原标题：“老字号”品牌有创新才有未来

在人们的老字号记忆里，一块老字号招牌就是品牌一段历史，记录了社会变迁、有创市井繁华。老字号“老字号”历史悠久，品牌拥有世代传承的有创产品、技艺或服务，老字号具有鲜明的品牌中华民族特色、良好的有创社会信誉，被社会广泛认同。老字号我省地域辽阔、品牌资源丰富、有创文化多元，老字号长期以来，品牌各族人民在历史发展进程中孕育了一批特色鲜明、有创品质优良、丰富多彩的老字号。据青海省商务厅数据显示：我省目前有28家“青海老字号”、1家“中华老字号”。老字号产品在满足消费需求、丰富人民生活、传承民族文化等方面发挥了重要作用。

“老”而不衰，革故鼎新再出发，是老字号品牌共同的目标和使命。老字号发展环境不断优化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌和文化价值，多数老字号发展势头良好。但是也有一些老字号企业因为观念陈旧、创新不足等原因，面临发展困境。面对不断升级更新的消费新需求，老字号应“困中求变”，对接“潮流”，放下对过往的沉湎，把目光从过去的历史辉煌中转向消费者市场，是每一家老字号需要做的事。

在创新中不断突破。紧随时代大潮，不断更新传统经营模式，积极借力互联网，在创新求变中积极发展。创新品牌形象，了解年轻人的口味和喜好，改进自己的产品，利用新媒体、直播等手段吸引年轻人，撬动年轻人的市场潜力，让老字号在不断变化中焕发新生机。培养工艺传承人，传统手工艺操作复杂不易掌握，积极培养技术人员，与职业院校合作培养人才，不断壮大老字号人员队伍。

在传承中发展壮大。推动老字号线上线下融合，通过线上渠道为消费者提供个性化、定制化产品和服务，让老字号企业走向全国。推动老字号与文创相结合，既保留“历史的印记”，又适应新的消费需求，让古老的技艺、文化、品牌活起来。重视对知识产权的保护，遇到侵权，要及时通过法律解决。与时俱进，及时转变观念，建立并完善老字号品牌创新专家资源库，支持一批文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的老字号做大做强。

每一家老字号都应该认识到，有着优良历史文化底蕴的老字号，只要主动担当、积极作为，以品质、服务赢得更高的品牌美誉度，撑起品牌价值，就一定能在改革创新中焕发出勃勃生机。（雷欣钰）

(责任编辑：综合)