原标题：“2022湖南消费促进季”进地铁 激活疫后经济一湖春水

“美食和美景，湖南湖春怎能辜负呢！消费”在长沙地铁，促进一组组刺激味蕾的季进激活经济美食海报包围了站厅和列车，使得一位位乘坐地铁的地铁市民驻足凝望，身临其境般地步入这场初夏的疫后约会。

自3月15日以来，湖南湖春为响应“2022湖南消费促进季”，消费天闻地铁传媒投入7000万地铁媒体资源，促进联动长沙地铁全线2000块灯箱、季进激活经济30台全景专列，地铁大力推介湖南名优特企业品牌。疫后截止到目前，湖南湖春已有来自14个地市州的消费84家企业及机构、88个湖南特色品牌走进了长沙地铁，促进聚合“味道湖南”“老字号”及“湘茶湘酒”代表品牌力量，激活疫情后全省经济一湖春水。

味道湖南，升腾人间“烟火气”

三下锅、妈妈炒肉、岩耳炖土鸡、姜辣娃娃鱼……顺着乘客的目光，在长沙地铁3号线“张家界味道”专列车厢内，一道道张家界美食油亮欲滴，烟火气升腾。

除飞驰全城的衡东味道、湘西味道、邵阳味道、岳阳味道等14个市州专列外，在全线核心站点，更有米浆三宝、辣椒炒肉、粉皮扣羊肉、小炒黄牛肉等众多“味道湖南”名菜、名店、名优食材相继亮相，以湖湘盛情广邀市民共赴舌尖盛宴，更让“一桌湖南菜”从长沙地铁出发，美誉三湘四水，香飘大江南北。

为做强湘菜产业，繁荣城市消费，2021年12月，省商务厅联合6部门举办“味道湖南”美食季，发布系列名菜、名店、名厨、名优食材品牌榜单，探寻美丽乡村好味道的振兴路径。此次，伴随着“味道湖南”美食季的余温，“2022湖南消费促进季”全新启航。餐饮消费作为其中的重要版块，重点推出“味道湖南”系列宣传推广活动，成为全国消费热点新IP。

随着疫情形势好转，五一小长假到来，广大商家开门迎客，全省餐饮消费殷实，系列消费促进活动作用凸显。据商务厅数据显示，4月30日至5月4日，全省298家重点零售企业和72家餐饮企业共实现销售额202294.4万元，同比增长0.6%。

老字号，焕发勃勃“新生气”

一段时间以来，“老字号”的生存状态备受关注。

据商务部最新数据，中华老字号数量已从新中国成立初期的1万多家，减少至目前的1128家。时代大浪淘沙，老字号如何在传承和创新中厚积薄发？

近年来，为进一步优化老字号发展环境，发挥老字号企业在全省经济和社会发展中的重要作用，省商务厅组织指导全省老字号企业推进改革、技术创新、经营创新、文化创新，积极挖掘、传承、培育、创新老字号。同时，建立健全老字号保护、促进、传播体系，提升老字号社会知名度。

此次，为擦亮“中华老字号”“湖南老字号”品牌价值，“2022湖南消费促进季”打造地铁系列主题宣传推广活动，聚焦一品香、天利湘绣、九如斋、碧丹溪茶等10余个“中华老字号”“湖南老字号”，借势长沙地铁日均200万人次的客流优势，以图文并茂的形式，开启全天候、立体式宣传。

通过一列列穿梭全城的专列，一块块遍布全线的灯箱，将老字号新产品曝光在广大市民乘客眼前，让老字号不再只是“老酒换新瓶”，而是真正的焕发IP新光彩。

湘茶湘酒，芳香馥郁“精神气”

湖南是中国重点产茶省之一，也是酒类消费大省。近年来，省委、省政府相继出台系列政策文件，支持湘茶、湘酒产业高质量发展。目前，“振兴湘酒”“千亿湘茶产业”已成为茶酒产业中最热门的关键词。

时值春茶上新季节，“2022湖南消费促进季”地铁宣传推广活动精选白沙溪茶、湘西神秘谷黄金茶、保靖茗茶等知名湖南茶企品牌，浏阳河年份酒、武陵酒、酒鬼酒、沅陵酱酒等湘酒代表品牌，以主题专列和灯箱套装的创意形式，引出“养在深闺”的湖湘名茶、名酒，在长沙地铁铺就一幅幅诗画，深刻展示湖湘文化的渊源和精神内核。

消费是最终需求，一头连着经济发展，一头连着民生福祉。当前，受疫情等因素影响，消费特别是接触型消费恢复较慢，中小微企业、个体工商户和服务业领域面临较多困难。为全力推动湖南消费热起来、氛围火起来、信心强起来，“2022湖南消费促进季活动”以节聚势、以节兴商，构建起消费促进的“湖南行动”。

自消费促进季举办以来，活动效果显著。2021年实现社会消费品零售总额18596.85亿元，同比增长14.4%，消费市场持续恢复，消费需求稳步释放。今年伊始，虽经历了一场疫情的“倒春寒”，但全省消费市场仍保持总体稳定。数据显示，一季度，全省社会消费品零售总额4455.88亿元，同比增长4.4%，高出全国平均水平1.1个百分点。（赵丽隐）

(责任编辑：时尚)