原标题：双11新趋势：消费者更注重品牌效应和“获得感”

历经12年的获得感发展，双11令人振奋的双新已经不只有交易额，还有背后汹涌澎湃的趋势新型消费浪潮。消费者更注重品牌，消费效也注重“获得感”。更注重

“品牌力”大爆发！品牌

“品牌力”集中爆发是获得感2020年双11的重要特点之一。天猫数据显示，双新双11开场2小时，趋势已有阿迪达斯、消费效耐克等百余个品牌成交额破亿。更注重如数据显示，品牌2020年双11ACCESS集团携手旗下品牌再创佳绩。获得感

目前，双新ACCESS集团运营管理着20多个来自新西兰、趋势西班牙、德国、中国等地的国际优质品牌，并代理经销约80个品牌。这些品牌都是ACCESS集团征战双11的重要力量。

ACCESS集团相关负责人表示，双11已经越来越不只是单纯的线上大促，更是品牌和消费者沟通的重要契机，而在今年新冠疫情的特殊背景下，还发挥着助力构建“双循环”新发展格局，激发消费升级新动能的作用，而对ACCESS集团来说，也将持续优化品牌矩阵、完善供应链体系，用“买全球、卖全球、惠全球”的网络体系服务更多消费者。

消费者注重“获得感”

疫情影响之下，商家对今年双11的期待更是只增不减。但不得不承认的是，随着购物营销的日常化与全年化，消费者对双11“参与感”的要求在降低，但对“获得感”的要求在提升。

消费者希望在双11获得更优质的产品、更便捷的体验，而不只是去买个热闹而已。ACCESS集团践行让消费者与全球优质品牌“亲密无间”的理念，赋予消费者更便捷、更高效的优质购物体验。以此为出发点，逐步建立起以产业收购为切入点的战略赋能模式、以生态化管理和深度运营相结合的孵化模式及以代理经销为主的深度经销模式三种创新型品牌管理机制。通过该机制，A够在全球范围内寻觅到原料特色、科技领先、品质卓越的优质品牌。

ACCESS集团也在持续完善供应链体系的建设，进而优化消费者的购物体验。据悉，其已经在全球范围内完成了更灵活高效的供应链网络的建设，覆盖原料采购、产品生产、品牌采购、仓储物流、产品配送等全路径。（王永娟）

(责任编辑：知识)