炎夏来临，高价风雪糕冰棍再度走俏。雪糕雪糕然而不少人发现，背后曾经花费一两元就能买到的年轻快乐，如今却要十几块钱。社交不少消费者感叹：平价雪糕去哪里了？还有网友调侃：不认识的高价风雪糕请不要拿，会变得不幸。雪糕雪糕近期，背后谁在为高价雪糕买单等雪糕贵的年轻相关话题频频登上热搜，那么雪糕什么价格合适？中新网发起的社交微博投票显示，投票最多的高价风是2-5元。高价雪糕市场下沉，雪糕雪糕挤占小店冰柜买过的背后雪糕普遍在5元左右，最低的年轻也要3元左右。有消费者向中新财经表示，社交雪糕价格整体走高，贵如梦龙、钟薛高等两位数价位的雪糕，正逐渐占据小店冰柜的半壁江山。多家媒体也报道称，调查发现，便利店冰柜里动辄十几元一根的高价雪糕越来越多，3元以下平价雪糕很难买到。中新财经在走访中发现，线下雪糕价格种类、占比，与零售店类型有关。在北京，连锁便利店的雪糕价格普遍走高，且多为一些网红品牌。其中，某家便利店雪糕价格集中在7-12元区间，最便宜的也要3元。个人超市小店价格则相对亲民，3元左右的平价雪糕占比较多，但梦龙、钟薛高等高价网红品牌也十分常见。

某连锁便利店中的高价雪糕。 左雨晴 摄在向大城市零售端渗透的同时，雪糕高价风也刮向了低线城市，网红雪糕市场进一步下沉。在某低线城市，一家小卖铺的老板告诉中新财经，如今卖得最好的雪糕依然是1-2元的平价雪糕，但自己店里也进货了不少十几元钱的高价雪糕。实际上高价雪糕卖得不多，来买的都是年轻人。高价雪糕背后的年轻人雪糕社交雪糕市场似乎正在进入没有最贵，只有更贵的怪圈。至于雪糕为什么越来越贵，商家习惯于将原因归之为原材料成本上涨，但恐怕并非如此简单，有业内人士指出，几十元一支的网红雪糕在原料的使用及成本方面，其实和普通雪糕差不多。高价雪糕已引发消费者屡屡热议和批评，但为何高价雪糕还在不断挤占冰柜，年轻人又为何频频为高价雪糕买单？中国食品产业分析师朱丹蓬向中新财经表示，网红雪糕的持续走红，源于年轻人对网红雪糕话题感和社交属性的追求。而整个渠道的利润，也在驱动整个网红雪糕向全国普及，不断蚕食中低端雪糕的市场份额。

资料图：冷柜里的雪糕。 中新网 左宇坤 摄网红雪糕越来越贵，营销成本的推动是少不了的。这些天生糕贵的雪糕，通过一系列营销甚至是炒作，赋予了雪糕社交和情感属性，成功收割一批对价格不那么敏感的新生代消费群体，买网红雪糕发朋友圈。但价格上去了，品质真的上去了吗？未必，一些消费者反映有的高端雪糕是又贵又难吃。而又贵又难吃的背后，其实是在为营销费用在买单。平替攻略兴起，高价雪糕何时降温？高价雪糕盛行下，不少平替攻略也悄然兴起。近日，原来贵价雪糕也有平替登上微博热搜，一博主向网友展示了八喜、梦龙、钟薛高、桃気等多款网红雪糕的平替产品。什么雪糕是你久吃不腻的？哪些高价雪糕是可以替代的？引发网友共鸣。消费端的思维是喜新厌旧的。朱丹蓬认为，当新生代成为主流消费群体后，倒逼产业端的创新升级是必然的。

某大型商超中的雪糕。 左雨晴 摄中新微评：消费升级不是价格变贵 雪糕界该刹一刹涨价风消费在升级，但并不意味着价格贵了就是升级。曾因原料上涨而一度越来越贵的新式奶茶们，如今单价也重新回归到30元以下。奶茶界如此，雪糕界也亦如此。雪糕界该刹一刹涨价风，少玩一些噱头，商店的冰柜也要留有足够的空间给平价雪糕，不要让雪糕自由离大众越来越远。左雨晴 李金磊

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