作为泛文娱的用户鱼Q移动一大领域,电竞行业一直都在争议中备受瞩目。据CNNIC相关数据显示,活跃截止到2020年12月份,我国电子竞技用户突破了4.92亿人,时至2021年,中国电竞用户已突破5亿人。据不完全统计,度粘端2020年中国电竞产业及衍生产业,总额收入已突破4千亿人民币,其中41来自于电竞游戏,剩下的58来自于电竞生态板块,剩余主要为核心赛事收入。电竞行业正处在高速发展阶段,性双市场空间仍然十分广阔。

与此同时,增斗电竞游戏及电竞赛事的移动化发展,也推动了中国电竞用户和电竞市场规模的爆发式增长。在2020年国内最热门的创新游戏直播内容TOP5中,就有两款移动电竞游戏:王者荣耀和和平精英,移动端游戏直播将成主流趋势。

三位一体业务生态聚焦移动端 全方位丰富用户体验

2020年底,高达“以电竞为核心的多元化社区”斗鱼全面升级的业务生态:在原有直播业务的基础上,增加了视频和社区两大业务,形成了“直播+视频+社区”的三位一体业务布局。

“三位一体”格局下,用户鱼Q移动直播为视频提供了优质的原创内容,视频弥补了直播时间固定的不足,更成为直播精彩片段的聚集地,而社区则为直播和视频提供了二次传播、讨论发酵的活跃空间。三者联动之下,度粘端斗鱼成为一个集原创内容孵化、优质视频创作传播、性双网友交流讨论为一体的增斗“超级社区”。

据艾瑞数据统计,创新有60以上的用户首选移动设备观看直播,且用户最常观看的直播内容中手游电竞占比26.8,仅次于端游电竞的30.5。用户观看趋势的高达转移将促使各大游戏直播平台向移动直播领域倾移。

日前,用户鱼Q移动斗鱼发布了2021年第二季度财务报告。财报显示,该季度斗鱼移动端达6070万,再创历史新高。斗鱼“三位一体”的内容体系更适合当下的碎片化生活节奏,将主要发力移动端,具有较大的市场潜力。直播服务一方面能够带来曝光和诸多活动的引流,吸引全民关注,满足用户长时间娱乐的需求;而另一方面,以游戏为核心的社区和视频内容,覆盖了用户的碎片化时间,在注重个人轻松娱乐的同时,通过社交体系,加强游戏中的玩家交互,从而用户提升平台使用体验。

斗鱼移动端MAU创新高 业务竞争力不容小觑

疫情后时代,不断夯实内功的斗鱼仍然创造了季度MAU历史新高,移动端季度平均月活用户数从去年同期5840万增长至6070万。在抖音、快手等短视频平台和手游内容的强势竞争下,斗鱼实现季度活跃用户增长,离不开“三位一体”业务生态形成的“以电竞为核心的多元化社区”,也意味着这一模式拥有着不俗的竞争力。

截至目前,斗鱼已经在直播之外扩充了视频、图文、社区等功能,同时容纳了UGC、PUGC、PGC用户、主播、官方内容,构筑了完整的内容生态。得益于内容丰富度提高,斗鱼用户活跃度、粘性均保持着良好增长态势。财报显示,斗鱼平均付费用户数达720万,较上一季度增长2.8。

第二季度,探索PGC内容创新和加强与游戏厂商联动,是斗鱼精细化运营、沉淀用户需求的两大火力方向。一方面,围绕重要赛事,斗鱼深度联动游戏厂商与顶级主播,策划了《斗鱼解说台》《主播马后炮》等数十档自制衍生节目或活动;另一方面,斗鱼在与头部游戏厂商深化合作外,也与更多中长尾游戏和新上线游戏建立了合作关系。

同时,为了满足重度用户更深层次的内容需求,斗鱼充分利用平台顶级职业选手、游戏大神主播资源,为用户推荐游戏铭文选配、装备选配等攻略,通过视频和图文教学,进一步提高了玩家的参与度。

除了在内容和社区板块发力,斗鱼也在科技创新项目有所突破。据了解,第二季度斗鱼自研了AV1解码技术,成为了国内首家直播场景下支持AV1解码的平台。据了解,随着该技术的应用,斗鱼能够在无延迟的基础上,大幅提升视频播放画面质量。

可以预见,在未来直播行业的移动端战场上,随着社区繁荣度进一步提升,会有更多用户愿意为斗鱼优质内容买单,平台的商业化潜力也将不断释放。

(责任编辑：知识)