中评社北京7月15日电／来源：《瞭望》。再续中华老字号是老字我国的历史瑰宝和文化遗产，是号传经过长期市场考验形成的民族品牌，是再续中华民族工匠精神和优秀传统文化的集中代表。2006年和2011年，老字商务部合计认定1128家中华老字号。号传　　近年来，再续我国激活老字号的老字政策体系持续完善。2017年，号传中办、再续国办提出实施“中华老字号保护发展工程”；同年，老字商务部等16部门联合印发《关于促进老字号改革创新发展的号传指导意见》。　　中华老字号历史悠久，再续文化内涵丰富，老字行业门类多，号传地域分布广，贴近百姓生活。老字号的发展史就是一部中国的商业史，买卖之外，品牌与客人之间的情感连接和历史记忆，赋予老字号跨越时空的人文魅力。　　在持续完善的系列政策推动下，老字号做好保护、传承和改造升级工作，发展活力不断增强，品牌知名度日益提升，老字号焕发生机展露新颜。　　新冠肺炎疫情期间，“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”服务企业——广药集团、寿仙谷、片仔癀、佛慈制药、北京稻香村、恒顺醋业、东阿阿胶、广誉远、腾药制药、重庆登康公司、卫岗乳业、北京一轻食品、首农食品集团、回力鞋业等，充分发挥自身产品技术和资源渠道等优势，纷纷为防控疫情、复工复产提供“弹药”、物资补给和生活保障，彰显了老字号企业的社会责任与企业担当。老字号的金字招牌在战疫中闪亮。　　当前，品牌价值已成为一个国家竞争力的象征和衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。在中国品牌不断走向世界的征程中，中华老字号蕴含着的高质量、重诚信和传统文化等宝贵内涵，成为中国品牌走出去的重要组成部分，成为中华文化的最美名片之一。　　中华老字号具有广泛的群众基础和不可再生的经济、社会和文化价值，但梳理中华老字号企业的生存现状、面临困境和发展机遇，借鉴典型国际百年企业的发展经验，我们发现，中华老字号的发展并非一帆风顺，推动老字号传承创新发展，需要消除体制机制落后、法律保护缺失、金融扶持不够、品牌创新不足、人才传承断档等制约因素。老字号品牌起起落落之间，考验着老字号传承的智慧，也对百年企业生态提出挑战。

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