销量持续下跌 如何把握消费者需求
当下，潮流消费者观念发生改变，巨幕手机由追求低价商品转向追求高品质性价比商品，智慧造新消费状态从满足基础需求转向满足品质需求，潮流也推动了彩电行业的巨幕手机增长逻辑从总量增长向结构增长转变。如何了解消费者需求进而提供更加适合市场、智慧造新适合消费者的潮流产品是横亘在大屏市场前的难题。
自华为智慧系列发布至今，巨幕手机持续颠覆大屏产业成为了全行业的智慧造新热论对象，如何切入传统大屏业，潮流又如何突破过往模式，形成全新业态也是外界一直关注华为智慧屏的热点话题。2019年华为以“行业鲶鱼”身份进入大屏市场以来，“智慧屏”的概念便彻底重新定义电视。随后每年的更新迭代，例如AI慧眼、HUAWEI SOUND、鸿鹄画质、鸿蒙系统，华为是从硬件、系统、互联、功能、技术等全方位的产业升级，重新勾起了消费者对大屏产品的购买欲。
如今大屏产品开机率不高，更多消费者更倾向于小屏产品手机以及平板电脑。更加方便的操控让其在娱乐、学习需求上无法顺滑地转换到其他设备上，这也造成了大屏在更多时候只能充当投屏和逢年过节家中“出声”的角色。这让华为看到了机会，消费者需求变化带来的新兴代替品类逐渐分割用户影音娱乐需求，而操控大大限制了大屏的发展。为此，华为智慧屏V5 Pro从交互方式着手，主动研发UWB天线极致小型化等技术，打造灵犀指向遥控器，智慧屏+灵犀指向遥控器就组成了“巨幕手机”。这也让上至年轻人、下至老年人都热衷于在客厅刷手机的景象重新回到热闹的大屏前，可以通过“刷大屏”的方式架起家人之间沟通的桥梁。
打造高端大屏 创新+需求缺一不可
一直以来，华为智慧屏都以成为行业高端为导向，从硬件到软件的搭载和研发一直处于高投入阶段。在外界看来，日韩品牌在该行业的垄断地位已经形成，高端大屏产品已经在消费者心中留下了刻板印象，而华为智慧屏则希望通过创新技术和过硬产品性能获得消费者认可，赢得市场，占据高端一席之地。自2019年，华为智慧屏就一直带来惊喜，除了华为强大品牌影响力之外，搭载鸿蒙系统，实至名归的多元化“智慧”功能，都可以看做是华为智慧屏电视机在行业里“崛起”的原因。
日前，2023年华为开发者大会（HDC.Together）上，华为常务董事、终端BG CEO余承东公布鸿蒙生态的最新进展：鸿蒙生态的设备数量已超过7亿台，已有220万HarmonyOS开发者投入到鸿蒙世界的开发中来。这也意味着未来华为生态的所有产品将共享鸿蒙智慧，所有的产品将会共同在鸿蒙系统生态下互联，实现全场景智慧。而作为客厅的第一数字入口，智慧屏将承担起更重的责任，为家庭娱乐、学习提供更为便捷易用的场景，而鸿蒙4搭载下的华为智慧屏 V5 Pro也将成为这一代大屏终端的排头兵。
列举几个华为智慧屏 V5 Pro的升级点便可看出高端与创新之间存在着必然联系。“巨幕手机”像玩手机一样玩电视，同时尽享百万手机应用已经不是大部分产品所能具备。搭载全新鸿蒙4操作系统，家庭影院、家庭健身、家庭K歌、家庭游戏四大场景，满足家庭中男女老少的各类娱乐需求。发挥鸿蒙4操作系统分布式能力，华为智慧屏为消费者带来了“超级桌面”功能。将手机和智慧屏合并看作性能强劲的电脑，手机被视为智慧屏的超级主机，而智慧屏是手机的超级桌面。在智慧屏上，点开“全部应用”后，就能看到手机上的应用，并且即点即用，无需下载到大屏，兼顾学习与工作。
硬件方面，华为智慧屏 V5 Pro通过SuperMiniLED鸿鹄画质千级分区技术和高亮度设计，以及95%电影级DCI-P3广色域，确保无论是在明亮的日间还是昏暗的夜晚，都能呈现出色彩鲜艳、对比度高、细节丰富的顶级画质。同时，华为智慧屏 V5 Pro支持“1080p秒变4K”功能，该技术基于硬件计算能力和深度软硬件融合技术，能够对每一帧画面进行深度分析，从而智能补充大量的画面细节。华为智慧屏 V5 Pro的HUAWEI SOUND音响系统也进行了更新，低音扬声器采用差分悬挂技术，相较于传统的低音扬声器设计，带来了显著的性能提升。同时还在大屏上部设置两组天空音扬声器，结合AI算法，带来了真正的3D环绕声体验。
技术层面的支撑是华为多年来积累的厚重底蕴，华为智慧屏力图打造一个“超级终端”，以此重新激活家庭核心场景——客厅，并通过华为智慧屏在功能上的无限延伸，实现音响、可视化等多功能共享状态。⾃诞生之初，华为智慧屏便以“智慧”助推行业革新。电视作为家庭生活的入口，华为智慧屏众多智慧功能让⼈们改变了对电视的既有印象，让电视成为亲情互动的重要工具，在健身、聊天、游戏等方面极大丰富了客厅生活方式。
而更新和技术创新代表了华为对消费者需求的关注，也代表了华为对市场变化的及时捕捉。高端产品是长时间技术积累和消费者的认可。华为智慧屏每一代创新都能引起当年市场的“震动”从而引发产品变革，也足以看出华为始终以技术创新为驱动、以用户需求为核心，打造有技术、有价值、有调性的智慧屏的理念极其正确。只有真正了解消费者需求，才能在日后的产品迭代中深得消费者青睐，才能在同质化产品下脱颖而出，实现高端定位，也为中国家电制造发展带来新思路。（文/郑伟）
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