今年“618”，新国新国越来越多消费者的货正货缘何成购物车正在被新国货“承包”，新国货已然成为新消费的崛起主角。新国货消费潮的购买兴起，主要因素是为新新一代消费者更在意产品本身是否符合心意、个性以及社会交往需求。潮流同时，新国新国有专家指出，货正货缘何成靠短期营销和流量运营只能取得一时的崛起佳绩，只有那些认真打磨产品、购买用心聆听消费者心声、为新专注品牌价值的潮流国货品牌才能“长红”。

　　如今，新国新国不少消费者嘴里吃着“大白兔雪糕”，货正货缘何成身上穿着“李宁”的崛起国潮服装，脸上用着“花西子”的彩妆……消费新国货已然成为一种时尚潮流。

　　新国货崛起背后的原因是什么？这究竟是一个周期性的现象，还是大势所趋？近日，《工人日报》记者对此进行了调查。

　　新国货正在崛起

　　前不久，鸿星尔克为河南灾区捐赠5000万元物资一事感动了很多网友，众多网友点赞鸿星尔克，并争相购买其产品。

　　实际上，抢购国产品牌已不是新鲜事。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌的3倍。今年6月，消费内容社区“什么值得买”发布的《新国货618消费趋势报告》显示，今年“618”，越来越多消费者的购物车正在被新国货“承包”，新国货已然成长为新消费的主角。

　　比较有代表性的是美妆领域。近年来，越来越多的国货美妆品牌受到消费者青睐。2018年底，华熙生物与故宫博物院联合推出的“润百颜·故宫口红”，一经问世就刷爆社交平台，一度“一支难求”，火到脱销。

　　诞生仅4年，花西子便已逐渐成长为国货彩妆标杆品牌。花西子自创立起，就提出了“东方彩妆”的品类定位和品牌定位，即坚持在东方审美体系下，打造有“花西子”特色的产品及内容。据天眼查显示，截至8月1日，花西子母公司已申请55项专利。

　　值得一提的是，新国货不仅被越来越多的国民喜爱，在国外也受到欢迎。有数据显示，2021年上半年，我国的服装出口总额达到715亿美元，同比增长40.3%。

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