▎当地时间11月21日，韩国女团BLACKPINK成员Lisa、获何常Jennie、英国Jisoo和Rose在颁发奖章时与英国国王查尔斯三世聊天、王授拍照。勋韩

核心提要

1. 当地时间11月21日，团为统韩国总统尹锡悦访英期间，被总英国国王查尔斯三世授予韩国女团BLACKPINK员佐勋章（MBE），随身携带表彰她们倡导年轻人参与气候行动的获何常行为。MBE勋章是英国英国五级骑士勋章中最低一级，获勋人数不设限额（每年不能多于1464位），王授披头士、勋韩Adele、团为统Ed Sheeran都曾获勋，被总BLACKPINK则是随身携带第一位荣获MBE的非英国音乐艺术家得主。

2. 事实上，这并非韩流偶像团体第一次出现在外交舞台中，韩国男团BTS、EXO等都曾出现在白宫、青瓦台、联合国等外事场合。韩国政府之所以选择韩国团体担任文化外交新“使者”，最重要的原因是他们在全球拥有的人气，能够产生群体效应。韩政府带领他们出席正式外交场合，能充分发挥他们“外交平民化”的优势。

3. 韩团在韩国外交中发挥着重要作用。韩国文化体育观光部公布的《2021年国家形象调查》显示，80.5%的外国人对韩国国家形象给予肯定评价，其中对塑造韩国国家形象产生积极作用的因素中，K-POP和电影等现代文化排名第一，贡献率高达22.9%。

4. 不过，有趣的是，韩团通过参与外交场合的活动，或多或少地彰显了某种政治力量，但受韩国娱乐业气氛影响，作为公众人物，他们往往并不会公开表明自己的政治态度。随着影响力的扩大，成为国家文化符号的韩国团体正努力在政治面前“三缄其口”。

作者丨《凤凰大参考》特约作者 毕巍 杨湛宁 胡雨凡

编辑｜胡雨凡 王睿

据报道，英国当地时间11月21日，在韩国总统尹锡悦访问英国期间，韩国女团BLACKPINK在白金汉宫被授予英国员佐勋章（MBE，Member of the Order of the British Empire），英国国王查尔斯三世亲自授勋，表彰她们在2021年COP26峰会作为倡导者角色，鼓励数以百万计的年轻人参与全球联合国气候变化大会和气候行动议题。

BLACKPINK成为第一位，也是唯一一位荣获MBE的非英国音乐艺术家荣誉奖得主。

▎BLACKPINK全员合体亮相白金汉宫晚宴，四位成员盛装出席

在BLACKPINK被授勋之前，韩国的外事访问、领导人会谈、冬奥会亚运会等国际体育赛事中，都不乏韩国偶像团体的身影。

查尔斯国王授予她们的勋章有什么来头？韩流团体为何频频成为欧美国家的座上宾？作为韩国文化外交的新“名片”，这些团体为提高韩国的国家形象究竟起到了多大作用？为什么他们又将触碰政治视为大忌？

▎今年1月，BLACKPINK参加了法国第一夫人布丽吉特·马克龙举办的慈善晚宴，并与法国总统马克龙合影。图源：韩联社

英王授予的勋章，究竟什么来头？

这个英国员佐勋章（MBE），是英国授勋及嘉奖制度中的一种骑士勋章， 于1917年设立，主要授予英国国民、英联邦王国公民或任何为英国取得重大成就的人。

勋章分民事和军事两类，共设5种级别，依次为爵级大十字勋章、爵级司令勋章、司令勋章、官佐勋章和此次的员佐勋章。其中只有前两级的获得者有权在姓名前增加爵士或女爵的头衔。而员佐勋章属于等级最低的一种，获得人数不设限额（但每年不能多于1464位）。

员佐勋章奖励的对象主要是体育选手。此前，艺人中还有披头士（1965年获）、Adele（2013年获）、Ed Sheeran（2017年获）获得过这一勋章。而BLACKPINK成为第一位荣获MBE的非英国音乐艺术家得主。

