迪卡侬(Decathlon)对高端运动市场有了些想法。低价牌

     　　据多家法媒报道，收购体育用品零售商迪卡侬宣布收购户外服装平台Bergfreunde，专业后者将成为迪卡侬旗下的户外全资子公司。

     　　这桩收购的平台具体交易金额暂未披露。不过双方对外透露，侬放尽管Bergfreunde成为迪卡侬子公司，低价牌其仍将在组织和运营上保持独立，收购核心业务也完全独立于迪卡侬，专业原公司基本架构将保持不变。户外

     　　公开信息显示，平台Bergfreunde成立于2006年，侬放是低价牌欧洲知名户外服装平台，主营户外装备业务。收购该平台在德国、专业奥地利、瑞士、丹麦、法国、芬兰、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、英国等11个欧洲国家都设有零售网点。

     　　界面新闻在Bergfreunde官网上看到，patagonia、The North Face(北面)、始祖鸟等多个高端户外品牌都是该平台的合作对象。

     　　而迪卡侬也在一份声明中表示，此次收购是因为迪卡侬希望“在高端户外市场领域与新客户建立联系”。

     　　“迪卡侬将支持Bergfreunde在户外领域的长期领导地位，同时继续其强劲的发展和增长。”迪卡侬方面表示。

     　　迪卡侬，1976年由米歇尔·雷勒克创立于法国，是全球著名的体育用品零售商。

     　　2003年，迪卡侬在上海开设中国首店，正式进入中国市场。

     　　2019年，迪卡侬进入中国零售百强榜单。截至2021年，迪卡侬在全国46座城市开设了门店，门店总量超200家。

     　　2022年，迪卡侬销售额达154亿欧元(约合1117亿元人民币)，净利润高达9.23亿欧(约合72亿元人民币)，创历史新高。

     　　除法国本土外，中国市场是增长最迅猛的海外市场之一。根据迪卡侬已经透露的过往财报业绩，目前集团在中国市场的营收规模已经达到百亿元级别。

     　　在中国消费者的心中，迪卡侬的代表词一直是“便宜好穿”。

     　　迪卡侬的最大优势就在于低廉的价格，并且产品品类十分丰富：迪卡侬有超过40种自有品牌，涵盖自行车、球类运动、跑步等多种运动，除此之外，迪卡侬还提供马术、潜水、露营等小众运动装备。

     　　天猫方面告诉界面新闻，近几年户外品类都保持高增长：“户外鞋服从2021年开始连续两年的复合增长率都超过了20%以上，像冲锋衣、防晒衣的增长率甚至在50%左右。”

     　　但在专业户外装备上，消费者依旧更青睐高端品牌：成为年轻人校服的北面冲锋衣价位在3000元至4000元之间，始祖鸟的爆款冲锋衣Alpha SV价格更是到了五位数。

     　　在此背景下，迪卡侬迫切希望在高端户外市场建立话语权。收购Bergfreunde，就是这家运动零售巨头的重要一棋。

     　　事实上，近些年在中国市场，迪卡侬一直在推动自身从老牌零售公司向综合体育平台的转型。2021年9月，迪卡侬宣布更新品牌视觉体系、升级在华品牌定位战略。同年，迪卡侬将跨国公司地区总部设立在北京。

     　　同时，投资超千万人民币的大连迪卡侬二期项目也在持续推进。

     　　根据迪卡侬“未来零售之年”计划，集团希望实现线上线下一体化零售、100%自有品牌以及运动细分结构重组。

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