国际商报记者 曲晓丽

　　在乡村振兴战略背景下，直播助力振兴直播电商面临困境时有哪些解决思路和方法？直播电商对农业、电商农村带来了哪些新变化？近日，探索由人民在线、乡村新模人民数据主办的直播助力振兴“云链峰会——数字经济下的乡村振兴之路主题研讨会”深度聚焦“数商兴农，直播电商面临的电商机遇与挑战”等议题，邀请与会嘉宾就农村电商未来的探索发展路径、发展模式等话题，乡村新模共话数字经济下的直播助力振兴乡村振兴之路。

　　直播成为农民新农活

　　帮农户拓销路、电商找市场，探索做好产销对接，乡村新模拓宽销售渠道，直播助力振兴通过以销促产方式带动乡村发展是电商大家公认的一条路径。当前，探索直播带货是以销促产最有力的手段之一。

　　“手机成为农民的新农具，直播成为农民的新农活，数据成为农民的新农资。”中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在总结农村直播电商的发展时表示，其背后是直播电商前两年接近100%的增长，2022年的增长也达到40%多，农村直播电商的用户呈现快速增长的趋势。

　　根据人民数据研究院在研讨会上发布的《直播电商助力乡村振兴研究报告》，电商直播已成为数字生活消费新习惯，直播市场规模快速增长，交易规模大，用户群体广。从交易规模看，目前，我国直播电商市场已破2万亿元规模，且保持高速增长态势。

　　在直播电商快速发展的同时，城乡互联网普及率的差距在逐步缩小。李勇坚表示：“在短视频的使用率上，农村已经超过了城市，这是乡村直播电商中特别重要的一个现实基础。”

　　然而在行业快速发展的背后，报告认为，直播电商助力乡村振兴仍然面临三个层面的困境：产品层面、基础设施层面和人才层面。产品方面包括农产品生产标准化程度不高、品牌化程度低、缺少商业品牌等。基础设施方面包括农产品电商供应链管理薄弱、农村物流基础设施未跟上发展需求、冷链仓储建设资源配置有待完善等。人才方面包括电商平台优质带货主播人才不足、乡村数字化人才引进和留存难、供给端数字技能和市场意识薄弱等。

　　以商品损耗率为例，根据观研天下发布的《中国农产品冷链物流行业发展现状分析与投资趋势预测报告（2022—2029 年）》，从数据对比来看，相较于欧美日等成熟国家5%的损耗率，目前国内生鲜产品整体损耗率较高。其中，蔬菜品类损耗率为19%，为损耗最高的农产品品类，其次，水果品类损耗率达10%，是发达国家平均水平的两倍。　

(责任编辑：知识)