▎披头士、Adele、Ed Sheeran获勋

在授勋期间，白金汉宫外英国皇家管弦乐队演奏了BLACKPINK经典曲目《DDU-DU DDU-DU》。这首歌在YouTube上早已达到10亿次浏览量和20亿次浏览量，她们成为继唱《江南style》的PSY之后，第二个实现这一纪录的Kpop歌手。

▎ 白金汉宫外，英国皇家管弦乐队演奏《DDU-DU DDU-DU》

这并不是BLACKPINK第一次活跃在国际外交舞台上。

2021年2月，BLACKPINK被委任成为联合国气候变化大会（COP26）的宣传大使，在宣传大使的委任仪式上，更收到了时任英国首相约翰逊的亲笔信函，对她们的成功表示祝贺。信里写到，希望通过BLACKPINK在国际上的影响力，一起提高人们对全球气候变化的认识。这次查尔斯三世授勋，也是为了表彰她们担任COP26宣传大使的卓越表现。

▎2021年，BLACKPINK被任命为《联合国气候变化框架公约》第二十六次缔约方大会的宣传大使

▎2021年，BLACKPINK被委任为联合国永续发展目标（SDGs）的宣传大使，成为亚洲首位被任命的艺人，收到了联合国秘书长古特雷斯亲笔签名的信件。

此次英王授勋在某种程度上，是对BLACKPINK国际影响力的肯定，但也在社交媒体上引起了广泛争议。有网友认为这是她们应得的荣誉，但也有人批判说将勋章给她们实在荒谬，认为这是“荣誉制度的滥用”，这奖励“毫无意义”。

▎部分网友认为BLACKPINK不应当获得授勋的荣誉

毕竟，BLACKPINK此前曾因为Lisa疯马秀、手摸熊猫幼崽、MV将护士形象性对象化等事件，在全球引发广泛争议。各种评论在她们社交媒体的每条推文下都旗帜鲜明地交织，堪称“腥风血雨”。

这次英国媒体在介绍BLACKPINK的时候，也没有忽略Lisa不久前在巴黎的所作所为，形容其“引发了整个亚洲的愤怒”。

▎成员Lisa参加“疯马秀”遭致不少反对与辱骂的声音

▎2020年网络综艺中BLACKPINK因带妆、未带手套抚摸熊猫引发争议

Kpop团体如何成为韩国文化外交的新“名片”？

但不可否认，BLACKPINK等韩国团体确实在韩国文化外交中发挥了相当大的作用。

不仅是联合国，也不只是BLACKPINK，在韩国多次重要外交场合中，韩国知名团体都多次出席陪同并表演。

2018年9月，组合Super Junior作为韩国歌手代表参加雅加达亚运会闭幕式表演。2019年6月，韩国总统文在寅在青瓦台设宴招待美国总统特朗普一行，组合EXO出席陪同，在宴会上文在寅还送给特朗普一张EXO的签名专辑。2022年5月，组合BTS前往白宫会见美国总统拜登，共同讨论仇恨亚裔和种族歧视问题。

▎2018年9月，韩国男团Super Junior亮相雅加达亚运会闭幕式。图源：KOMPAS.com

韩国总统也频频提及这些团体。今年4月，韩国现任总统尹锡悦访美时，就曾在美国国会上发表演讲称“虽然不知道我的名字，但应该知道BTS和BLACKPINK”。

据Guernesy Press报道，尹锡悦在这次访英时，更称：“英国是以披头士乐队、皇后乐队、哈利·波特和贝克汉姆为右脚的国家，而韩国是以BTS、BLACKPINK、《鱿鱼游戏》和孙兴慜（知名足球运动员）为右脚的国家。”这无疑是将BLACKPINK与皇后乐队对标。

▎今年4月，尹锡悦在美国国会发言，提及BTS和BLACKPINK

可以说，韩国总统所到之处，几乎都能看到韩国团体的身影，毕竟，对于这样一个偶像产业发达、十分重视文化软实力的国家来说，还有什么能比带着帅气漂亮的明星偶像一起出行更有扩大宣传和影响力的天然优势呢？

