原标题：幸福来报“稻”｜走品牌之路 琼山福稻大有文章可做

编者按：一粒小稻种，稻勃兴大产业。幸福自2019年初，报走琼山福稻的品牌第一粒种子播种在红旗镇墨桥村，这片希望的琼山田野，便承载了当地村民增收致富的福稻美好愿望。两年间，文章从50亩到万亩，稻再到两万亩，幸福琼山福稻种植面积翻倍增长，报走农民收益同倍增加。品牌

这一过程中，琼山科研力度不断增长，福稻琼山福稻品类实现从1至53跨越式增长；这一过程中，文章智慧农业在此“落地生根”，稻科技力量助力稻谷茁壮生长；这一过程中，琼山福稻的品牌传得更远、叫得更响……

如今，风吹万亩稻田，金灿灿的稻谷熟了，丰收的时刻到了，幸福的生活来了……新海南客户端、南海网、南国都市报特别策划新闻专题策划《幸福来报“稻”》，带您详细了解琼山福稻的故事。

琼山福稻种植基地农民喜获丰收。南海网特约摄影供图

农村，这块古老的土地，随着经济高速发展，将面临一系列挑战。从过去的满足“温饱”，到如今满足人们日益增长的高品质生活需求，农业发展需要创新。因此，质量富农、品牌强农逐渐成为农业发展的一大趋势。

近日，位于海口市琼山区红旗镇墨桥村的28310亩琼山福稻基地迎来开镰。好米吃好饭，找琼山福稻。这句曾经用于推广的宣传语，早已成为喜爱琼山福稻的顾客们口口相传的“真心话”。

为什么琼山福稻从试种至今不到三年时间，却能赢得顾客的好口碑？如何把琼山福稻这一品牌做大做强？……带着这些问题，一起去了解一下琼山福稻的品牌发展之路吧。

农民展示琼山福稻产品。南海网特约摄影供图

好米不愁卖

搭乘互联网“快车”行销全国

“2019年琼山福稻试种成功后，我们开始带动农户规模化种植。”五田家控股有限公司（下称“五田家”）联合创始人白凤珍介绍，首批5500亩琼山福稻于2020年迎来开镰，进行加工后销售，没想到一上市就受到好评。

琼山福稻好在哪？首先，从生长环境来说，琼山福稻产区光照充足，雨水充沛，无空气污染和重金属污染，得天独厚的环境使得琼山福稻得以原生态生长，是品质优良的南方籼稻。好山好水种出好稻米，琼山福稻颗粒分明，煮出来的稀饭汤清米香，非常爽口。

另外，琼山福稻低脂低糖，富含蛋白质，较符合现代人的饮食需求。据悉，每100克琼山福稻糙米仅含有1.4克脂肪，而且直链淀粉含量高，消化速度相较于粳米要慢一些，升糖指数也会低许多，十分适合有低糖需求的人群。

白凤珍说，琼山福稻目前主要通过三种方式销售，一是依托五田家20多家线下高品质稻米连锁零售终端，实现“福稻种植基地-五田家门店-餐桌”最简路径；二是对接大宗批发客户，主要以各大银行、各大机关食堂为主；三是搭乘互联网“快车”，通过拼多多、天猫等线上传统电商，以及抖音、快手等社交电商进行销售。

其中，通过网络进行销售的销量最多，互联网成为助力琼山福稻飞出琼岛，行销全国的“翅膀”。根据2020年琼山福稻网络销售情况，河北、广东两地销量是全国购买最多的两个省。

农民展示琼山福稻产品。南海网特约摄影供图

“福”字辈添新品

打造品牌助推当地农业经济发展

琼山福稻品牌叫响后，五田家“乘胜追击”，又开发出琼山福茶、琼山福菜。琼山“福”字辈产品又添新伙伴。

“琼山福茶是今年刚推出的新产品。”白凤珍介绍，琼山福茶以琼山福稻黑米为原料，只进行简单的烘焙加工而成。琼山福菜已经研制成功，即将要推出的。“多年来，琼山当地村民习惯芥菜进行腌制，做成腌菜，方便储存，而且脆脆的很清淡，非常好吃。”

农民展示琼山福菜产品。南海网特约摄影供图

农民展示琼山福茶产品。南海网特约摄影供图

为了充分挖掘土地价值，让附近村民增加收益，五田家将村民传统腌菜方法进行标准化，并反复试验配料以达到最佳口感，从而开发出新产品，进行品牌包装后，将进入市场。

琼山区农村农业局相关负责人表示：“打造热带特色农业品牌，提升农产品市场竞争力是琼山农村农业部门当前工作的重点。琼山‘福’系列农产品，从福稻开始，还将不断扩大家族成员，以品牌发展之路，推动琼山区农业经济的发展。”

琼山福稻品牌将越走越远。南海网特约摄影供图

农业旅游相结合

品牌化发展大有文章可做

“我们专门从海口开车过来琼山福稻基地玩的，金灿灿的稻田，无论怎么拍照都很美。”吴女士说，不仅如此，带孩子到农田看一看，让他们知道粮食从哪里来，学习一下知识也是不错的。

把琼山福稻与文化教育、旅游相结合，是琼山福稻品牌化发展的另一项做法。白凤珍介绍，今年5月正式施工建设的“乃粒慧智水稻科普馆”，如今主体部分已经完工，现在正在进行内部装修。

乃粒源自《天工开物》，即百姓以谷物为食的意思。以乃粒命名的科普馆将成为一个农耕文化科普教育基地。在这里，参观者不仅可以了解中国几千年农耕文化发展变迁的过程，还能亲身体验农耕乐趣，还可以制作米团、爆米花，感受制作美食的成就。

据悉，五田家将以琼山福稻基地为中心，为学校、企事业单位量身制作福稻文化旅游路线，农旅结合，助力打造乡村振兴新引擎。

“未来，琼山福稻大有文章可做。”琼山区农业农村局相关负责人表示，琼山将整合现有福稻资源，有效促进三产融合，推动建设集仓储、加工、贸易、大宗交易、质检、智慧农业等功能于一体的现代农业产业园建设。“琼山福稻”品牌将越走越远，让更多人知道，海南不仅有好山好水，还有好稻谷。

新海南客户端、南海网、南国都市报 记者任桐（任桐）

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