中新网北京2月21日电 (记者 杜燕)北京冬奥会吉祥物冰墩墩十余天里火遍全球。冰墩墩作为顶级流量，宋慰冰墩墩在冬奥会后能否火下去？是否引否能够引领中国文创破圈之路，从而打造长盛不衰的领中路文创顶流？

民盟中央文化委员会副主任、北京设计学会创始人、国文北京礼物旅游商品专家委员会主任、创破2008奥运吉祥物评议委员宋慰祖在接受中新社记者采访时表示，冰墩墩以大熊猫为原型进行设计创作的宋慰冰墩墩爆红，彰显中国文化软实力的否引提升。

在中国体育大事件中，领中路以大熊猫为原型的国文吉祥物不在少数。

1990年，创破第十一届北京亚运会是冰墩墩中国第一次举办大型综合性国际体育赛事，也是宋慰改革开放后中国扩大对外开放与交流合作的标志性盛会。奔跑中的否引吉祥物熊猫盼盼，一手竖起大拇指点赞，一手举着印有天安门的奖牌，成了中国人家喻户晓的形象。

2008年北京奥运会，中国百年梦圆。北京奥运会吉祥物福娃原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系。其中，福娃晶晶是来自广袤森林的一只大熊猫，象征着人与自然的和谐共存。

2022年北京冬奥会是中国在疫情下举办的一届简约、安全、精彩的体育盛事。与之前的吉祥物相同的是，冰墩墩呈现敦厚、健康、活泼、可爱的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志。不同的是，一层冰外壳，象征纯洁、坚强。

出人意料的创意是它穿上了一个透明冰外套。在宋慰祖看来，冰墩墩自出世就带着科技感。

科技感正是冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪所追求的：设计一个给人科技感和未来感的简约熊猫造型。冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，但实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。坚硬的冰壳包裹着毛绒熊猫，冰壳之下有一份暖和软。

这份暖，延续整个北京冬奥会赛程。芬兰女子冰球运动员皮特拉·涅米宁向社交媒体的粉丝展示冰墩墩抱枕如何一秒变身毯子，让她感受温暖；摩纳哥亲王请工作人员再给一个冰墩墩周边产品好带回家送给两个孩子交差；日本电视台记者狂热追捧冰墩墩，甚至自称义墩墩。连国际奥委会北京冬奥会协调委员会主席小萨马兰奇都很高兴他是幸运儿之一，因为他为孙子带了一个冰墩墩。

人人都想拥有一墩。就这样，赛场上的气氛担当、赛场外胖到卡门的冰墩墩，走红全球，连曹雪也没想到‘冰墩墩’会这么火。

2月20日，北京2022年冬奥会花样滑冰表演滑在首都体育馆举行。图为冰墩墩与各国选手互动。 中新社记者 毛建军 摄

在宋慰祖看来，这显示了世界对北京冬奥会的关注。本届冬奥会上，中国运动员表现出色，国人线上线下争购冰墩墩，是对冬奥会的支持；各国来客爱上冰墩墩，是对北京冬奥会的认可和对中国文化的喜爱。

它的走红，不只是因为形象可爱吸睛，更因为设计中蕴含了中国文化元素表达，展现了中国文化自信和中国软实力的提升。宋慰祖称，中国从2001年成功申办第29届夏季奥运会到2022年举办北京冬奥会，这期间，中国的经济实力、科技实力、综合国力已实现了历史的跨越。在文化领域，中国加强对文化创意产业的扶持力度，大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的文创IP奠定了基础。

他谈到，从盼盼到晶晶，再到冰墩墩雪容融，中国奥运设计走过的20余年，奥运吉祥物的设计能力、水平、质量和自信都实现了质的飞跃。

他称，近年来，越来越多的设计通过挖掘中华传统文化，引领了时代新风尚。加之国民消费能力增长、文化消费升级，又赶上潮玩消费兴盛的浪潮，中国文创相关产业链能力日益提升。尤其是互联网广泛快速传播推波助澜，冰墩墩在北京冬奥会开幕后迅速蹿红。

那么，这样的顶流能否长盛不衰？是否能引领中国文创产业破圈？对此，宋慰祖坦言，作为奥运吉祥物，冰墩墩有营业期限的，热度必然会随着时间推移而减退。不过，冰墩墩受热捧为未来主题文创产品的研发设计带来了重要启示。

可以看到，中国设计师不再局限于文创，而更关注于产品‘飞入寻常百姓家’。他表示，今后，如何围绕典型事件、紧扣消费群体的需求研发设计产品，应认真总结冰墩墩设计成功的经验。

宋慰祖认为，设计过程中不要刻意追求高大上而与市井拉开距离，反而更应该关注民众在生活中的爱好与需求，做到设计为人服务。关注共情、关切亲民的文创产品，势必能讲好一个故事，也自然而然能传播文化。

正所谓民族的才是世界的，一个优秀的文创产品要让世界一看就懂。宋慰祖指出，目前中国文创产业发展尚处于青春期。中国历史文化悠久，博物馆里的文物、生长在大地上的非物质文化遗产等，亟待文创产业去挖掘、研究、提炼和传承、设计、转化。

在他看来，未来，文创与工农业、旅游产业，与生活、消费的融合发展是必由之路，以文创助力传统产业升级、推动经济发展，需要进一步破题，让文创产业成为全民参与、全民服务、全民创造、全民消费的产业，推动中国文创向着更快，更高，更强——更团结的未来前行。唯有如此，中国文创才能打造长盛不衰的顶流。(完)

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