近日，榜单备受行业瞩目的公布TopDigital创新营销奖榜单正式揭晓，并于上海举办了颁奖典礼。向上项目在638家参赛公司提报的青年共计2744件作品中，还呗官方参评的荣获“向上青年”年度传播项目脱颖而出，斩获TopDigital创新内容营销铜奖，创新是大奖少数获奖的新金融品牌之一!这也是还呗“向上青年”项目继IAI国际广告奖之后荣获的第二个营销大奖。

　　TopDigital创新营销奖，榜单是公布关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项。历经八年沉淀，向上项目已经成为营销领域的青年创新风向标。2020年，荣获TopDigital首次提出“营销创新增长模型”，创新围绕“创新性”、大奖“执行性”、榜单“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，更加注重长期价值建设和内外部综合表现。

　　消费金融品牌还呗APP提交的“向上青年”年度传播项目，因总体调性“向上”，内容精良且投放精准，引发了大量用户群体共鸣，从众多金融领域企业案例中脱颖而出，经专家评审委员会层层筛选，最终将金融营销类年度银奖揽入怀中。

　　聚焦向上青年真实故事

　　“向上青年”是还呗2019年全年品牌传播的“锚”，这一传播概念贯穿全年，声浪迭起。

　　2019年3月，还呗三周年首次提出“向上”概念，透过每一笔账单，看到每一个向上的你;

　　6月，还呗与资讯平台今日头条联合发布“向上青年解压图鉴”，关注年轻群体的精神状态;

　　11月，还呗推出“向上青年计划”宣传片，一句“城市很大，我们很小，坚持下去，就有答案”引发全民共情，将全年传播推向高潮;年终节点上，还呗上线“时间会奖励向上的人” 年终对话视频，温情聚焦还呗员工，为系列传播画上了圆满句号。

　　真实是这四波 “向上青年”传播项目统一的底色，因为所有的传播素材均来自还呗真实的用户故事。正是这一以贯之的真实、积极、温情的奋斗青年故事，使得系列活动一经发布，即登顶微博话题榜，登上知乎热榜，视频播放量近千万，内容总阅读量超过三千万，品牌整体曝光超过两亿。

　　2019年，金融科技行业经历众多调整，在监管趋严，竞争激烈的大背景下，还呗选择直面用户，用最诚恳的态度与用户、员工进行深入的情感交流，通过一个个激励人心的奋斗故事，向年轻用户及全体员工传递勇于挑战，积极奋斗，努力向上的理念。

　　服务万千用户创造无限可能

　　这些被搬上屏幕的故事，主人公们都是典型的还呗用户，能够勾勒出还呗用户人群的画像。

　　他们是20至30多岁年龄段的都市高成长性人群，多为信用卡持有人，年轻且受过良好的教育，收入稳定且收入增长潜力巨大，同时他们消费意识超前，消费需求旺盛，但无法从传统的金融机构处获得足够的信授信额度。

　　还呗自发布以来，就致力于为这群信用良好的都市高成长性年轻人提供现金分期、账单分期、信用分期等金融服务，帮助他们度过偶尔的资金稀缺、周转不灵状况，缓解其还款压力，避免逾期带来的征信受损。

　　进入2020年，还呗面向“向上青年”们喊出 “相信生活的一万钟可能”的口号，在为用户提供丰富多元的金融服务、电商服务及生活服务的同时，希望陪伴年轻人走出“山重水复疑无路”的困境，为年轻用户发展自己，提升自己，提供方法创造机会，让他们看到“柳暗花明又一村”的希望、机会和无限可能。

(责任编辑：娱乐)