热门综艺节目富不过三代?爸爸此魔咒对于《奔跑吧，兄弟》似乎没有什么效果。去儿确定21日，性跑吸金就在邓超等兄弟在厦门为即将开播的男成《奔跑吧，兄弟》(以下简称“跑男4”)站台时，宠儿拿下联合网络首播权的爸爸爱奇艺的冠名权卖出了1.23亿元，如果腾讯也卖出如此高价的去儿确定话，单是性跑吸金冠名费(浙江卫视卖出5亿)，《跑男4》会已高达7.5亿元左右。男成

　　再加之联合特约(卫视在2.8亿元左右，宠儿网络如果按照卫视一半价格算的爸爸话，也在1.5亿元左右)以及其他插播标底算的去儿确定话，《跑男4》所创造的性跑吸金广告收益至少在15亿元左右。

　　“去年，男成我们的宠儿赞助商就有60多家，今年是否会比去年多还不好说，冠名权的销售才是开始，我们希望能够广告主共赢。”爱奇艺CMO王湘君21日在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　网络助力成为现象级节目

　　为了这份共赢，在接下来的一个月里，王湘君与其团队会处于极高强度的工作状态，“这种忙碌是我们这些年的常态。”

　　只是在2014年，王湘君忙碌的项目中，《跑男1》并没有成为重中之重。

　　2014年，浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩国SBS联合制作，节目前期由韩国团队主导中方配合，之后交由浙江卫视节目中心全盘负责。
 

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　　尽管真人秀节目在2013年开始在国内盛行，但对于《跑男1》能否火，当时的引进方与制作方并没有太大信心，但这并不影响汽车品牌企业通过以冠名综艺节目的形式来做品牌传播的喜爱。因为从2013年开始，汽车借助娱乐节目开展营销的倾向越来越明显。英菲尼迪在连续赞助两季《爸爸去哪儿》后，再度出手《极速前进》，长安福特旗下翼虎品牌冠名《中国梦之声》、东风日产携手浙江卫视音乐节目《我爱记歌词》推出《麦霸英雄汇》、东风雪铁龙拿下《中国好声音》全国巡演活动的互动赞助商、广汽菲亚特成为音乐选秀节目《中国最强音》的接待用车。冠名费用从6000万元和1亿人元不等。《跑男1》的独家冠名权同样被一家汽车品牌以1.3亿的价格拿下。

(责任编辑：综合)