文|张佳曦与美国Wolvrine成立投资公司，丁水合资拥有索康尼和迈乐，波新抱国形成专业体育和运动体育、格局时尚运动三大市场细分；签约林书豪作为代言人，中拥正式发布篮球战略；与中国田协发布“国人竞速，际化全民畅跑”战略。特步以上是好件特步集团董事局主席丁水波在2019体育大生意年度峰会主旨演讲《在新格局中拥抱全球化》中所介绍的2019年特步所做的重要的三件事。国潮崛起的丁水现在，包括特步在内的波新抱国国产品牌正在越来越多的受到消费者的关注。在特步2019年发布的格局中期业绩报告中，集团营收33.57亿元，中拥同比增长23%，际化净利润达到4.63亿元，特步增速同为23%。好件开启多品牌，丁水特步从本土扩张到布局全球从1987年的“福建三兴体育用品公司”到2001年的“特步”品牌，再到2019年开启多品牌发展，特步跨越三个年代的发展之路是中国体育品牌的一个缩影。三十多年来，包括特步等一批体育用品制造公司开在了开在了泉州晋江，而晋江也是特步起步的地方。“这几十年来，福建体育用品企业经过了从家庭式的作坊到规模化的生产，从贴牌加工到自主品牌，从本土扩张到布局国际化。八十年代初三闲起步，初步形成体育用品制造产业集群，90年代随着改革开放程度进一步扩大，中国制造业水平进一步提升，中国体育用品迎来了最繁荣的代工，把产品通过外贸卖到全世界，成为世界工厂。”丁水波在主旨演讲中说。随着扩大内需政策的推行，自主品牌的创立成为国家战略，2000年一大批体育用品品牌涌现，而随着时间推进这些企业也逐渐走向差异化道路，这也推动了体育产业的发展。丁水波表示：“今年刚好是2020年，未来的十年，中国必将影响世界的格局，在新格局中拥抱全球化是中国企业的必由之路。”基于新格局，丁水波认为要抓住四大重要趋势特点：全球化、年轻化、个性化、智能化。而其中，全球化既指“中国产品”向“中国品牌”的转变，也是让更多全球的产品满足中国消费者多样化的需求。于此，2019年特步与Wolverine公司成立合资公司，共同在中国内地、香港及澳门开展Saucony(索康尼)及Merrell(迈乐)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销权。并于同年8月，完成对K-Swiss（盖世威）和Palladium（帕拉丁）两个品牌的收购。对于2019年的特步，丁水波说：“从运动细分的属性来看，索康尼作为四大跑鞋之一，在专业跑鞋当中处于金字塔顶端的位置，而迈乐是专业的户外品牌，盖世威和帕拉丁是高端时尚代表。这样形成了专业体育、大众体育和时尚体育三大市场细分，可以更好满足消费者个性化需求。”而正是2019年，特步正式成为多品牌、国际化的中国体育用品企业。签约林书豪发布篮球战略，特步秉持“体娱营销”2019年，篮球世界在中国八座城市举行，而赛事进行之前，特步在8月9日正式宣布了与亚裔球星林书豪签约，这是特步签约的第一个国际级球星，也是林书豪在大陆市场签下的第一个球鞋品牌代言。之后，特步为林书豪打造了专属游云4，这款鞋也以林书豪的个人 logo 作为主打元素。“我们在跑步品类成熟的基础上，抓住机遇，签约林书豪以后正式发布篮球战略，以CBA爆发积极营销和传播产品，我们首款林书豪代言的篮球鞋在整个篮球界当中是非常独到的存在。”丁水波表示。签约林书豪并进军篮球领域，是特步看到了中国篮球消费持续快速增长的大背景，抓住了粉丝的消费心理。同时，特步在发布的“篮球产品共创计划”表示，将以产品共创的形式，推出真正满足消费者需求的篮球产品。未来，特步篮球将集合专业、校园、慈善、时尚等维度来开展，塑造篮球品类形象。而作为运动品牌，秉承“体娱营销”的特步，曾先后签约谢霆锋、TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT、景甜等。与田协发布国人竞速、全民畅跑战略和中国田协发布了“国人竞速，全民畅跑”战略，是丁水波口中特步2019年做的第三件事。12月15日，中国田径协会和特步共同发起了“国人竞速 全民畅跑”战略，其中包含“国人竞速”战略包含“国人竞速”运动员激励计划、“国人竞速”赛事激励计划、“国人竞速”青少年激励计划、“国人竞速”俱乐部。丁水波表示：“从回归体育升级到回归体育精神，从生意升级到使命，从企业视角上升到国家梦想，2019年是我们赞助赛事第12个年头。我们希望通过国人竞速运动员激励计划，激励中国越跑越快。”跑步业务对于特步来说本就不陌生，早在2007年特步就已经布局跑步领域，成为国内最早试水马拉松赛事的运动品牌。在去年特步发布的2018年全年业绩显示，在专业体育运动领域，特步连续第五年蝉联中国内地赞助最多马拉松赛事的体育用品品牌。“未来我们将沿着多品牌战略，全球化的途径，深化多引擎推动模式，坚持消费者导向，进一步细分市场，在新格局中拥抱全球化。”这是丁水波在演讲的最后阐述的特步未来的发展规划。

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