点亮军事文创的前行之路

■邬 丹

4月8日，一直自称是军事“故宫看门人”的单霁翔正式宣布退休。这些年，文创在他的点亮的前革新下，近600岁的军事故宫抓住年轻人的心，愈加容光焕发，文创变得“好玩”起来。点亮的前除了不断向游客提供新鲜的军事展览体验，其文创产品也成为“网红爆款”。文创拍纪录片、点亮的前跨界推出彩妆单品……创意与诚意兼具的军事文化产品，与年轻人“脑洞”碰撞到一起，文创与互联网基因融合在一起，点亮的前便能持续挖掘传统文化矿藏，军事扩大文化传播力和影响力。文创“紫禁城上元之夜”，点亮的何止是元宵夜的游弋之乐、佳赏之思？更点亮了新时代文创产业的前行之路！

文创，即文化创意产业，早已融入人们的日常生活。但对于军事文创，恐怕有不少人比较陌生。简单来说，军事文创以军事文化领域中知识产权的创造性开发和利用为主，生产出满足市场需求的文创产品，并借助市场渠道促进文化传播，以实现军内文化资源与市场中的资金、创意、人才等要素的高效流通与优化配置，达到思想上强己弱敌、经济上固本强基的目的。

相较于发达国家，我国的军事文创起步相对较晚，发展尚未成熟，但胜在文化资源底子厚、内容实，资源优势转化为产业优势的潜力巨大。同时，“军迷”人口基数大，推进军民融合发展战略的政策环境积极稳定，军事文创产业集聚化发展趋势日益明显。如何让典籍里的军事文字佳篇、橱窗里的军事文物精品“活起来”，受到更多年轻一代的喜欢和接纳？如何让看似冷冰冰的军事文化符号“飞入寻常百姓家”，激发更为持久盎然的爱国拥军原动力？如何让中国先进军事文化更好“走出去”，让世界被中国风格、中国气派所震撼？这是军事文创必须面对的时代课题。

3月份以来，一部聚焦边防军人戍边生活的公益短片《家国与边关》，作为电影贴片登陆全国一万多家影院。“青春不只是眼前的潇洒，也有家国与边关。”没有飞机坦克，没有炮火硝烟，普通军人的日常生活同样可以点亮万家影院，点燃亿万人心。让军事换上青春面孔，让文化披上时代新衣，《家国与边关》走进电影院的全新探索给军事文创上了生动一课。

点亮军事文创的前行之路，核心是创意。文创是知识经济时代的产物，特别强调人的想象力、创造力在文化产品中的运用，是一种典型的“智慧经济”。传统的军事文化产业，比如各类军事文化体验园，经营模式多为“遗址复原”“装备展示”等老套路，文化产品变成了单纯的艺术衍生品或旅游纪念品。对军事文创来说，创意的价值不是简单重复再现，而是依托传统文化要素，以现代意识烛照经典、熔铸新思，创造出时代新作；创意的实现在于打破行业壁垒，拓宽发展路子，让军事文化资源最大限度地转化为社会共享的文化成果，引导扩大优质文化消费。

点亮军事文创的前行之路，灵魂是文化。创意源于文化又高于文化，是对文化的社会渗透力、经济影响力的一种挖掘与拓展。创意产业有了文化，就有了灵气，有了品位，有了更强的竞争力。“周虽旧邦，其命维新”，中华文明灿若星河的军事文化中有着画不完的题材、讲不完的故事、取之不尽的文化资源。“陈酿”虽香，没有“新瓶”也不行，军事文创需要对我国军事文化进行更多全方位、深层次、多领域的专业研究，将研究成果创造性转化为新产品、新业态，不断输出核心价值观引起共鸣、形成共识，才能提升民众对军事文化的认同度。

点亮军事文创的前行之路，支撑是科技。文创产品的产生、传播离不开现代高科技的加持。军事文创一方面要运用数字经济赋能传统文化产业，推动原有文化内容数字化、网络化，使其获得信息化、智能化环境下的更高质量发展；另一方面，适应年轻群体的生活方式，利用新技术手段发展军事题材的新型内容产业，如网游、网剧、动漫电影等。

生产高质量的文创产品，需注重借助市场主体的优质资源，努力打通军地双方资源壁垒，与有新意、有情怀、有能力的团队合作，建立体系化的开发结构、市场化的创作导向、全球化的营销体系，主动完成我军形象“自塑”，打造格调与品质兼具的军事文创特色品牌。

善举纲者万事遂，善谋势者机可期。于世界范围来看，军事文创的专业化之路早已策马扬鞭。我国的军事文创光有“星星之火”还不够，还得在现代化语境下形成专业的燎原之势，用中国创意讲好中国故事。

(责任编辑：焦点)