继联营产品“酱香拿铁”成为爆款后，叫停茅台再次牵手德芙推出“茅小凌酒心巧克力”，茅台但相比前者，联营后者的产品好评度明显要弱一些。并且与“酱香拿铁”不同的双节是，在酒心巧克力发布会上，飞天茅台董事长丁雄军明确表示，仍瓶将不再推出新的难求联营产品。
但实际上，叫停茅台的茅台核心还是白酒，联营产品对公司业绩的联营贡献几乎可以忽略不计。而值此中秋、产品国庆双节来临白酒销售进入旺季之际，双节记者对北京地区各大茅台专营销售网点、飞天商超等进行了实地走访发现，仍瓶茅台仍是“一瓶难求”。
茅台联营产品现分歧 “叫停”后股价大涨近3%
9月4日，茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”正式上架，一经开卖便广受消费者欢迎。但部分知名投资者却对此产生分歧，如财经大V@任泽平表示，“茅台已经如此成功了，还如此努力，还在不断进行创新，值得点赞。”雪球大V@杯酒人生却表示，“这不是创新，不是跨界，不是对等联名。这将是茅台营销史上的一次败笔。”
回到二级市场，“酱香拿铁”成为爆款并未掀起水花。据Wind统计，茅台股价在当日微涨0.81%，在5日随即微调0.39%。
其实，“酱香拿铁”并非茅台联营的首款产品，在去年5月，公司即与蒙牛联名推出了茅台冰淇淋，在当时也一度成为爆款，但茅台冰淇淋在茅台的营业收入所占权重较低。如以今年半年报为例，茅台上半年实现营业收入695.76亿元，同比增长20.76%，归母净利润359.8亿元，同样同比增长20.76%，其中其他业务（主要是酒店业务及茅台冰淇淋业务）实现营业收入2.24亿元，同比大增314.81%，占比仅为0.32%。
而从财报来看，茅台的酒类核心业务也很难被撼动。公司半年报显示，上半年茅台酒和系列酒的营业收入分别为592.79亿元和100.74亿元，占总营业收入的权重分别为85.2%和14.48%（见表1）。
对此，北京格雷资产董事长张可兴曾向记者表示，“我们实际上是不太希望（茅台）公司和集团公司干这么多主业之外的事，这样做只会稀释公司的品牌。公司（的定位）就是酒，是高端名酒的代名词就可以了。”
或是响应这部分投资者的“号召”，在9月16日的酒心巧克力发布会上，茅台董事长丁雄军公开表示，“+茅台”周边产品的开发即将结束，茅台集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。同时，丁雄军指出，“酒一直都会是贵州茅台的核心业务。”
而此之后的首个交易日，茅台股价在二级市场出现异动，罕见大涨2.65%，而当日沪深300指数仅微涨0.51%。
商超“一瓶难求” 专营网店报价3000元左右
那么，茅台的酒类业务在今年三季度会如何表现？对此，在双节来临之前，记者在北京地区多家商超、售酒门市就茅台酒的销售情况及报价进行了实地了解。
近期，北京各大商超的促销活动已经陆续推出，作为过节几乎必备的白酒被放在了最显眼的位置。在北京天虹超市（宣武店），国窖1573、梦之蓝、水井坊等各大知名品牌占据了一整个货架，“买一返50”、“买一返40”等黄色促销标签随处可见。其中，汾酒青花20、青花，以及泸州老窖（陈六）头曲、精品头曲等中低端白酒优惠力度较大，洋河大曲等则为“买二赠一”、郎酒等为“买一赠一”。但并无茅台（飞天，53° 500ml）在售。
北京永辉超市（西铁营万达店）等多个商超也基本如此，北京物美超市（白纸坊店）则有茅台相关的产品，其中茅台750ml 12度经典红标干红、茅台750ml 13度经典棕标干红两款红酒的标注原价分别为98元/瓶、128元/瓶，折后分别为49元/瓶，69元/瓶。
“茅台在线下没有（在售），只能通过多点App定期定时抢购。”北京物美超市（白纸坊店）工作人员向记者表示。
对此，记者在多点App求证后发现，工作人员所提及预约抢购需有6个月及以上用户注册时间要求，此外还有额外多项消费要求，满足后方可按照门店预约，多个门店8月单店抢购成功数均为2（瓶）。多点App的多个营业网点同样均未有茅台（飞天）在售。部分营业网点则有限量版茅台中秋礼盒在售，该礼盒内含53%vol 200ml*2。该礼盒中还有青花圆月盘、飞天揽月银饰、青花月兔果插罐各一套，叠加平台优惠券后标价为3149元/件，475ml珍藏版售价为3499元/瓶。此外，多点App小程序有茅台3L、6L、125ml*12在售，不过均为预售，且仅支持自提，自提日期约在3个工作日以后。
部分其他商超也有茅台相关商品在售，但也都不是标准版飞天。9月17日记者走访位于西铁营万达的永辉超市，其在售的是475ml珍藏版，标价为3566元/瓶；京东七鲜Fresh（广安门店）在售的是赖茅，53%vol 500ml售价为492元/瓶。天猫超市同样的产品两瓶装预估券后价为953元，约合476.5元/瓶。
在各大茅台专营销售网点，建议零售价为1499元/瓶的茅台售价则普遍在3000元左右，如北京茅台酱香万家共享（吉市口店），9月20日2023年茅台整箱报价18900元，约3150元/瓶，散装报价2950元/瓶。
线上指导价购买不易 回收渠道只认飞天
记者在线下未找到指导价1499元的茅台，而茅台在线上同样“一瓶难求”。如记者曾在京东连续一个月中午12点进行抢购，但均未有幸成功抢购一瓶（见表3）。
公开资料显示，双节前部分抢购渠道已增加了茅台酒的投放数量，1919吃喝App9月11日-17日当周投放量为1500瓶，18日-24日当周计划投放增加为2000瓶；寺库奢侈品App9月11日-17日当周投放量为550瓶，18日-24日当周计划投放量为1500瓶；也买酒小程序9月21日累计投放量为229瓶，22日-24日计划投放量4429瓶。同时，部分长期抢酒的群友告诉记者，新联惠购、航旅黔购、黔寻积分小程序也可以使得抢购成功的概率增大，但截至发稿前，记者仍未成功抢购。
“一瓶难求”的茅台，在回收渠道的地位同样无可替代。
如近期，在众多线上购物平台，主推的也是茅台相关的产品。如淘宝百亿补贴直播间，一家名为“乐寻酒业”新店有茅台海外版在售，补贴后售价为2199元/瓶，双瓶装则为4398元。对此，“乐寻酒业”客服向记者表示，“（海外版和标准版）酒质都是一样的，只是存在外包装的细微差距。”不过，该客服也向记者坦言，“库存还有上百瓶”。在北京京东线上贵州茅台（西城总店），海外版要更便宜些，标价在2050元/瓶。但海外版却并不是“硬通货”。但记者与多位中间商沟通海外版回收价格，均没有得到明确的可回收反馈。
此外，茅台100ml同样很难“流通”。i茅台App显示，茅台自今年8月10日起对茅台100ml投放做了优化，将会根据“城市热度”动态调整飞天的投放数量，售价399元/瓶，折算成500ml容量为1995元，相较市面售卖飞茅单瓶价格相对低一些，适合个人消费饮用。记者曾于9月17日晚间10点左右，在北京东城区尝试下单，结果是可提交且显示有存货。但多位中间商表示，茅台100ml回收价值不大。“（茅台100ml）回收价格在405元/瓶，寄过来邮费都不够。”其中一位中间商向记者坦言。
(责任编辑：百科)