原标题：让更多“海南造”借力网红红起来

■ 韩慧

近日，海南造海南自贸港网红孵化示范基地在海口揭牌，让更约百位“网红”主播现场介绍海南特色农产品、多借旅游产品以及自贸港相关政策等，力网为“海南造”直播带货。红红

刚刚过去的海南造“双11”，用一组数据充分说明了网红经济的让更风头之劲。比如，多借11月1日当天，力网淘宝网红主播李佳琦销售额达3.1亿元，红红薇娅销售额达4.3亿元。海南造带货“头牌”身边聚集海量粉丝，让更带货数据不断刷新，多借令人惊叹。力网海南打造网红孵化基地，红红培育网红人才队伍，正是为了更快更好搭上网红经济快车，让更多 “海南造”早日红起来。

网红直播带货有着线下推销不可比拟的优势，能够跨越时空限制，与消费者面对面双向交流互动，让其对产品形成更直观、更全面的认识、了解，从而激发购买热情，使流量秒变销量。当前，网红直播带货正逐渐成为各地拓宽产品销路的重要渠道，而且正在重塑人们的消费习惯。特别是在年轻人当中，跟随“爱豆”网红购物已经成为一种时尚潮流。所以，要想抓住年轻人的注意力，将注意力转化为购买力，借助网红的力量、深挖直播带货的潜力是一个不错的办法。

网红经济如火如荼，顺势而为方能有所作为。于海南而言，具有身处热带的独特优势，各类产品独具特色，且品牌含金量高，但是受限于地理上的阻隔，线下销售往往很难实现与岛外市场即时通达，在这种情况下，如何才能让更多人看到“海南造”、爱上“海南造”?走网红直播路线，正是规避短板、拓宽销路的一大好方式。网红培训基地的成立、网红直播大赛的举办……全省各地围绕直播带货的系列举措，正是为了充分利用电商平台，借助先进云技术，让外界更好地认识海南、认识海南产品，为“海南造”打开线上销售新空间。

不容回避的是，处于“野蛮成长期”的网红经济，也有不少问题备受诟病。比如，有的网红急功近利，对所推销产品缺乏深入了解，直播时货不对板、敷衍了事;有的网红在直播中数据注水，粉饰直播业绩，误导消费者，蒙骗商家;有的网红与不良商家沆瀣一气、以次充好，产品质量难保证，遇到售后问题玩“闪退”……种种乱象消解了人们对直播带货的信任，不利于行业的健康有序发展，同时也启示我们，网红培育万万不可停留于表面，而要突出问题导向，着力打造一批懂产品、善营销、重质量、讲诚信的网红队伍。

镜头前的精彩，多来源于镜头外的努力。网红的高光时刻，也多源于日常的积累、打磨。比如，在白沙黎族自治县荣邦乡，黎家妹子张潮瑛身着黎锦与伙伴们载歌载舞，在抖音镜头前“跳”出了百万销售额。之所以有如此亮眼成绩，正是得益于其对黎锦技艺的热爱与专业。为此，在网红培育中，除了基本的出镜技巧外，还应着力提升他们的专业素养，在深入了解、认识海南特色、优势中，将其打造成为特定产品的代言人。当然，直播带货的主角不仅是网红，还有产品，网红能否长久地红下去，关键在产品的质量能否提上来。为此，在培育网红的同时，更要做好产品的培育。

作为新兴事物，网红直播迎合了当前消费趋势，不仅深受年轻人的喜爱，也为年轻人释放了创业的新机遇。换言之，网红直播开辟了年轻人融入地方发展，尤其是融入“三农”工作的新渠道。相信，随着电商平台的兴起、直播带货的推广，必定有越来越多的年轻人参与到海南发展中来，进而为自贸港建设增光添彩。（韩慧）

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