部代表、俱乐经济中足联筹备组代表以及《足球》报相关人员汇聚一堂，部论保商以商业发展和球迷建设为话题，坛探讨比分享了各自的赛日受限经验，探讨了未来的于严发展，也提出了发展过程中需要解决的格安各种问题。

图源《足球》报

国家相关方面、品种体育总局、类少中国足协和中足联筹备组明确表示支持俱乐部的中超市场发展：目前，降低场地和安保费用呼声极高且正在深度研究；减少商业限制，俱乐经济全力打造“比赛日经济”，部论保商增加俱乐部收入成为共识；相应的坛探讨比基金建设、基地和场馆授权、赛日受限版权收入、于严足球彩票发行等也在研究中。

展望未来，包括中超在内的三级联赛俱乐部在商业、球迷发展层面上仍面临着多重的桎梏，最典型的便是“超严格安保”让俱乐部的商业活动尤其是“比赛日经济”受限。

《足球》报提到，在这次研讨会上，真正被聚焦的话题是：比赛日经济受限于“超严格安保”。随着主客场的全面回归，随着球迷热情的持续高涨，几乎所有俱乐部都在全力打造自身的比赛日经济，期间也出现了一些让人欣慰的方向，比如青岛海牛和青岛西海岸的主场允许啤酒售卖。但在更多俱乐部的主场，安保极为严格甚至严苛：

其一，安保方面不希望增加安保时长，如此俱乐部便没有充足的时间在赛前开展相关商业活动。

其二，安保方面对球场周边（安保区域内）的商业售卖、游乐活动有着严格的限制，球场经济根本无从体现。

其三，安保对体育场内的商品销售种类有着极为严格的限制：目前大部分体育场仅可售卖纸杯或者塑料杯的水及软饮，不允许售卖酒精类产品如啤酒，最多可售卖一些薯片或者爆米花；不允许售卖冰激凌，理由是冰激凌可以扔下去砸到人；不允许售卖汉堡包、肉夹馍等食品，理由是这些食品用塑料袋和纸袋包起来同样可以扔得很远很远。

《足球》报认为，比赛日经济是增强球迷凝聚力和向心力，提升俱乐部收入的重要途径，但在安保的全方位限制下，现在俱乐部仅仅可以提供衣服类和饮料的售卖，比赛日经济根本无从谈起。

研讨会期间，俱乐部对新媒体版权提出了相关的建议，原因是目前俱乐部自身的新媒体在投放过程中受到了较为严格的版权限制，不利于俱乐部进一步提升自身的影响力。

在此次研讨会上，中足联方面的人士表示，中超俱乐部的相关建议和意见会如实反馈给中足联筹备组方面，同时对中超俱乐部在市场运营方面的努力给予高度的评价。

图源《足球》报

此外，报道中还提到，与会俱乐部大都认为，目前中国足球的负面新闻及负面形象对联赛市场运营产生了极大的影响，以赞助商为例，多家俱乐部在赞助商谈判时都受到了足球负面新闻及负面形象的影响，甚至有大赞助商因为足球负面新闻而退出。俱乐部普遍认为，更加规范的联赛秩序是俱乐部进一步提升商业运营、提升球迷向心力和凝聚力的基础。

中足联方面人士在会议上谈到：“在足球的整个生态体系中，市场和规则是最底层的逻辑，且相辅相成。目前众多俱乐部强化市场运营，强化商业发展，强化球迷建设的方向是让人非常欣慰的，但俱乐部确实需要更加重视规则，以规则来保障市场，比如很简单的例子，比赛场内、替补席、球员通道，都需要更好的规则来予以规范，俱乐部对于规则的尊重，也最终会反哺到市场上，进而实现市场的全面发展。”

与会俱乐部认为，目前部分劣质自媒体对职业联赛市场运营产生了一定的负面影响，希望有关方面规范自媒体行为，扶持优质自媒体发展，打击劣质自媒体，进而给中超联赛，包括给整个中国足球创造更加有利的舆论环境。

在这次研讨会期间，各俱乐部也在广泛探讨客场球迷的交流和保障，比如，进一步放开客场球迷的人数限制，由1000人限制增加到2000人或者更多，同时通过置换的方式给客队球迷更优惠的服务，比如景区的免费/折扣服务，包括在住宿、餐饮方面也可以提供相应的优惠服务。当然，俱乐部也会各自做好主队球迷和客队球迷的管理工作。

(责任编辑：焦点)