时间，营销翻车距离今年的国窖中秋、国庆“双节”已经所剩无几，还遇在网络上，到高竟然意外出现了针对国窖1573的营销翻车高级黑——这种黑，有的国窖令国窖1573颜面扫地，比如199元的还遇国窖经典；有的令国窖1573无力反驳，比如夸赞“国窖很实惠”的到高言辞；有的又令国窖1573无奈而笑、自嘲以对，营销翻车比如把国窖1573排在榜首却把茅台踢了出去的国窖“六大名酒”榜单。

　　所谓高级黑，还遇其实是到高一种网络用语，指灵活运用高深的营销翻车汉语语言文学技巧，以深入浅出却一针见血的国窖方式进行精准抹黑、肆意抨击的还遇做法。高级黑在语言上通常更讲究技巧、更华丽幽默，伪装性表现得更强。

　　那么，在今年双节之前、白酒传统销售旺季来临之际，国窖1573究竟遭遇了什么样的高级黑呢？我们来看几个例子。

　　例子一：国窖很实惠

　　在品牌方针对中秋节搞的一个主题为#国窖1573月映中国#的网友互动活动中，有人这么写道：

　　今天晚上我和老公都喝了点国窖1573酒，等孩子睡了，我们就去研究一下，八月十五喝什么酒，老公说，他爸爸那里还有一瓶茅台，我说就不要喝茅台了，留着吧，喝国窖也不错的，实惠，口感也好。他说也可以，这个酒，价格实惠，也够档次，我们也都喜欢喝。

　　在“后疫情时代”，当生意人普遍都在为怎么接单、怎么赚钱、怎么保证员工的工资能按期发放、怎么在喝酒的时候既能做到降级消费却又不伤面子的时候，这对“夫妇”却还能拿“喝国窖1573很实惠”来显摆，对国窖黑得确实够高级。

　　在当前的消费环境下，一句“喝国窖很实惠”，已经悄无声息地把国窖1573推上了道德的审判台——普通消费者，你喝得起国窖1573吗？

　　例子二：名酒排行，国窖平替茅台

　　依然是在#国窖1573月映中国#活动中，有人拿了一份“最新中国六大名酒排行榜”出来说事，在这份榜单中，排名第一的是国窖1573，排名第二的是五粮液普五，排名第三的是一个并不出名的白酒品牌——赖潭。

　　在这份六大名酒排行榜中，却没有一直被业内人士和消费者尊奉为中国第一名酒的茅台。

　　借着这份榜单，话事人得出了一个结论：没有茅台，都不能没有国窖1573！茅台都下了神坛，有了个平替，国窖1573无可替代！国窖1573，绝对好酒！

　　这样的言辞，看着是在夸赞国窖1573，而且不吝美誉，其实却是在对国窖1573实施“高级黑”——捧高你，摔疼你！毕竟，没有茅台的名酒排行榜，都会被无论是业内人士还是消费者视作垃圾，为了推出一个不知名的白酒品牌而弄这样一个“六大名酒排行”，就显得这种榜单更垃圾。

　　恰恰是，在这样一份榜单中，还把国窖1573排在了第一的位置，这难道不是有人故意在给国窖1573拉仇恨吗？国窖1573，真的该去起诉这份榜单发布者了！

　　例子三：国窖经典，199元！

　　在社交平台，有人晒出了一张图，图中是国窖1573的堆头。根据堆头上摆放的价签显示，这些酒是国窖1573经典装52度产品，价格199元/瓶。很快，这张图就受到了大家质疑——

　　有人说，国窖经典装要是按照这价格销售，那还不得亏死。一瓶酒有600多元的利差，来吧，你有多少我收多少！

　　有人说，这酒，明显是假的啊，国窖1573价格再不济，也没有出现过这么低价的时候吧！卖假酒的人太缺德了。

　　有人说，卖假酒是违法行为，卖假酒的人都是偷偷卖，不可能这样明目张胆、毫无顾忌。经销商甩货，也不可能出现这么低的价格。那就只有一个可能——摆拍！拍这种照片的人大概率是为了博眼球、瞎扯淡、搞着玩，故意搞了这么一个价格标签来“黑”国窖1573。

　　不管怎么说，上面这三个例子，都有着对国窖1573高级黑的痕迹，不知道国窖厂家最终会怎么处理？

责任编辑：梁斌 SF055

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