原标题：助农直播，助农直播规范发展很关键

当前，规范关键直播带货成为扶贫助农新潮流。发展前不久，助农直播某地巧用明星和网红流量直播带货，规范关键19万公斤夏橙5分钟售空、发展14万件腊肉和腊肉酱6分钟卖完，助农直播更有知名主持人和地方领导干部走进直播间，规范关键成为扶贫产品“带货主播”，发展为纾解新冠肺炎疫情影响下的助农直播农产品销售困境提供了有力支撑。

“直播经济”作为一种商业形式，规范关键既可以推销农副产品、发展帮助群众脱贫致富，助农直播又可以推动乡村振兴，规范关键促进地方发展，发展未来前景广阔、大有可为。特别是在疫情影响导致线下消费受阻的情况下，“直播经济”跨越了消费场景的阻碍，为地处偏远的贫困地区修建了一条步入大众消费视野的“高速路”，以新模式为脱贫攻坚注入新力量。

不过，值得警惕的是，助农直播中的假冒伪劣、以次充好、虚假宣传、不退不换、不明链接等问题也陆续被媒体曝光，一些消费者遭遇了维权难，反映出直播行业仍有有待规范的共性问题。比如，直播产业链上下游参与者身份复杂，网络主播、内容平台、供应商等相关方缺乏明确的治理标准和监管机制，极易造成交易纠纷。

事实上，“直播经济”的本质就是电子商务，是一种融合了电商模式和社交元素的“流量经济”。作为一种新的商业模式，与之相适应的运营、管理及法律法规建设相对滞后，商家资质、产品标准、维权机制等方面都需要更加严密的制度加以规范，从而建立更加良好的“直播经济”生态，这也是“直播+扶贫+产业链”模式能够长远健康发展的必然要求。

“直播经济”应当走规范化发展道路，只有这样才能迈向多元共赢、健康发展的“阳关大道”。前不久，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》，对直播电商中的商家、主播、直播平台、MCN机构等主体的权、责、利关系均作了全面的界定和规范，《规范》已从7月1日起实施。与此同时，由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准，也于7月份公布执行，这是行业内首部全国性标准，相信也能对“直播经济”的规范发展起到积极促进作用。

长远来看，发挥“直播经济”在脱贫攻坚中的积极作用，还需从市场规律出发，正视和遵循产业发展实际，提高质量门槛，进一步厘清市场法律关系，做到依法依规监管。同时，面对未来发展，直播带货必须做到以消费者为中心，切实贯彻共建共治共享的社会治理理念，使消费者在享受直播带来的便利时，切实助力贫困地区经济发展，构建风清气正的网络营商环境。

（作者系山东省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员、山东省委党校副教授）（□ 尹传政）

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