原标题：做活“融合”文章 推动全媒体时代湖南新媒体发展迈向纵深

红网时刻记者 王嫣 潘锦 长沙报道

很多人把媒体视为时代的融合一面镜子，而在当下，做活纵深媒体可能不再只是文章现实的旁观者和记录者，更是推动体变革的贡献者和塑造者。

今年，全媒中共中央办公厅、代湖国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的南新意见》。《意见》指出，媒体迈要按照资源集约、发展结构合理、融合差异发展、做活纵深协同高效的文章原则，完善中央媒体、推动体省级媒体、全媒市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。代湖

据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿。在新时代，互联网已经成为群众汇集和发声的主阵地。加快媒体深度融合发展，是顺应新时代下的宣传需要，在“万物皆媒”的时代，新闻媒体不仅要有“俯身笔耕”的老本领，还要掌握“云端漫步”的新本事。

移动直播、VR全景、虚拟现实、竖屏短视频、互动H5、音乐快闪、线下体验馆……随着时代的发展，不少受众发现，央媒在紧紧围绕中心，服务大局的同时，近几年创意爆棚，精品迭出，变得更加青春时尚；人工智能技术也被引入新闻业态，策划、采集、编辑、供稿、传播一体化指挥、多环节协同、多终端分发，正在通过技术建设与内容建设的深度融合，变为现实……一个全新的传播生态，正通过技术赋能，逐步在我们眼前变得清晰。

近年来，从中央到地方，各级媒体都在努力打造全媒体对外传播格局，在守正聚力、创新共融上下“真”功，做活“融合”文章，大力推动了湖南新媒体发展迈向纵深。

守正创新

打造爆款传播精品

手机互联时代，媒体融合的关键在融为一体、合而为一，在坚持技术引领为要的同时，还必须坚持内容导向为魂。

前不久，第三十届中国新闻奖评选结果揭晓，来自湖南日报报业集团、湖南广播电视台、湖南红网新媒体集团等单位的13件作品获奖。其中，一件件新媒体气质浓烈的作品，格外令人瞩目。

新湖南客户端的短视频专题《十八洞村龙金彪的Vlog丨脱贫之后》，采取Vlog第一视角的方式，融合了手绘、动画等多种新媒体元素。

其中，新湖南客户端的短视频专题《十八洞村龙金彪的Vlog丨脱贫之后》，采取Vlog第一视角的方式，融合了手绘、动画等多种新媒体元素，让作品更有网感，活泼有趣，极大地提升了网友的阅读和互动体验感。湖南广播电视台打造的电视专题《祖国知道我·冰河忠魂》，记录了在中国与哈萨克斯坦边境上默默驻守边疆、挑战生存极限的白哈巴边防连战士的故事。湖南红网新媒体集团报送的《视频｜火遍中国的这张A4纸，背后有更多的感动》作品，运用实景拍摄、动漫手绘等手段，以写满军间的相亲相爱的“A4纸”为讲述主要载体，还原了2019年湖南强降雨期间，衡阳市衡山县抗洪武警官兵和当地小学老师之间，发生的一个浓浓“军民鱼水情”的感人故事。

湖南广播电视台打造的电视专题《祖国知道我·冰河忠魂》。

《视频｜火遍中国的这张A4纸，背后有更多的感动》作品，运用了实景拍摄、动漫手绘等手段，是红网积极践行新媒体时代“中央厨房”融合创新报道路径的生动体现。

守正创新，有“融”乃强。

为全力推进媒体融合向纵深发展，湖南日报按照“一体策划、整体作战、全面融合”理念，确定“1 N 4”的采编体系组织框架，确立“核心圈、紧密圈、协作圈”并进的“三圈合流”融合路径，制定了深度融合的时间表、任务书、路线图。“敏坚会客室”“小苏带你看两会”“柳小Q脱口秀”“小恒‘厅’说”等多档网络视听节目成为爆款专栏。

“全面融合、深度融合、市场化运作”，湖南广播电视台在一步步的探索中，形成了独树一帜的媒体融合“芒果模式”。在内容融合上实现湖南卫视、芒果TV双平台采购、定制与播出的全线打通；在渠道融合上构建混合云平台，利用“云转码”技术，实现从传统电视直播屏，到IPTV、OTT以及平板电脑、移动端所有渠道融合打通；在平台融合上形成湖南卫视、芒果TV“双核驱动”、全媒体发展格局……先后创新推出了《我的青春在丝路》《我爱你中国》《可爱的中国》《赶考路上》《不负青春不负村》等多部主旋律新闻大片，形成了主流宣传的“芒果大片现象”。