在世界政治的舞台上，韩流团体正成为韩国文化外交的“桥梁”与新名片。

▎2022年5月，韩国男团BTS受拜登之邀前往白宫，与拜登一起比心

受韩国政府青睐的他们有哪些“得天独厚”的优势？

韩流团体能够成为文化外交新手段最重要的一点就是，在世界范围内的超高人气造就了他们一呼百应的群体效应。

推特近几年公开的Kpop（韩国流行文化）世界地图显示，2021年，推特上有关Kpop的推文达到了78亿条；而根据热词统计，讨论量排名前三位的，分别是三个男团：BTS、NCT和ENHYPEN。值得注意的是，Kpop视频播放量中，只有10.1%的观看量来自韩国。Kpop粉丝用户量排名前二十的国家包括美国、印度尼西亚、巴西、墨西哥、俄罗斯、法国、英国等等，粉丝来自亚欧美大陆多个国家。

▎2021年Twitter上有关Kpop的推文达到78亿条。图源：New Straits Times

以如此庞大的粉丝群体为基础，韩国团体的粉丝号召力自然不容小觑。

在美国“Black Lives Matter”（黑人的命也是命）运动发起后，男子组合BTS及其唱片公司向该运动捐款100万美元；随后，BTS的粉丝团体ARMY为该运动和其他十几个民权组织筹集了超过100万美元的捐款。不只是他们自身，粉丝响应他们号召或自发向社会慈善活动捐款也已经在韩国团体的“饭圈”里屡见不鲜。

▎在BTS及其公司向“Black Lives Matter”活动捐赠100万美元后，BTS粉丝自发更改“标签”的活动。图源：VOX

当然，除了光鲜亮丽的外表、引发强烈情感共鸣的歌曲和高完成度的舞台吸引粉丝外，作为公众人物，韩国团体传递的信息与观念都与韩国的国家形象与公民形象息息相关；而这些团体及其成员在歌曲mv和概念中树立的正面形象，则是他们成为韩国“门面”的重要原因之一。他们的许多歌曲都意在关注和反映社会现象，并为社会问题发声。

例如被称为“KPOP始祖鸟”的H.O.T的出道曲《战士的后裔》，主题概念就是反抗校园霸凌与暴力；NCT DREAM在2018年发行的歌曲《GO》也表达了要“反抗束缚、活出真我”，摆脱对金钱和权利的追逐，体现了Z世代青年人对自我价值的追求。

BLACKPINK被视作girl crush风格的代表，这一风格没有特定概念限定，但基本被认为不同于可爱、清纯等风格。有网友认为：“她们的歌词努力传达着独立自主的女性形象。”Billboard作者Caitlin Kelley则称，尽管以BLACKPINK为代表的girl crush团体愈发受到女性粉丝的欢迎，但许多girl crush歌曲未必能通过性别平等领域知名的“贝克德尔测验”。

▎BLACKPINK歌曲《Love To Hate Me》的部分歌词

无论韩国偶像是否真心关注社会议题、表达积极向上的态度，毋庸置疑，他们能凭借高人气产生群体效应。

“Kpop明星通过在歌词中传达有关社会不公正，社会鸿沟和腐败等问题的有意义的信息，极大地影响了年轻音乐迷的思想和行为，”加拿大西蒙弗雷泽大学传播学院教授Jin Dal-yong说。正是因为这些团体对心理健康、校园霸凌、网络欺凌、女性议题等社会问题的关注，粉丝们在迷茫、痛苦的时候便找到了精神力量，并且希望变得和偶像一样优秀且自信。

在吸引大量粉丝的同时，作为文化外交“名片”的韩国团体，背后当然离不开韩国政府的推动与支持。从身份上看，偶像团体并非是官方组织或团体，因此更容易与社会普罗大众“打成一片”，通过收获粉丝来潜移默化地改善国家形象，提升韩国的国家吸引力与公民社会对韩国的好感度。

▎粉丝们在纽约KCON等待他们喜欢的韩国偶像团体。图源：MTV

根据美国杂志《Vulture》的报道，在美国，Kpop的粉丝并不都与韩国有联系，粉丝群体也不都是年轻人。“这些Kpop粉丝通常在20-30岁或年龄更大，并且存在于广泛的种族范围内，其中包括大量的黑人粉丝。”在横向维度上，偶像团体的影响力遍布世界；在纵向维度上，他们也号召起了来自不同种族、不同社会地位的粉丝。

