时代从精耕细作进化成智能大数据，跑出社会焦点也由“解决温饱”演变成强调“悦己消费”，年加国民的速度生活水平有了质的提升，“化妆品是大湾消费品刚需”成为现实。

据2020年社会消费品零售总额统计，区美我国化妆品全年零售额高达3400亿元，妆产yoy+9.5%领跑消费品，业即仅次于食品饮料和通讯器材类，将迎印证了其“朝阳产业”的新变地位。

世界知识产权组织发布的跑出《2020年全球创新指数》显示，中国三大都市圈的年加核心城市跻身“全球十大科技集群”。其中，速度粤港澳大湾区的大湾“深圳-香港-广州”名列全球第二，仅次于日本的区美“东京-横滨”。在人才、妆产资金、科技研发力量密度大，且市场化程度高的肥沃闰土，大湾区美妆产业具有天时地利人和的优势。

顺应时代经济，大湾区释放发展潜力

3月1日，广东省出台了《广东省进一步推动竞争政策在粤港澳大湾区现行落实的实施方案》，里面提到，广东将重点研究互联网市场反强化平台经济领域反垄断规制与合规辅导，在新发展阶段加快建设统一开放、竞争有序的现代化市场体系。

于2021年2月7日成立的大湾区美妆产业联盟，肩负着提升广东化妆品国际竞争力的使命，全面贯彻《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》（以下简称“方案”）的精神，将在3月8日-9日两天于广州市花都区创美金谷举办“美妆产业峰会论坛系列活动”。

该活动由大湾区美妆产业联盟主办、创美金谷与金谷国际会展传媒承办，省广集团、美妆头条等单位协办，旨在打造广东美妆时尚文化产业融合新高地。

为积极响应《方案》中“优化产业高质量发展营商环境”、“鼓励扶持化妆品产业创新发展”、“建立完善化妆品产业生态链”等重点任务，大湾区美妆产业联盟凝聚广东省美妆产业上下游的优秀企业，动员社会各方力量优化市场供给与产业链，推动大湾区美妆产业的高质量发展。

 活动将分为峰会论坛、挂牌揭牌、美妆时尚嘉年华活动、美妆用品优选会以及中国美妆发展史博览会五大板块进行，整合美妆各方资源与优势，全方位渗透美妆产业，加固大湾区经济区块链。

在美妆产业峰会论坛上，广东省政府相关部门、大湾区美妆产业联盟、直播电商平台、知名网红机构、知名美妆品牌企业、媒体机构、供应链等各端代表阐述各自观点，用不同的思路与想法为大湾区美妆产业的兴盛铺路。同时，“美汇金谷·妆扮世界”美妆用品优选会将吸引百家美妆品牌、企业和百名MCN机构网红主播、买手进行选品对接，让观众体验优选的美妆爆品，以及直播带货的现场氛围。除此之外，由环亚集团提供图文展品的中国美妆发展史博览会将开展三个月，将美业的辉煌与挑战以直观的视觉化形式呈现给世人。 

资本纷纷入局，为“颜值”买单 

据统计，2020年共有百余家美妆品牌获得融资，覆盖护肤、口腔护理、彩妆、男士等全品类，有30多家美妆相关企业冲击IPO，13家企业登录资本市场。

美妆行业的前景见好，资本市场纷纷选择投资或收购潜力空间大的公司，开拓其在美业的全新疆域。玻尿酸原料巨头之一昊海生物拟以2.05亿元总投资获得美容企业欧华美科63.64%股权以扩大其美容版块，康哲药业收购皮肤线公司卢凯切入医美赛道，华东医药以6亿收购西班牙医美公司。

疫情拉大直播带货的内需，加速了电商的兴起。去年，完美日记母公司逸仙电商成功赴美上市，黑龙江飞鹤电子商务有限公司经营范围新增了化妆品及卫生用品零售。除了红杉、高瓴资本等投资机构争相入局美妆行业，京东、天猫国际等电商平台也以跨境业务、一般贸易等方式加深对美妆板块的布局。

跨境电商、流量社交平台、直播带货成为2020年的关键词，它们相互影响、彼此交融，逐渐形成引爆美妆消费市场的“反应堆”，并以裂变的趋势持续进化。

点面俱全，区域发展带动整体增长

事物的发展，需要依靠其本身“野蛮生长”的势力与外界有意识的控制，才能实现恒久弥新。 

针对规模庞大、发展迅猛的美妆行业，国家推出了《化妆品监督管理条例》与相关配套法规文件；为激励、规范直播电商，国家出台了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》、《网络直播营销行为规范》等法规。

为积极响应国家扶持、规范美妆相关产业的政策，各地方也出台了相应文件。广州市商务局去年出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022）》、《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》等法规；深圳发布《深圳市进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》......

作为经济体系稳定增长的支流，国家由点及面、自上而下地保留美妆产业的发展优势。其中，区域的发展是实现国家美业经济整体增长的前提。

基于大湾区经济发展迅猛的态势，对于美妆产业而言，信息时代下的电商平台与直播带货不仅需要政策的支持、互联网环境的净化，各个端点联动是经济增长的内驱动力。充分发挥粤港澳大湾区的地域、高新科技、人才等优势，各资源叠加产生有效的“化学反应”，共建大湾区乃至广东省美妆产业的良性生态圈。

(责任编辑：娱乐)