原标题：海南观察 | 旅游要“出圈” 贵在有特色

免税购物、出圈潮流市集、海南海上运动、观察贵户外露营、旅游飞盘、特色滑板、出圈音乐节……5月16日，海南“5·19中国旅游日”全国五大主题倒计时城市海口分会场启动仪式在海口启幕，观察贵各种好玩的旅游旅游活动吸引了不少省内外游客前来打卡。这是特色海口继登上去哪儿网“五一”旅游十大热门城市之后再次“出圈”，反映出海口城市形象和旅游吸引力的出圈进一步提升。

随着自贸港建设的海南加快推进，海口深耕旅游市场，观察贵不断提升城市品质，旅游景点景区流量暴涨，特色多项数据全线飘红，成为全国旅游热门城市之一。2023年“五一”假期，海口接待游客76.19万人次，同比增长148.1%，按可比口径恢复至2019年同期的118.4%；旅游总收入8.54亿元，同比增长176.7%，按可比口径恢复至2019年同期的170.0%。海口旅游这把“火”，终于旺起来了。

海口旅游为什么旺？笔者认为，这和海口深挖特色旅游资源、找准城市定位是分不开的。近年来，海口加快推进国际旅游消费中心建设，聚焦“吃喝玩乐”，推动旅游和更多业态融合，把旅游体验渗透到文化生活的方方面面，形成海口旅游的独特风格。例如，修缮骑楼老街，打造有深度体验的文化主题历史街区；推进海口湾畅通工程，建“云洞”“天空之山”驿站等网红地标，拓宽城市休闲消费空间；做大免税购物，发展演唱会经济，发力海上运动，打造网红夜市、潮流市集等，通过各类文旅融合的活动，不断提升市民游客体验感，满足多元化的消费需求，营造“海口真好玩”的城市旅游氛围。

旅游“出圈”，不仅要有好的旅游产品，服务也要跟上。海口近年来在优化旅游环境上也下足了硬功夫，不断完善旅游公共服务体系，加快公共厕所、旅游集散服务中心等项目建设，实现更多“主客共享”功能，既满足本地居民休闲需求，也满足游客消费需求；同时整顿旅游市场，加大旅游文化市场执法检查力度，严厉打击甩客宰客违法行为，加强文明宣传引导，让城市既有烟火气，又有文明范。

放大海口旅游效应，还需持续练好内功。随着信息技术发展，新的消费产品和模式不断涌现，人们对旅游消费体验的要求也越来越高，海口要在一波又一波旅游风潮中站稳脚跟，还需与时俱进，持续深入挖掘本地文化内涵，不断提质升级旅游产品，延长文旅产业链，打造更多具有地方特色的文化IP，进一步释放旅游市场潜力，让更多生活方式成为消费业态的支撑点，推进国际旅游消费中心建设。

生活即旅行。一口美食、一段历史、一种文化、一场旅行，展示了更有生活气息的海口。期待在不断的尝试和实践中，海口旅游产品更加丰富，旅游环境更加优越，带给大家多元化、年轻态的玩法，让“诗”和“远方”融合得更自然、更和谐，更有人间烟火气。（魏燕）

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