朱炜表示，产品轮胎是赛轮一个万亿级市场，2022年全球轮胎销量约17.5亿条。集团根据英国《tyrepress》杂志公布的朱炜2023年度轮胎企业20强榜单显示，国产品牌中有四家进入到全球前20的移动营销排名，赛轮位列榜单第12位。互联2022年，内容赛轮集团实现营业收入219.02亿元，产品位列国内上市轮胎企业第一位。
朱炜认为，随着新能源汽车市占率逐步提升，车主对于轮胎舒适性的要求越来越高。新能源车电池重、车身重，车惯性增加导致刹车距离延长，需要有更短的刹车距离。另外，汽车启动时瞬时扭矩非常大，也需要有更好的静音效果。
与此同时，随着移动互联网和社交媒体的兴起，信息传播的形式和消费者行为习惯发生了深刻的变化。品牌传播的主要渠道逐渐向搜索引擎、电商平台、微信朋友圈、短视频和直播间等转移。在朱炜看来，这给轮胎品牌的营销带来了新的机遇。
轮胎是耐用消费品，消费频次低，教育用户成本高。“新媒体、直播、社群是最佳的方法，用短视频和直播培养意见领袖分发内容，精准触达目标消费者，让用户找上门，找我们来消费轮胎。”朱炜说。
朱炜认为，轮胎本身具有社交属性，通过一个卡车司机就能够链接到卡车司机背后的多个群聊。这时，一个好的用户反馈就能够通过社交媒体和朋友圈进行多次触达。
朱炜还认为，内容为王的时代，必须抓住流量，汽车和轮胎制造企业既要制造产品，也要制造优质的内容。招募门店做直播，分发热门话题，培养意见领袖进行“深度种草”。此外，也可以利用人工智能技术加持并降低成本。
为期4天的2023中国企业家博鳌论坛由和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办。论坛以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。
“2023中国汽车营销新风向论坛”是本次中国企业家博鳌论坛的重要活动之一。活动旨在搭建一个共商汽车营销新趋势，推动汽车营销新发展的高端交流平台，与行业各方一起共话汽车营销新理念。活动期间，新华网首届好车甄选营销节也拉开帷幕，助力汽车直播业态加速落地，为汽车行业营销模式创新与发展贡献力量。（文/王梦冉）
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