哔哩哔哩又在想办法挣钱了。财智6月20日，头条B站首次上线了付费视频功能。站主付

　　B站的上线首UP主“勾手老大爷邓肯”上传的《世界十大未解之谜》系列视频成为哔哩哔哩全站首个付费视频合集。该系列视频一共10集，费视售价为30元。买单用户需花费30元购买整个合集之后才能进行观看。财智

　　该付费视频与用户是头条否是B站大会员无关，且目前只有手机APP端可以观看。站主付该视频目前已有1.8万的上线首播放量。

　　UP主“勾手老大爷邓肯”的费视账号定位为“幽默讲解各类离奇事件”，目前粉丝约118万。买单此次推出的财智付费视频将每月更新一到两次，年内更新完毕。头条

图源：网络

　　该UP主表示，站主付这次算是一个全新的尝试，主要在于从事创作这么久，一直想拿出更多的精力去做更精品内容，但因为种种客观因素一直未能成行。使用付费视频可以拿出更多的精力去做更精品内容，同时还可以给小团体增加一些收入，扩大产能。视频并不强制所有人购买，有需要的家人们量力而行就好，合集不会影响日常视频更新。

　　另一方面，此收费视频引发了不少争议。有用户表示，“收费太贵，不会购买”，“这种道听途说图一乐的段子节目也要收费，真的有点离谱”，有的用户认为，“如果付费的话，希望系列内容更深入一点”，“知识可以付费，但必须是知识”，还有人表示，B站目前已有会员和大会员，大会员之后又出现付费观看，如此开会员的意义似乎不大。此外，付费课程早已有之，但若是娱乐类视频收费化，引起的争议将会不少。

　　持续亏损之下 B站想尽办法降本增效

　　海豚投研泛娱乐研究员表示，目前的宏观环境一定程度上并不利好成长型公司，通胀加息周期叠加地缘冲突，资金避险情绪高，也更喜欢减亏或盈利的企业。

　　6月9日，哔哩哔哩发布了2022年第一季度财报，财报显示，B站一季度总营收50.5亿元，同比增长30%；其一季度净亏损达22.82亿元，调整后净亏损为16.5亿元，亏损同比扩大85%。在过去三年，B站累计净亏损已超111亿元。

　　持续的亏损给公司带来不少压力，B站想尽办法降本增效。公司管理层提到，过去B站更为看重用户增长，但今年会将精力分配到收入增长上。

　　在2021年年报后的电话会议中，B站首席财务官樊欣首度提到，在2022年，B站将会引入更多的增值服务，提升毛利和商业化的变现能力，毛利率预计将在3年内提升至30%左右。目前看来，推出付费视频正是丰富增值服务，提升单MAU收入的一个方向。“对公司来说，盈利目标和扩大营收同样重要。未来我们会持续提升商业化进程，提升用户付费率。”

　　今年3月份，B站UP主的创作激励规则有所变更，对不同指标的加权进行调整。据悉，调整后的激励收益新引入了播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标。仅靠播放量就能分成的日子已经过去，激励计划调整后，有不少UP主现身说法，表示自己的创作激励确实有降低，降幅在50%-80%左右。

　　另外，Story mode（竖屏视频）是B站在寻找用户增量、实现变现上的一个新尝试。在今年一季度的财报电话会上，B站董事长陈睿多次提及Story mode。他认为，竖屏模式能够为平台创造新的播放增量，并透露出Story mode在B站日活的渗透率已经超过了20%。

　　B站用户的付费率和忠诚度一向不低。一季度财报显示，B站月均活跃用户同比增长31%至2.94亿，移动端月均活跃用户同比增长33%，达2.76亿。截至3月31日，B站“大会员”数量达到2010万，同比增长25%，其中近80%是年度大会员或自动续费会员。

　　在内容创作方面，2022年第一季度，B站月均活跃UP主数量达380万，同比增长75%，共有110万创作者在B站获得收入，同比增长90%。除了创作激励计划，B站也为UP主提供了多种多样的商业化渠道，包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等。付费视频或将成为未来UP主变现重要组成部分。

　　内容优质、高产出的UP主一直是B站运营的“源动力”，付费功能可以让UP主多一份收入来源，平台也可以从UP主的付费内容中抽成，看似是一桩“双赢”的美事。但对UP主来说，做付费内容性价比高吗？对用户来说，又有多少人愿意为此买单呢？

　　（微信公众号“财智头条”综合自：第一财经、蓝鲸财经等）

　　编辑：李涵

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