原标题：东湖评论：头部主播带货频翻车 监督管理应先行一步

近段时间发生多起网红直播带货“翻车”事件，东湖带货督管引起社会和监管部门重视。评论频翻众所周知，头部直播带货在过去一年火热“出圈”，主播成为不少行业的车监“救命稻草”。然而，先行频频“翻车”事件又掀开了直播带货乱象一角，东湖带货督管这也提示监管部门，评论频翻在直播火热的头部当下，先行一步，主播做好规范管理，车监让直播带货更加规范、先行有序，东湖带货督管健康。评论频翻

近年来，头部网红带货成为电商行业的风口，尤其是疫后重振的关键时刻，更是成了各地各行业推介产品的重要渠道。而网红带货的质量，是决定这种营销方式能否走得更远的关键。其实，无论是头部主播，还是普通商家直播，都依赖于网络，在互联网蓝海里，信誉才是持续发展的“法宝”。如果只为一时之利丢掉了这个“法宝”，也就丢掉了生存空间。直播带货发展步入“下半场”，竞争只会更激烈，会往更专业和机构化发展，所以头部主播务必爱惜“羽毛”，珍惜网友信任，不断提高专业水准，增强法律意识，这样才能走得长远。

网红带货良莠不齐，行业内部监管还存在亟待弥补的漏洞。譬如违法成本较低，执法困难等，亟待出台相应的法规加以规范。2020年7月，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。这是中国广告协会对“网红带货直播”的进一步规范，令其更快走向专业化的正轨。除了需要更完备的规则之外，网红主播在利用个人影响力去给粉丝推销产品时，还要先做到谨慎选品、确保质量，并且完善相关售后程序，让消费者买的开心的同时，也更放心。从而，使网红带货行为达到期待中的多赢。

如此同时，网红直播带货还需完善监管体系。网红与品牌角色不清，消费者在合法权益受到侵害时，主张权利维护往往会遇到难题。只因网红带货的监管体系没有跟上新商业模式的发展需求，固亟待完善。监督部门要进一步理清带货平台、品牌商与网红的义务、责任的界定和划分，加大对平台、品牌商、网红的审核、监管力度，并对网红带货的关键环节，即对网红加强管理。监管部门既要明确职责，又要建立协同机制，共同打造消费者放心的网络消费环境。同时，把夸大其辞、欺诈和误导消费者的网红纳入社会诚信考核体系，接受消费者的监督。

监管是为了更好的规范，也是直播行业健康发展的必然选择。随着直播带货的快速发展，行业也日臻成熟，未来监管只会更严，无论是平台还是主播，都应合法合规进行直播活动，只有合法合规，未来才能行稳致远。

稿源：荆楚网

作者：王艺珺

(责任编辑：休闲)