于是，韩国政府便很好地利用韩国团体打下的群众基础，带领他们出席正式外交场合，充分发挥他们“外交平民化”的优势。

▎ 2019年3月，韩国男团NCT DREAM陪同韩国时任总统文在寅及夫人一起出席了在马来西亚举办的韩流相关展示会。图源：韩联社

韩国团体对提升韩国国际形象的作用究竟有多大？

专辑、巡演、衍生周边再加上超强的带货能力，韩国 团体 可谓是以一己之力拉动了韩国文化产业全链条。

国际唱片产业协会（IFPI）在2021年的报告书中指出，2020年韩国唱片和音源市场增长44.8%，在世界主要音乐市场中增长速度最快。2022年1月，韩国文化体育观光部发布的《2020年韩国内容产业调查》报告显示，尽管受疫情影响，但韩国2020年文化产业出口额仍突破14万亿韩元（119.2428亿美元）。

▎2013至2021年Kpop团体实体专辑销售量。图源：微博

除了带来巨大的经济效益，韩国的“偶像外交”在输出韩国文化观念，提升韩国国家形象上究竟起了多大的作用呢？

全球顶尖杂志《MONOCLE》2020年度软实力调查评价认为，韩国软实力位居世界第二（仅次于德国），指出韩国在文化领域为其他国家树立了标杆。2021年9月，《牛津英语词典》增加了26个源自韩国的新词，其中就包括“hallyu”，即韩流。彭博社一篇报道更是称：“从Netflix热门节目《鱿鱼游戏》、名列榜首的男团BTS到奥斯卡获奖电影《寄生虫》，韩国的文化似乎突然变得无处不在。”

2022年1月，韩国文化体育观光部海外文化弘报院公布的《2021年国家形象调查》显示，80.5%的外国人对韩国国家形象给予肯定评价，其中对塑造韩国国家形象产生积极作用的因素中，Kpop和电影等现代文化排名第一。今年3月，韩国国际文化交流振兴院和文化体育观光部发布的2023年度海外韩流现状调查显示，提到韩国首先联想到Kpop的人最多，以14.3%的比例连续第六年排名第一。

这足以说明韩国团体在韩国公共外交中发挥的重要作用。

作为外交“使者”，韩国团体为何又对政治“避之不及”？

然而有趣的一点是，虽然韩国团体通过参与外交场合的活动，或多或少地彰显了某种政治力量，但作为公众人物，他们往往并不会公开表明自己的政治态度。随着影响力的扩大，成为国家文化符号的韩国团体正努力在政治面前“三缄其口”。

对于这种境况，粉丝是既开心又担心。喜欢的偶像能够参加诸如“陪同出访”的高规格外交活动，粉丝往往感到“与有荣焉”，并且认可这种活动为偶像带来的更高的社会地位与荣誉感。但无论是粉丝还是韩团成员本人，都在努力对政治避而不谈。因为参与政治，在“韩圈人”看来无疑是自毁前程的行为，是一种摆在明面上的忌讳，更是让所有爱豆避之不及的“毒圈”。

举个例子，2022年的韩国大选，韩国团体成员为了避嫌，可谓是使出各种“解数”不与大选挂钩。Stray Kids成员Felix想在合影时比“剪刀手”，却被成员立刻纠正，不摆任何手势，以防让粉丝以为是在为“2号候选人”拉票；Winner成员李昇勋在路上直播时偶遇了选举宣传车，立刻举着相机跑了好几条街，直到画面中听不见宣传语为止。

▎Stray Kids成员Felix想比“剪刀手”被队友纠正

《韩国时报》（The Korea Times）曾发文称：“与好莱坞不同的是，好莱坞的演员们经常可以自由地批评政治家，但韩国娱乐业的气氛长期以来一直都很不一样。对于名人来说，评论当权者是一个长期的禁忌。看着明星们为他们出于政治动机的评论付出代价，也成为对其他人的警告，让他们闭上嘴巴。”

毕竟，只有保持政治上的自律，粉丝才不会因为政治观点的区别被限制在某一群体。而光鲜亮丽的偶像只有坚持采取不对政治表态的中立态度，才能“明哲保身”，走得更长远。

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