,试水东方甄选完成多平台布局，正准备更多商业化尝试之际，还踩辉账号真货惹却再生事端。坑两,董宇一场事先并未声张的直播切片带货，在未向当事主播董宇辉打好招呼，假难粉丝没有心理准备的辨东情况下，突然在短视频平台肆虐蔓延。选切本着侵权打假的片带直觉，不明真相的争议粉丝自发举报假冒伪劣账号，却被告知此事确是试水官方授权，最后只得以创始人、还踩辉账号真货惹CEO亲自下场道歉收场。坑两,董宇董宇辉切片事件,现在在抖音平台输入“董宇辉”三个字，检索窗口大概率会自动联想出“董宇辉切片事件”的假难词条。,辨东银柿财经注意到，近期，抖音突然出现约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号，主页使用董宇辉的视频切片，并将相关商品挂在小黄车出售，声称自己是东方甄选授权号，商品均来自东方甄选直播间。,这一举动引发大量东方甄选及董宇辉的粉丝关注，纷纷求证事件真实性。网传截图显示，董宇辉对此的回复是，“没有收到公司的任何关于我个人授权带货账号的通知，所以就是假冒的，大家不要上当。”,于是，便有了东方甄选创始人俞敏洪、CEO东方小孙的接连声明致歉。,俞敏洪表示其看到相关内容的第一反应是“遇到了骗子”，但跟管理层沟通后才知道“确实有这么一回事”。他认为，切片带货这种尝试作为一种商业行为是可以理解和探索的，但在推进过程中有着严重问题。,“首先，公司在尝试新事物时未与我进行充分沟通，导致我对整个情况一头雾水。其次，公司未提前与主播沟通，导致主播们对切片带货的情况并不了解，甚至认为是假的。最后，公司未预先做好防范措施，导致一些商家乱使用主播名字和头像，严重损害了主播和公司的形象。”,针对切片授权的具体细节，东方小孙解释称，该业务只是在试点，公司明确禁止试点账号在个人主页使用东方甄选主播、头像等相关信息。第一批已经发布视频的试点账号一共60个，不是网传的上千个账号，很多鱼龙混杂的账号长期存在，我们一直在打假和维权。,东方小孙表示：“新业务虽然在试点，但投入资源不足，关注不够。对外监督力度不够大，对内没有提前充分沟通。对此，我深表歉意。”,“切片带货”是门什么生意？,惹来争议的切片授权到底是何来头，东方甄选为何将其视作众多创新业务的其中一个？,据悉，直播切片带货是指通过授权剪辑头部主播、知名IP的直播片段，上架相应商品，借助主播的IP影响力和现成的产品介绍来卖货，并赚取佣金。,银柿财经了解到，直播切片的流程大致为，拥有1000以上粉丝数并开通小黄车功能的账号，可根据个人喜好向MCN机构、第三方平台申请大主播的免费切片授权，对方会向其提供素材，自己仅需简单的剪辑能力将素材剪成短视频发布在个人带货账号，等到积累起稳定的粉丝量后，便可赚取他人下单的佣金。,某提供直播切片服务的平台介绍称，合作账号需要更换与头部主播相关的头像、昵称，小黄车链接必须挂授权主播直播间的专属链接，不得发布损坏主播名誉的内容等。无忧传媒运营表示，个人带货账号赚取的佣金多少有很多影响因素，“不同产品的佣金比例不同，选择带货产品越丰富、佣金越高的主播的切片，个人赚钱的佣金也会高一点。”,直播切片也一度被吹捧为一门普通人“月入七八万”的好生意，而对于头部带货主播、MCN机构而言，成千上万的合作账号使用其内容和链接，不仅能扩大曝光度和影响力，最重要的是能“躺赚”带货佣金。如把切片授权玩得出神入化的小杨哥，此前有媒体报道，小杨哥每月通过直播切片的分成收益在1600万左右，业界推测此为小杨哥电商直播外的主要收入来源之一。,东方甄选尝试切片带货，或许正是更深入向电商战略转型，拓展变现渠道的探索。根据财报，2022年6月1日至2023年5月31日止的2023财年，东方甄选总营收同比增长650.98%至45.1亿元，归母净利润为9.71亿元，同比扭亏为盈。,收益与争议并存,东方甄选于2021年11月宣布向直播带货转型，直到2022年6月在抖音爆火才算是转型成功。2023财年，东方甄选GMV达到100亿元，其中绝大部分来自抖音，财报披露2023财年抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为1.36亿单。,接近一年的时间里，东方甄选也在寻求壮大，自建供应链，推出自营品牌。截至今年5月31日，东方甄选整体自营品及直播团队人数达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人。2023财年，东方甄选自营产品及直播电商业务营收为39亿元。其中，自营产品的营收超过26亿元，自营产品的数量已超过120个。,与此同时，东方甄选也将目光看向抖音以外的平台。8月末，东方甄选正式入驻淘宝直播，首场销售额达1.75亿元。寻求多平台发展已成为头部主播、MCN机构的共同选择，东方甄选的不同之处在于自建App。有电商直播业内人士评价称，“自建App是目前机构里比较特殊的，可能未来想在App内打通会员制，做直播带货界的山姆。”,目前，东方甄选已兼备优质直播内容、自营品牌、千万级粉丝等条件，尝试直播切片授权，或许能同时实现“躺赚”佣金和刺激自营产品销售规模增长，一举两得。,产业时评人张书乐认为，“直播短视频平台，既有直播，又有短视频，通过直播切片的方式，确实可以加大曝光度，并可能通过二创而形成新的话题点，进而在长尾上继续收获销量和影响力。东方甄选选择尝试本身并无问题，但在操作上确实存在瑕疵。”,值得注意的是，东方甄选每次尝试新动作，几乎都伴随着争议，尤其是跟董宇辉相关的问题上，往往面临着更大的舆情风险。作为东方甄选转型的最大功臣，此前“去辉化”、董宇辉离职、董宇辉薪资待遇等一系列相关问题都会受到大量关注，此次未告知董宇辉本人便授权直播切片的行为，更引发粉丝信任危机。,作为知识内容型直播间的代表，主播是东方甄选转型战略的重要一环。今年4月，为留住“董宇辉们”，东方甄选向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股，以最新收盘价37.95港元的收盘价计算，上述股份现价值约11.56亿港元。

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