原标题：未来三年美妆行业增长潜力巨大，未年2023年行业规模或超6000亿

试妆、美妆模或调香、行业护肤体验……未来三年美妆行业增长潜力巨大：新业态成新趋势

东方网记者程琦9月25日报道：买美妆，增长你会去电商平台还是潜力线下实体店？实际上，美妆电商虽然风生水起，年行但实体店仍然是业规美妆行业不可替代的中流砥柱。消费者调研显示，超亿90后新一代消费者在线下有妆品购买行为的未年比例达86%，线下购买妆品的美妆模或消费金额约为总体的一半。

数据显示，行业2025年中国美妆消费者规模或达4亿，增长人均美妆消费金额在2019年达到1500元/年，潜力受消费人口和人均消费力的年行双飞轮驱动，未来三年美妆行业增长潜力巨大，业规预测2023年行业规模或超6000亿。

据了解，以“产品零售+服务体验”为主打的新型美妆实体业态正在兴起。护肤类品牌出现“前店后院”的产品售卖+美容服务实体店形式，如湖南本土品牌、护肤集合店SN.SUKI提供美容护肤现场体验服务；彩妆品类近年来兴起大量彩妆集合体验店，如THE COLORIST调色师提供试妆体验，推行自助购物；香水品类中，定制调香型线下门店发展迅速，如香遇为消费者提供个性化的定制调香体验。

香遇沙龙香水品牌总经理张浩明表示：“年轻一代消费者越来越愿意为个性化的体验买单，香遇专门设有调香师指导顾客进行定制调香体验，让门店不仅是购物的地方，更是大家可以结伴来休闲放松和互动体验的地方，一家可以调香的香水店。”

“线下专卖店、柜台仍然是美妆品牌获客的重要渠道，占有一半以上的市场规模。对成熟品牌来说，线上推广成本在持续增长，线上线下渠道运营成本逐步接近；对新兴品牌而言，开拓线下渠道、尝试’服务+零售’的新业态，是快速打开市场的方式。”美团美妆业务负责人说道。

“互联网+美妆店”或引领美妆业的第二次数字升级。今天，电商平台美团宣布推出针对美妆线下新业态的数字化解决方案，包含线下品牌认证体系、营销服务、配送服务、评价内容、直播、探店评测等六项服务，为美妆线下实体经济的发展提供数字新服务。为美妆品牌打造基于线下门店的品牌认证体系，能有效提升正品保障的消费者认知；基于门店的直播、探店评测等品牌活动，真实有用的消费者评价内容，能够快速提升品牌认知和顾客信任度，对于新兴品牌而言极其关键。据介绍，这套数字解决方案还调用了其底层配送能力，为消费者提供“妆品到家”服务。（程琦）

(责任编辑：时尚)