原标题：沉浸式娱乐，原创剧本杀的沉浸2.0版？

    基于此，如开篇所提的式娱“邮轮+剧本杀”，加之“自然景区+剧本杀”、乐剧“民宿＋剧本杀”、本杀“剧场＋剧本杀”、原创“主题乐园+剧本杀”正成为新的沉浸线下娱乐宠儿。而从本质上来说，式娱这轮剧本杀热潮带动的乐剧其实是整个“沉浸式娱乐”业态的复兴。

    事实上，本杀从11年三国杀兴起、原创到16年前后狼人杀接棒、沉浸再到时下剧本杀的式娱爆火，中国年轻人最爱的乐剧社交娱乐产品在游戏沉浸感、线下空间利用上逐步拓深。本杀而国内目前所有的线下商业空间（商圈、景区、酒店、主题乐园等）都有与“沉浸式娱乐”结合而重新升级、改造的可能。

    这是否意味着，剧本杀的火爆或只是一过渡阶段，涵盖剧本杀在内的整合多元业态的“沉浸式娱乐”才是Z世代今后的娱乐新常态？

    从《不眠之夜》到

    沉浸式娱乐“百花齐放”

    沉浸式娱乐其实在2015年就已兴起。

    彼时国内先涌现出一批试水沉浸项目的创业公司，如筑梦文化、游娱联盟等，但直到16年年末，上海文广演艺集团（SMGLive）引进了在海外火爆多年的浸入式戏剧《不眠之夜》（英文名为《SleepNoMore》），才真正将整个市场提振起来。

    今后择一假期和几名玩伴相约去郊外野游，顺便住进某艘邮轮、某座别墅、某一景区中，共破一起阿婆暴雪山庄式的“杀人案”，很可能将是今后都市青年们的节假日娱乐日常。

    “沉浸式+”

    或成Z世代娱乐新常态

    沉浸式娱乐无疑是属于Z世代的玩物。

    在第一财经商业数据中心发布的《2020年Z世代消费态度洞察报告》里曾提到，中国Z世代人群约2.6亿人，他们撑起的4万亿元消费市场，开销占全国家庭总开支的13%。而逐步在社会上站稳脚跟的他们，今后的消费能力只会有增无减。

    Z世代对娱乐业态的多元需求也催成娱乐业态的升级。如果从广义上来说，曾经迪士尼内的4D电影可看作沉浸式电影的某一分支，如今Z世代的沉浸式娱乐空间比4D电影的玩法高级、丰富得多，完全可用“Z世代的快乐星球”来形容。

    与影视产业的“双向输血”

    “沉浸式+”与影视产业又能擦出什么火花呢？

    事实上，早在国内沉浸式娱乐的拓荒时期，影视人才们就是最早的探路者。TFS超级密室的创始人满毅、梦径超级密室的老板于鲲都曾有在影视圈从业的经历。

    相比桌面剧本杀，这种“沉浸式剧本杀”充分发挥出影视IP的内容魅力，营造出玩家“住”在电影或游戏里的沉浸感。但只用“剧本杀”定义这类产品是不精确的，本质上它是一个集合了剧本杀+密室逃脱+沉浸式戏剧的综合娱乐项目。

    近些年来，“三体”、“流浪地球”、“封神动画宇宙”等国产影视IP的兴起，为国内“沉浸式娱乐”与影视乐园的融合提供新的可能性，由大众认知度较高的IP加码沉浸式演出、沉浸式酒店、沉浸式AR游玩项目，或可带动国产影视乐园的拉新、获客。

    沉浸式娱乐行业未来可期。返回，查看更多

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