资料显示，飞和雪中飞创立于1999年，主品是波司布局波司登旗下瞄准大众市场的子品牌，而波司登定位是应高异化高端。
从2018年开始，价羽波司登逐渐向高端化迈进，绒服当时波司登连续登陆纽约、品牌牌实米兰、雪中行差伦敦时装周，飞和两度与爱马仕前设计师总监高缇耶发布联名设计款。
业内人士表示，高端化是把双刃剑，消费者、舆论期待更高，品牌走向高端，不能“为高而高”，而是需要向消费者传达出涨价的依据，一旦产品质量服务不匹配，往往会影响已经积攒的业内口碑。
企业需要在提高产品科技含量、保暖性能等功能性方面持续创新和投入，持续做出高品质和创新产品，消费者才会为高价羽绒服买单。
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