原标题：消博新潮流 | 国货之光闪耀消博会 老字号潮新国货活

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新海南客户端、消博新潮新国南海网、流国老字南国都市报记者 钟圆圆

“以国为潮”是货之号潮货活当下的消费新动向、新趋势，光闪“国货+潮流”衍生出的耀消“新国潮”风也刮进了首届消博会。

老字号“逆生长”新国货崛起 和年轻人交个朋友

六朝古都北京城，消博新潮新国最不缺的流国老字就是老字号。数据显示，货之号潮货活经商务部认定的光闪“中华老字号”有117个。本届消博会，耀消北京馆共组织了12家企业参展，消博新潮新国其中10家是流国老字老字号，有的货之号潮货活历史超过百年。

北京同仁堂带来香文化系列产品，光闪以药制香，耀消做成书签、串珠、发簪；北京稻香村推出了与故宫联名款糕点，“京八件”礼盒的包装和馅料考虑了年轻人的偏好；北冰洋汽水关注到了当下流行的“丧文化”，给不老莓口味的汽水取名“莓招儿”，“保温杯里泡枸杞”的“朋克养生”方式被借鉴到了汽水里，它的名字叫“杞橙”。

首届消博会北京馆的北冰洋汽水。记者 李昊 摄

老干妈火锅底料包装用心，标注“扫码学做菜”的二维码，给“厨房手残党”在线赠送菜谱；做了80年牙膏的冷酸灵不甘寂寞，在消博会上展出了“新国潮”与“新国宝”两大产品系列的代表之作，一个是与小龙坎打造火锅味牙膏，有微辣、中辣、特辣三种辣度，辣度真实有效，另一个是与中国国家博物馆合作的联名款牙膏礼盒，有创意，也有诚意。

家喻户晓的大白兔奶糖在上海馆展出了多款周边和联名款，从联名唇膏到汽车香氛，再到气味图书馆系列淡香水和抱枕，全都是十足的大爆款。大白兔奶糖以奶糖为中心，向味觉、嗅觉、视觉延伸“品牌矩阵”扩展，最终形成一张大白兔为中心的情感联结网络，已成功跻身老字号中的“顶流”。

首届消博会上海馆的大白兔抱枕。记者 李昊 摄

“国货之光”华为必须拥有姓名。从广东馆的电子产品，到重庆馆内华为和塞力斯的合作车型，再到智能家居产品，华为正在延伸的版图渐次呈现在消费者的面前。

老国货潮了，新国货也不甘示弱。

科大讯飞、元气森林、江小白等新崛起的“网红”新国货也亮相本届消博会。

2019年，科大讯飞就已经成为新国货代表品牌之一。这两年，科大讯飞手握核心科技，一路高歌猛进，成为国内人工智能企业代表公司，并在消博会上发布了最新一代人工智能翻译产品——讯飞双屏翻译机，开启跨屏翻译时代。

元气森林以新时尚的身份亮相北京馆，“王牌产品”气泡水的瓶身被做成了一个巨大的创意模型，十分醒目，高调、大胆、是元气森林一贯的风格。

江小白推出了果味酒、梅见酒等系列产品，无论是包装还是口味，都在向年轻人靠近。

陕西历史博物馆的“网红IP”唐妞还是个“新人”，不过，这个“新人”势头强劲，周边和联名款产品层出不穷，今年的消博会上，一款自带腮红的面膜十分吸睛，这是即将上市的新品。

和年轻人做朋友，似乎成为新老国货引领国潮的一道必答题。

这道必答题好答吗？

跨界合作疯狂“种草” “Z世代”只为需求买单

首届消博会北京馆的北京稻香村产品。记者 李昊 摄

“直播间的消费者是极其理性的，他们只会选择需要的东西，我们其实是在给有需求的人推荐产品。”消博会期间，网红主播薇娅在接受媒体采访时说道，选品成为网红主播当下面临的一大考验，消费者多样化的需求成为选品关键，消博会就是一个天然选品大池。

以90后、00后为代表的“Z世代”见证了随着“中国制造”走向“中国创造”，正在信息爆炸和科技飞速发展的时代生活，他们的需求多样，对生活品质也有更高的要求，这也倒逼国货企业推陈出新。

北京一轻食品集团手握“北冰洋”品牌，为了唤起消费者对北冰洋的记忆，该公司集中推出迎合更加年轻化的饮品，但是核心仍是品质。“老字号是要延续百年的，要做品质，消费者才会愿意买单。”该公司营销部经理王玉凯认为，老国货想重新引领国潮，一定要以高品质、好产品来满足年轻人的多元化需求。

“新国货想要崛起难度不小。”厦门乐范健康科技有限公司品牌市场负责人魏新睿告诉记者，一款新产品想要迅速获取知名度，“种草”是目前的一条必经之路，其中就包括头部主播带货、网红推介等，有的公司愿意投入2亿元进行大范围“种草”，这也引发了消费者的一系列质疑。

首届消博会贵州馆的老干妈火锅底料。记者 李昊 摄

好产品真的需要如此大规模的宣传吗？

酒香也怕巷子深，魏新睿告诉记者，首先要让消费者记住，才能谈消费。关于品质，魏新睿告诉记者，公司与淘宝排名前5的主播均有过合作，头部主播的团队选品极为严格，实地进工厂、亲身体验、公司资质核验等步骤已经是基本操作。不过，头部主播直播间的消费者信任度很高，很多公司愿意花这样的费用，推动线上线下门店的销售。

但魏新睿也强调，品质仍然是核心竞争力，这影响产品的后续销售和市场口碑。

今年的消博会上，《毕马威新国货50榜单》启动招募，将深入探索新国货领域的最新发展趋势，积极发掘致力于创新的高成长品牌，探寻消费品未来持续增长的新路径。

如何才能抓住“国潮风”红利？未来也许会有一个答案。（钟圆圆）

(责任编辑：综合)