中国信通院最新发布的中国智能增长数据显示，今年上半年，手机市场国内市场手机总体出货量累计达1.3亿部，持续同比下降4.8%。低迷其中，类何国产品牌手机出货量累计达1.05亿部，逆势同比下降8.8%，换手占同期手机出货量的中国智能增长81.1%。

　　总体来看，手机市场上半年国产手机品牌出货量仍呈下降趋势，持续但以折叠屏手机为代表的低迷高端机型出货量却实现了逆势增长。专家认为，类何国产手机市场的逆势全面复苏仍需时日，下半年，换手高端机型市场竞争将更激烈，中国智能增长折叠屏将成为比拼的焦点。

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　　高端市场屡创新高

　　“从国内手机市场的走势来看，在经历过2016年、2017年的高峰之后，手机市场的增速已经逐渐开始下滑。受经济与环境等因素影响，近期持续处于低位运行状态，市场整体呈收缩态势，手机厂商的产品升级与战略布局基本以维稳为主，早期出奇制胜的战略已不见。”众诚智库执行总裁韦玉怀说。

　　赛迪研究院电子信息研究所数字新基建研究室主任张甜甜认为，目前，智能手机行业整体创新性相对不足，但在屏幕、存储、摄像、超级快充、游戏等细分特征方面，亮点也在不断涌现。

　　国际数据公司（IDC）最新数据显示，尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但售价在600美元以上高端市场受到的影响较小。今年二季度，中国售价在600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长3.1个百分点。

　　市场调研机构Counterpoint近日发布报告显示，二季度vivo以17.7%的市场份额位居中国智能手机市场榜首。分析其成功背后的原因，高端突破策略见效明显。多年来，vivo在设计、影像、性能、系统四大长赛道持续布局，为其冲击高端手机市场打下了强大的技术基础。

　　影像仍是2023年高端手机的重要竞争赛道。“算法是影像的重中之重。OPPO整合了包括影像技术中心、OPPO研究院以及外部合作伙伴共计超过400人的影像算法人才团队，一起为OPPO的影像算法发力，单单是算法重构和研发投入就超过4亿元。”OPPO首席产品官刘作虎说。

　　“高端是小米的必由之路，更是生死之战！”小米集团创始人、董事长兼CEO雷军说。财报显示，在竞争白热化的行业环境中，小米智能手机高端化突围成效显著，盈利能力进一步释放。今年4月份，Xiaomi 13及Xiaomi 13 Pro在境外市场成功发布，小米高端手机向境外市场实现进一步扩张。

　　“中国高端智能手机市场已发展为全球范围内最活跃和多元化的市场。”韦玉怀表示，主流手机品牌都顺应时代，开始采用“直屏旗舰+折叠屏旗舰”的双旗舰策略，拥有多样化的旗舰产品组合，力争成为影像、新形态技术创新和应用创新的引领者，从而抓住未来市场的增长机遇。

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　　折叠屏市场表现亮眼

　　虽然智能手机市场整体低迷，但折叠屏手机却成为近年来出货量持续增长的品类，且增速稳定。韦玉怀介绍，从整体智能手机市场看，近年来售价大于4000元以及大于6000元市场处于增长行列，部分因素是折叠屏手机的贡献。目前，折叠屏手机在售价大于4000元的手机市场中占比6%，在售价大于6000元的手机市场中占比达12%，这个结果与厂商在折叠屏手机上付出的努力息息相关。

　　Counterpoint数据显示，一季度中国折叠屏产品出货量达到102万部，同比增长52.8%，成为智能手机市场为数不多的亮点之一。

　　我国各大智能手机企业均展开了相应布局，各品牌折叠屏手机进入快速迭代阶段，国产品牌凭借折叠屏手机在高端市场占据了一席之地。

　　Counterpoint数据显示，一季度得益于OPPO Find N2和N2 Flip的强劲市场表现，OPPO折叠屏销量同比增长超过300%，以28.4%的份额一跃成为中国折叠屏市场第一名。预计Find N2系列上半年累计销量将会突破50万部。

　　8月14日晚，小米发布了新一代折叠屏手机小米MIX Fold 3。“合上，体验媲美iPhone14 Pro Max；打开，要做最好的折叠屏。”雷军表示，在轻薄折叠和全能旗舰之间，小米MIX Fold 3没有短板、不做取舍，实现了两者兼得。

　　vivo相关负责人介绍，首先要确保有跟直板手机一样好的全面体验，再谈折叠形态的创新价值，这是vivo折叠旗舰手机最大的不同。vivo X Flip发布后，vivo在折叠屏市场的小折叠缺位也被补齐。

　　张甜甜认为，折叠屏手机市场表现亮眼，原因在于创新性。在当前智能手机同质化严重的背景下，相较于传统智能手机，折叠屏手机的外观、形态有了显著的差异化，除了满足消费者差异化外观需求外，其形态变化更能满足消费者在办公、娱乐等场景中的现实需求。

　　其次在于技术产业的发展。比如机身持续减重纤薄化、屏幕折痕问题的优化、铰链技术的进步、手机软件内容与折叠屏的适配优化等，均大大增强了折叠屏手机的实用性，进而改善了消费者的体验。此外，各大折叠屏手机产品持续创新技术、迭代更新，与市场表现亮眼形成了正向反馈，相互促进。

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　　创新仍待发力

　　“今年下半年，各大品牌在低中高端机型领域竞争将持续加剧，中低端机型市场主要以利润换空间，高端机型市场则会抢抓折叠屏创新亮点和爆发机遇。”张甜甜说。

　　对于各大手机厂商来说，创新仍需向技术深水区挺进。8月14日晚，雷军宣布小米科技战略升级，其中四个关键路径与原则，即深耕底层技术、长期持续投入、软硬深度融合和AI全面赋能，进一步明确了小米坚持“技术为本”铁律、坚定投资未来的核心方向。

　　vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示，要在用户最需要的场景做差异化、关注长赛道能力的积累，不断提升长板的长度，以及差异化之后要建立世界第一的能力。

　　“手机行业高质量发展的本质，是要改变用户对过去手机的认知，提供新场景，满足新体验。未来，OPPO将加大科技投入，持续在‘折叠+影像’两个赛道耕耘，从产品、营销到渠道三箭齐发，坚持手机行业的高质量发展。”OPPO中国区总裁刘波说。

　　“要抓住5G技术的窗口期，提升核心竞争力。”韦玉怀认为，5G技术是未来智能手机行业的重要驱动力。5G技术对于智能手机的设计、制造、销售、服务等方面都提出了新的要求和挑战，也为智能手机的创新和升级提供了新的契机和空间。

　　张甜甜认为，技术与应用创新要双侧发力，在进一步完善目前手机面临的耗电、屏幕等问题的基础上，还要在应用侧强化创新。如当前月度5G手机出货量已基本保持在80%左右，面向消费者的“杀手级”5G手机应用亟待创新，以满足消费者需求。

责任编辑：尉旖涵

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