致敬改革开放40年作品《H5丨改革开放40年·长沙有多“长”》。

近年来，红网进一步明确“红、鲜、甜”三字办网选题方向，提出“三化”转型路径：推动数据化表达、场景化呈现、抖音化思维，向极简、极致创意要传播力和到达力。通过虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘、快闪、海报等新技术新手段的充分运用，实现了新闻作品的融合创新，增强传播力和到达力，有效提升了传播效果。其中，《H5丨改革开放40年•长沙有多“长”》将文字、图片、短视频、H5、AR、720全景、航拍等“跨界”融合，巧妙呈现改革开放40年长沙之“长”。运用虚拟云演播技术、AI技术等打造的《小蟹观两会》《时小刻30秒数读湖湘》《时小刻两会课堂》成“两会”报道现象级作品。匠心制作的《红色印记》《年夜饭》《湘疆20年》等头部视频作品，《汉字寻根》《萌说新语》《“奥”游澳门》等小视频受网民热捧。

扛起担当

下好应用大考“一盘棋”

“抓聚合、抓二次传播、抓线索联动……”今年年初，在湖南，刚上线不久的县级融媒体中心闻“疫”而动，迎来了一次实战验收的“应用大考”。

在这场没有硝烟的硬战中，湖南各个县级融媒体中心着力做好“融”文章，下好抗疫“一盘棋”，发挥了畅通县域治理体系的“毛细血管”作用，助力整个系统健康运转，进而生机勃勃，凝聚起抗击疫情的磅礴伟力。

疫情期间，株洲醴陵市融媒体中心坚持统一调度，多平台发声，1月27日起，新媒体平台24小时在线，各平台统一开设了《疫情防控，我们在一起》专题；在黄金时段，高频次多密度播放、推送日常防护小技巧和防疫知识。

岳阳君山区融媒体中心自抗疫战役打响后持续发力。无论是奔跑在现场的主播、记者、摄像，还是在岗位上不停忙碌的编审、编辑，携手并进，疫情不退人不退，话筒、摄像机、鼠标都是他们的战疫“武器”。

益阳赫山区融媒体中心整合各平台，用“蛮有味”方式传播防控疫情知识，用“多提醒”有力引导社会舆论，多样“疫情新闻快餐”融入百姓心田。

在娄底，12名娄星新闻人每天连轴转。医院、社区、农村、高铁站口等防疫区域，连同办公室，构成了他们单调而忙碌的路线图。

郴州苏仙区融媒体中心将新旧媒体的传播手段叠加融合，实现宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥的“统一生产指挥调度”，以及新闻“一次采集、多种生成、多元传播”的工作格局，打通疫情防控宣传“最后一公里”。

永州冷水滩区融媒体中心创新“两中心一平台”新媒体矩阵，全体工作人员迎难而上，大年初一全部取消休假，全力以赴投入抗疫宣传报道，为基层防控疫情提供坚强的舆论支持。

怀化沅陵县融媒体中心精准调度科学战疫，全员及时返岗，每日按照规定任务和自选动作编发新闻作品，上线联动，共战疫情。

张家界慈利县融媒体中心整合各平台，根据各自特点，创新角度采编特色新闻，并引导全县各村利用“村村响”广播进行传播，让全县群众能及时接收到科学的防疫知识。

……

创新、联动、出击，疫情期间，湖南各个县级融媒体中心凝心聚力，下好了战疫“先手棋”“快手棋”，通过混合多元传播，打造了疫情防控、社会动员的最短路径。

服务群众

构建高效有力的融合传播体系

全媒体时代，信息无处不在，走好全媒体时代群众路线，就必须坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线。

今年6月24日，长沙浏阳市融媒体中心旗下的浏阳日报抖音号发布的一条30秒短视频《“贴纸”竟是新型毒品，一沾皮肤就上瘾》。上传12小时播放量即超过1亿次，最终达到1.4亿次。浏阳日报抖音号是浏阳市融媒体中心全媒矩阵中的一个平台。近年来，作为首批中宣部重点联系推动的县级融媒体中心建设试点县（市），浏阳市融媒体中心以全媒体调度为抓手、以用户需求为价值取向，构建起高效有力的融合传播体系，依托指挥调度中心平台，对策、采、编、发全流程统一指挥调度，形成了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全媒覆盖”调度机制。前不久，浏阳市融媒体中心又获得一项国家级荣誉：被中宣部评定为第八届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体。

弘扬工匠精神，唱响劳动者之歌，望城融媒主播帮助铜官陶艺人复工复产。

无独有偶。“出手吧！姐姐。望城融媒正在现场云进行全程同步直播，助力女企业家直播带货。”自今年3月中旬以来，长沙望城区融媒体中心通过旅游策划“推”、融媒体矩阵“发”、线上线下“带”，以超前策划的宣传营销、丰富多彩的文旅活动、铺天盖地的宣传强势，持续掀起休闲旅游和乡村旅游的一股股热潮。“五一”假期期间，望城乡村旅游全面复苏势头强劲，共接待游客78.5万人次，实现旅游收入6.37亿元。望城融媒多次被长沙市点名表扬，成为当之无愧的“网红”融媒。

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时代在变，载体在变，初心不变。技术赋能、守正创新、扛起担当、服务群众，在湖南，从中央到地方媒体，都在齐心协力发挥着压舱石、黏合剂、风向标的作用，为讲好湖南故事，传播中华文化，贡献着自己的力量，践行着新时代媒体的职责与使命。（王嫣 潘锦）

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