原标题:把奥林匹克带到你身边，把奥边伊伊利活力奥运快闪学院惊艳国际奥林匹克日文|慕宇世界杯激战正酣，林匹利活力奥林匹对于大多数球迷来说，克带克日这是到身一场难得的狂欢。如果将范围圈定在中国球迷群体中，运快院惊艳国你会发现，闪学与比赛一同火热的际奥还有 “喝酒、撸串、把奥边伊小龙虾”以及“熬夜+葛优躺”的林匹利活力奥林匹观赛必备姿势。尽管这解决了口腹之欲，克带克日让看球不再乏味，到身其背后传递的运快院惊艳国生活方式并不那么健康。与之相反的闪学是，在国际奥林匹克日到来之际，际奥一向主打健康牌的把奥边伊伊利将人们拉回到运动的纯粹之中，感受奥林匹克精神的魅力所在。6月23日，在奥林匹克精神的重要传承与聚集地，也是2022年冬奥会举办地的北京，国际奥林匹克日庆祝活动隆重召开。作为北京冬奥会官方合作伙伴，也是中国唯一服务夏奥和冬奥的健康食品企业，伊利成为今年奥林匹克日主题活动的官方合作伙伴，并打造了“活力奥运快闪学院”主题落地活动，将健康和参与两大概念融入到品牌社会化营销传播内涵中，在践行奥运精神的同时，伊利也将健康和运动带到消费者的身边。韩天宇现场教学 伊利携手总局为奥林匹克庆生国际奥林匹克日由来已久，1948年时，国际奥委会为了纪念1894年6月23日在巴黎索邦诞生的现代奥林匹克运动会特地设此节日，而设立的初衷便是鼓励世界上所有的人，不分性别、年龄或体育技能的高低，都能参与到体育活动中来。这一愿景是远大且美好，而关键在于如何将其落地变为现实，融入到个体的生活之中。而伊利正在扮演着这样的角色，不单是官方伙伴，更像是奥林匹克的参与者和倡导者。在本次活动前夕，伊利通过社交媒体号召消费者们共同参与，而召集人便是短道速滑世界冠军韩天宇。在“活力奥运快闪学院”活动现场，韩天宇在内的多名专业教练展开了实地教学，全方位地为活动参与者提供科学、精准的指导。此外，为了解决参与者与冰雪运动之间的“最后一公里”，伊利还与韩天宇携手，打造了一款“冰雪主题”的运动大巴，去到参与活动的消费者家门口，将消费者接至奥森现场，真正做到将运动带到大众身边。值得一提的是，韩天宇也化身为大巴上的“冰雪使者”，与参与者近距离接触，并亲自“服务”。试想一下，在炎炎夏日，运动大巴在城市中开出了一条“冰雪之路”，这帮助参与者突破空间、环境、天气等种种限制，让他们能够便捷、快速地感受反季节运动，在一步之遥的距离就能酣畅淋漓地享受高品质的冰雪运动体验。活动当天伊利活力奥运快闪学院人气爆棚，游人如织，争先上场，一站式的体验奥运风采。“大巴使者”韩天宇更是发挥专长，在伊利活力奥运快闪学院亲身示范，让人们领略到了冰雪运动截然不同的独特魅力，为2022年北京冬奥会冰雪运动的普及贡献了自己的一份力量。从活力奥运快闪学院到冰雪大巴，伊利在践行奥林匹克精神的同时，也将这个宏伟的目标拆分到每个具体的行为、每个个体之中。他们将人、城市、生活、运动一一连接，营造看得见、摸得着，真实存在的奥林匹克气息，将健康运动理念与奥林匹克精神注入到每个人的日常生活中，这其实也是用最原汁原味的形式来为奥林匹克庆生。活力冬奥学院不断升级体现伊利反哺体育决心实际上，“快闪滑冰”、将酷暑里的冰雪体验带到参与者身边都是伊利在冰雪营销领域的又一次创新。在2022年北京冬奥会的形势和背景下，如何在冬奥项目中创造新的高度也成为各界瞩目的话题。能够感知的是：在冬奥的影响下，国内的冰雪热情在不断高涨，但不可否认的是，当前冰雪领域仍面临诸多问题。《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》文件曾指出，到2025年将带动3亿人参与冰雪运动，而从国内当前大众参与冰雪运动的人数来看，这存在不小的困难。在去年8月30日，伊利成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴之后，伊利洞察行业痛点，认为如今冬奥在中国的当务之急，是如何高效、快速的唤醒人们对于冰雪运动的参与感，并且初次冰雪体验对于大众的参与起到决定性作用，为此在去年12月18日，伊利搭建活力冬奥学院，为普通大众提供了专业而贴心的初次体验冰雪的机会。数据统计显示，活力冬奥学院已经吸引超过6300万名消费者报名参与。