Google 决胜用户量级，磅发布广版Facebook 仍为高质量赢家;Apple Search Ads 逆势增长

2021年3月24日北京- 全球归因领导者 AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》第十二版，告平告第对移动广告行业中的台综媒体渠道进行排名。这一版中，合表 Google 又一次超越 Facebook 登顶全球留存指数实力榜榜首。现报上一版排名中2020 年上半年，磅发布广版Google 与 Facebook 实力得分分别为69与68;第十二版中2020年下半年，告平告第Google 与 Facebook 实力得分分别为69与64。台综

本次报告的合表数据样本包含 1.6万多个应用，总计290亿次安装，现报覆盖580个媒体渠道。磅发布广版

主流渠道iOS端安装同比下跌20

Apple 此前宣布将于 2021 年春正式启用 ATT 框架Apple 广告追踪透明度框架，告平告第App Tracking Transparency，台综简称 ATT，合表这对广告平台综合表现排名的现报影响已经初现端倪。2020年下半年，全球 iOS 端非自然安装份额同比减少 20;排名前 20的媒体渠道中，至少有 17家的排名因此受到影响。

全球自然安装中 iOS 份额没有变化，投放广告的应用数量也同样保持不变。但相比之下，Android 端的非自然安装份额呈现增长趋势，同比增长 6。

非自然安装的下滑主要因为 CPI每安装成本，Cost Per Install, 简称 CPI 的跃升。2020 年下半年全球 CPI 平均涨幅达到 30，同期 Android 端 CPI 仅上涨 10，营销人员在预算有限的情况下获客数量减少。新冠疫情加速了传统企业的数字化转型，移动应用需求高涨;iOS 用户中开启 LAT限制广告追踪机制，Limited Ad Tracking，简称 LAT的比例提升四成，这些是导致 iOS 买量价格高涨的主要原因。

2020 年下半年，在 iOS 设备占主导的北美和西欧市场，CPI 分别高达 3 美元和 2.3 美元;对比2020 年下半年和上半年，iOS 端非自然安装超过一百万的应用数量减少了 25。 相较而言，同样统计日期范围内，Android 端非自然安装超过一百万的应用数量增加了 7。

“业内普遍更加关注隐私保护，特别是在 Apple 公布隐私新政之后。这潜移默化地影响了更多用户开启 LAT”，AppsFlyer 内容与移动洞察总监 Shani Rosenfelder 表示：“依赖 iOS 的渠道更容易受到影响，从而波及投放这些渠道的广告主。”

“过去一年，移动广告行业历经了重大变化，这也体现在广告平台综合表现报告中”，AppsFlyer 首席客户成功官 Ziv Peled 说：“广告主了解到，只有不断调整自身以适应瞬息万变的移动营销业态，并且确保选择正确的归因衡量伙伴，才能够平稳度过变化时期。广告主需做好充分准备，为用户提供绝佳的使用体验，同时也遵循最高标准的用户隐私标准。”

Google继续在各大指数的Android端保持前列；得益于用户质量，Facebook在实力榜单中名列前茅

移动广告平台双巨头争霸赛中，Google 又一次超越 Facebook 登顶全球综合实力榜留存指数榜首。

第十二版中，搜索引擎巨头 Google 的全球非自然安装份额增长 15，主要归功于 Google 在印度等新兴国家 Android 端的增长;在北美和西欧地区，Google 在 Android 端非自然安装份额基本保持不变，全球范围来看，在 iOS 端非自然安 装份额也基本保持不变。

第十二版中，Facebook 的安装份额减少 10，主要是由于 iOS 端失地较多iOS 端非自然安装整体下降。但是 Facebook 仍然拥有更高的用户质量，它在所有指数平均实力榜单中排名第二。

另外，第十二版中 Facebook 留存得分较 Google 高出 16，主要体现在 Android 端和非游戏领域。 iOS 端游戏榜单中 Facebook 仍然是榜首，不过 Google 正逐步缩小差距。

2020 年下半年，Facebook 继续在再营销指数中占据主导地位。Google 也迎头赶上，再营销指数实现超过 65 的增长。

Unity Ads 确立游戏领域的主导地位

Unity Ads 不仅超越竞争对手 ironSource 和 AppLovin，且似乎将要撼动 Google 与 Facebook 的双垄断局面。

全球游戏应用留存指数的实力榜单中，Unity Ads 超越 Facebook 排名第二。就不同游戏子类型来看，Unity Ads 在超休闲、街机、猜谜和文字游戏应用实力榜单中排名第一。

IAA 指数根据带来通过广告变现的用户量级的能力，对媒体渠道进行排名，Unity Ads 一举成为 IAA 指数实力和规模双榜单排名第一的媒体渠道，再次超越 Facebook。另外，Unity Ads 在全球休闲游戏实力榜单中排名第一，而休闲游戏几乎完全依赖于广告收入。

IAP 指数根据带来付费用户占比的能力，对媒体渠道进行排名，Unity Ads 在 Android 端全球游戏实力榜单中的动作、街机、猜谜、纸牌游戏以及 iOS 端动作和猜谜游戏中跻身前三名。

关于 AppsFlyer

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(责任编辑：知识)