7月18日，国内上海东方少儿频道将迎来一周岁生日。卡通开播在充满成长喜悦的频道同时，我们也看到，纷纷一个〝成长的魅力烦恼〞夹裹其中：尚在蹒跚学步的少儿频道，已遭遇卡通频道的难挡〝抢食〞。而这个烦恼，国内也正是卡通开播自去年开始全国各省、市电视台纷纷推出少儿频道之前始料未及的频道问题。

两张〝准生证〞先后发放

2004年3月，纷纷国家广电总局向各省、魅力自治区、难挡直辖市广播影视局(厅)发出《关于开办少儿频道的国内通知》。通知下发后的卡通开播五六个月内，天津少儿频道、频道上海东方少儿频道、南京少儿频道、江苏少儿频道、浙江少儿频道等相继开播，此举一方面促进了国内频道专业化建设，另一方面也是丰富国内少儿荧屏的一次大手笔。

然而少儿频道开播没多久，却遭遇到了一个新对手：卡通频道。出于发展国内卡通产业的考虑，国家广电总局在下发开办少儿频道通知后不久，也发放了卡通频道的〝准生证〞。湖南金鹰卡通卫视、北京电视台动画频道、上海炫动卡通卫视等相继开播。

开播仅三个月，炫动卡通卫视收视率扶摇直上，并挤进上海地区所有频道的前四强。少儿频道尽管收视率也在稳步上升，但远不如前者风光。

〝合二为一〞是解决之道？

既然两个频道的开办是〝此消彼长〞，那么能否就索性放弃〝窝里斗〞，将两个频道〝合二为一〞？

对此，业内人士指出，卡通频道的定位是〝全龄卡通〞，少儿频道的定位是〝少儿节目〞，也就是4岁至14岁左右的少儿为核心收视群。尽管播出内容和收视群体有一定交叉，但是卡通频道和少儿频道实质上是完全不同的两个频道。

至于卡通频道之所以能在一定程度上对少儿频道造成威胁，央视青少年节目中心主任余培侠指出：〝动画片是当今儿童最喜爱的节目，在所有频道的少儿节目中，动画片的播出和收视比重都是最大的，其中播出比重为64.02%，收视比重为76.14%，远远高于其他的几类节目，在收视排名前几名的节目中，动画片的收视率都很高。〞如此，卡通频道成了少儿频道发展进程中一个强劲的竞争对手不足为怪。

如何与〝卡通〞共舞

那么，与〝卡通〞不期而遇的少儿频道应该怎样与〝卡通〞共舞？

有学者指出，少儿频道有其本身的优势。首先，少儿频道有存在的必要优势。调查数据表明，国内4岁至14岁的儿童平均每天接触电视的时间为2.22小时，从幼儿园到初中毕业的12年间，儿童接触电视的时间将近1万个小时，远远超过他们学习任何一门课程的时间。其次，少儿频道的节目形态可以是多样的。只是当前许多少儿频道的节目形态还停留在相对落后的传统观念中，这点需要“更新”。

少儿频道要〝长袖善舞〞，不妨借鉴卡通频道之〝所长〞。比如东方少儿频道开播之初，推出了频道卡通形象代言人〝哈哈〞。记者从少儿频道负责人处得知，〝哈哈〞对吸引新的收视群体尤其是稳定旧的收视群体起到了非常大的作用。

同时，东方少儿频道推出的〝以活动代替节目〞的策略，也成为各地少儿频道的〝取经宝典之一〞。目前，东方少儿频道在4岁至14岁观众群中的收视率一定程度上超过卡通卫视就是一个明证。

(责任编辑：知识)