与此同时，为了突破季节与环境的限制，力求继续将冰雪运动带到每个人的身边，伊利还多次对活力冬奥学院做出创新升级。今年2月23日，伊利活力冬奥快闪学院首次将 “滑雪场”搬进北京三里屯。而这一次，他们又将冰雪运动带到了炎炎夏日，大众不需要长途跋涉寻找雪场即可体验滑雪的乐趣。而伊利活力冬奥学院也充当起衔接冬奥与大众健身之间的桥梁，为大众的娱乐生活提供更多的选择。并且，伊利为活力冬奥学院整合了冰雪运动明星资源，此前昔日短道速滑冬奥冠军杨扬曾受聘成为活力冬奥学院的形象大使，中国冬奥雪上项目首金得主韩晓鹏则受聘为明星教练，此次出席活动的韩天宇同样为大众提供了专业的技术保障。更重要的是，这些体验活动都是免费的，伊利方面希望用心做好细节，最大限度消解参与冰雪运动的种种阻碍，进而打造落地亲民的冰雪运动体验。据了解，得益于平台的影响力，大量以家庭为单位的消费者正在不断加入到活力冬奥学院中，并从中加深对于冰雪的理解。如今，在多年赞助奥运后，伊利为国人提供的不再仅仅是乳产品这么简单，而是深刻理解奥运精神，将奥运精神与企业的精神、战略高度融合，以社会责任感输出到全民健身中，从产品和线下体验活动两个端口来反哺体育，切实提升国人的健康。13年长情陪伴奥运见证品牌崛起2005年，伊利携手2008年北京奥运会，助力奥运在中国的发展。2017年，在集团“登高莫问顶、活力中国梦”的奥运战略指引下，伊利与奥运再续前缘，成为2022年北京冬奥会合作伙伴，也成为中国唯一一家服务“双奥”的健康食品企业，成就了中国乳业新的里程碑。在近13年的奥运征程下，伊利相继为数十只奥运队伍、上万名运动员提供符合奥运标准的健康食品，堪称奥运会最长情、最重要合作伙伴之一。在奥运会的巨大影响力和运动健儿一次次问鼎的光环下，伊利用奥运标准管理产品品质，推动品牌和品质升级，并逐渐扩大自己在国内乳制品行业领跑的优势，加快国际化进程。凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）显示，2017年购买伊利产品的消费者达13.5亿人次。同时，伊利的业绩也连续几年增长，近三年，伊利的净利润节节攀升，2015年为46.32亿元、2016年56.62亿元，2017则达到了60.03亿元。不仅是在奥运赛场，伊利也成为世博会、G20峰会的服务品牌，产品品质得到认可。利用这些亮相国际舞台的机会，伊利也在对外展示企业日渐成熟的文化，将产品输送到世界的同时，也向世界传递出中国乳制品企业的品牌价值观。如今伊利发力体育营销也是将企业原本就具有的“健康”标签放大。伊利集团董事长潘刚表示，健康不仅是一种生存状态，也是人类重要的需求之一。而体育则是达到健康的最佳途径。“体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强，国运兴则体育兴。”作为一家为国民提供营养与健康的实体企业，伊利积极推动“三亿人参与冰雪”目标实现。在这样的目标之下，伊利不只将目光放在赞助本身，而是充分利用奥运合作伙伴的身份，讲好了品牌的奥运故事，将想法落地，向十多亿消费者传递奥林匹克理念和健康生活方式，用实际行动去肩负奥运合作伙伴这份荣耀与责任，助力国民健康水平的持续提升。在如今越来越多中国品牌投身世界顶级体育赛事的潮流下，伊利的赞助模式为品牌体育营销赞助提供一个可借鉴的模板。伴随着品牌软硬实力的崛起，作为行业代表的伊利也肩负着走向世界的使命，潘刚曾表示，“让世界共享健康”是伊利的梦想。在新的形势和需求下，伊利也需要再次抓住奥运这个国际舞台，以更多实际行动将伊利向世界级品牌转型，为世界健康创造价值。而这也为伊利的体育营销提供了更多遐想的空间，奥林匹克日正是一个新的开始，未来我们还将看到伊利讲出更多精彩的故事。注：本文图片来源网络点击图片·回顾往期经典点击标题·阅读更多体育产业干货庞清佟健创业丨阿迪冠名大足联赛杰士邦大赛营销丨品牌价值榜斗鱼布局新领域丨500彩票“新零售”-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

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