原标题：1月1日至3月20日 成都夜游锦江项目接待人次同比增长646％

夜幕降临，月日游锦成都东门码头被灯光点亮，至月悠扬的日成古乐环绕左右，一艘乌篷船行驶在锦江中。都夜待人灯光与水光相辉映，江项展现出一幅“火树银花不夜天”的目接画卷……

作为成都的文旅IP之一，1月1日至3月20日，次同长％夜游锦江项目共接待30万人次，比增接待量同比增长646%。月日游锦亮眼的至月数据背后，是日成成都文旅市场的回暖势头。自2019年夜游锦江开航以来，都夜待人锦江——这条穿越城市的江项母亲河逐渐成为业态丰富、烟火十足的目接消费空间。

为什么增长这么多？

游玩方式等不断“上新”丰富游客体验

“两年前，次同长％来成都旅游时玩过一次夜游锦江项目，没想到这次来，还可以在白天坐船赏花。”外地游客周先生在石牛堰码头坐上一艘漂亮的花舫船。这条日游线路是夜游锦江项目配合赏花季推出的新线路，船从九眼桥穿过，到达东湖公园后，便掉头返航，整个游览时间50分钟。

周先生的感受不是个例。自2019年开航以来，夜游锦江的航线长度、游船数量、游玩方式等都在增加。

谈及今年游客量增长的原因，夜游锦江项目相关负责人表示，这与夜游锦江项目提早做好准备密不可分，“受疫情防控政策调整影响，旅游需求集中释放，推动文旅市场整体快速复苏。为此，我们采取增加游船运力、打造新场景、创新文化活动等一系列举措。”

尤其是去年下半年，夜游锦江开通了日游锦江、锦江研学等活动，并与火锅巴士跨界合作。

去年国庆期间，锦江游船项目新增了活水公园至339熊猫塔段航线。上船点位也更多，东门码头、石牛堰码头、音乐码头、活水公园码头4个点位都能乘船。

随着线路的加长，夜游锦江项目串联起太古里、天府熊猫塔、望平坊、兰桂坊、九眼桥等成都众多夜间经济的热门点位，让游客不仅能坐船，而且还能在锦江两岸消费，将锦江夜色场景转化为消费力。

玩法也更加丰富。锦江沿岸，麻辣牛肉、凉面、围炉煮茶、酸奶麻花、糖油果子、特色热饮……各式各样、琳琅满目的小吃供市民游客品尝；探春采风、古彩戏法、RPG互动体验、水岸演绎……精彩纷呈的内容供人们“鉴赏”。夜游锦江项目打造了运动、音乐、表演、集市、美食、研学、爱情等多种业态，为成都人的夜生活增加了更多选择，带动锦江两岸夜间经济发展。

酒好也要吆喝，夜游锦江项目的品牌营销也在发力。

春节期间，“夜游锦江”入榜抖音“成都市景点热销榜TOP3”“成都市景点收藏榜TOP3”，相关热度持续达4800万。

如何将火爆持续下去？

强化差异性、协同度 打造文化场景新IP

夜游锦江的火爆能否持续？如何成为游客来成都的必打卡项目？又如何吸引更多成都人搭乘游玩？

夜游锦江项目相关负责人介绍，以“精品化+国际范+烟火气”为目标，夜游锦江项目正在强化差异性和协同度，依托锦江沿线的不同空间节点，深度挖掘在地文化内涵，不断将在地文化符号转化成独特的在地文化标签，打造一个个具有代表性或辨识度的文化场景新IP。

去年，夜游锦江项目就有多次尝试——去年5月，夜游锦江与麦当劳合作，将快餐店搬上了游船；

去年11月，夜游锦江携手CITY TOUR火锅巴士推出“成都浪漫夜·城市水陆游”主题产品。后续，双方还将紧密联动，在熊猫观光线、锦城观光线等线路上进行场景互动，推出“白天坐巴士看萌宠熊猫/博物馆、晚上坐游船观成都夜景”一站式消费新体验；

锦江研学活动将传统文化、科技教育、绿色休闲和生态文旅等有机融合，通过探索深入挖掘“研学+”的发展新模式，打造研学实景课堂“活资源”；

锦江夜恋活动以社交、游船、夜行形式为主，致力于为广大单身青年搭建起交友联谊的桥梁。

接下来，围绕“旅游+体育”“+研学”“+社交”“+文化”“+美食”“+音乐”六大主题板块，夜游锦江项目将打造锦江夜行徒步产品、锦江研学亲子产品、沉浸式水上社交产品、水上餐船和围炉煮茶等特色产品。

沉浸式游玩也是发力点。今年将开展汉服雅聚、国潮市集、甲胄展演等沉浸式剧游体验特色活动，让市民游客沉浸式体验成都故事，了解天府文化。（记者 雷倢）

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