原标题：淇花食用油：品牌做强了就是淇花强竞竞争力

【大河财立方 记者 徐兵】5月10日至14日，2023年中国品牌日活动在上海举办，食用50余家“河南制造”携手赴沪亮品牌。油品河南参展的争力唯一一家粮油品牌淇花食用油带来了高油酸花生油、压榨一级花生油、淇花强竞低芥酸菜籽油、食用小磨香油、油品芝麻酱等10余个品种亮相河南展馆。争力开馆当天，淇花强竞不少观众前来咨询产品。食用

“这是油品我们第三次参加中国品牌日活动，能代表河南企业参展，争力感到十分荣幸。淇花强竞”在接受采访时，食用淇花食用油有限公司董事长连建伟告诉记者，油品参加中国品牌日活动不仅提升了淇花的知名度和美誉度，还能扩大淇花产品市场占有率和品牌影响力。

据了解，淇花食用油创建于2002年6月，“淇”字取自《诗经》之河、鹤壁的母亲河淇河，“花”字取自河南代表性经济作物长生果“花生”，“淇花”品牌就这样诞生了。

品牌的前提是品质

河南是农业大省，也是粮油生产和消费大省。近年来，河南涌现出的农业品牌虽然众多，但是存在着大而不强、杂而不良的问题。

这个“杂”指的是品牌杂。“粮油行业也是一样，河南本土食用油品牌不够响，知名度仍待进一步提升。”连建伟说，如何做亮品牌、强化品牌，对于农业龙头企业来讲是一项重要课题。

跟粮油行业打了半辈子交道，从小作坊散装油，到桶装油，再到安全健康的高油酸食用油，连建伟可谓见证了整个粮油行业的不断发展。在他看来，做粮油生意就是做良心生意，第一条就是质量。只有好的质量才可以有好的品牌。在品牌塑造过程中，要加大对质量的把控。

比如，公司在品牌塑造中严把质量关，实施绿色食品追溯管理+6S现场管理的模式，始终把食品安全当作发展的生命线，强化质量控制，倾力打造好粮油产品。他说，在加工上，从压榨、过滤、定量、灯检到产品装箱，每一道工序都有一个关键的控制点，在质量控制过程中层层把关，责任到人；产品入库后和出厂时，有专人对产品进行抽样检验，通过严之又严的质量控制体系，从而保证淇花食用油从源头到餐桌的食品安全。

品牌做强了就是竞争力

“一辈子榨好花生油——进窄门，走远路”是连建伟的座右铭，也是淇花食用油的核心价值观体现。从万亩高油酸花生绿色自种基地的打造到中国花生油加工企业十强，一路走来正是因为这种信念，才有了消费者的口碑传播。

记者了解到，连建伟在创办河南淇花食用油有限公司，注册“淇花”品牌之时，也曾因品牌知名度不高等原因被人拒之门外。而在后来发展中，他不仅注重企业产品品牌化，更要求产品差异化。

该公司推出的拳头产品——高油酸花生油，更是受到消费者青睐。“高油酸花生油在生产过程中采用最先进工艺和技术，既保证了油品的安全品质和营养品质，又更符合现代人健康生活理念。”连建伟对记者说。

农产品品牌做优了就有吸引力，做强了就是竞争力。在连建伟看来，品牌带来的不仅仅是企业效益，品牌效应的有效发挥，还能进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值，增强广大小农户对接大市场的能力，让他们更多分享品牌溢价带来的收益。

如何打造高质量的区域品牌？连建伟也有他的思考。他认为，区域品牌发展中，品牌的宣传力度、知名度和影响力还有待于提升。要加大品牌广告宣传，进行深入市场调查，把握住品牌的核心价值和消费者心理需求，确定品牌的定位。与此同时，进行市场细分，找出特定市场和品牌特色，使品牌凸显个性。“找准目标市场和潜在市场，找准品牌的概念和定位，使企业的品牌推广更迅速更有效。”

同时，他建议政府相关部门出台有利于企业品牌建设的相关优惠政策，加大对企业品牌的资金支持力度。

(责任编辑：探索)