一、创新数字文旅的发展现状及背景

《中共中央十四五规划和2035年远景目标的建议》中明确指出：健全现代文化产业体系。实施文化产业数字化战略，数字双循加快发展新型文化企业、文旅文化业态、助力展新文化消费模式。构建格局规范发展文化产业园区，创新推动区域文化产业带建设。发展推动文化和旅游融合发展，数字双循建设一批富有文化底蕴的文旅世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的助力展新国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。构建格局以讲好中国故事为着力点，创新创新推进国际传播，发展加强对外文化交流和多层次文明对话。数字双循

由此看来关于文旅产业发展的关键点是，实施文化产业数字化战略和推动文化旅游融合发展。

    什么是文化产业数字化战略？首先我们以数字经济的发展历史和未来，认识文化产业数字化战略的基本概念和范畴。

1、数字经济时代

自杭州举办的G20峰会正式提出《二十国集团数字经济发展与合作倡议》之后，“数字经济”一词引起了海内外经济研究者的普遍关注。《倡议》对“数字经济”所下的定义为：以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。

在工业经济时代，经济活动架构在以铁路、公路和机场为代表的物理基础设施之上。数字技术出现后，网络和云计算成为必要的信息基础设施。随着数字经济的发展，数字基础设施的概念变得更广泛，既包括宽带、无线网络等信息基础设施，也包括对传统物理基础设施的数字化改造，例如安装了传感器的自来水总管、数字化停车系统、数字化交通系统等。这两类基础设施共同为数字经济发展提供了必要的基础条件，推动工业时代以“砖和水泥”为代表的基础设施转向以“光和芯片”为代表的数字时代基础设施。

如今，数字经济已经深刻融入我国经济社会各领域，成为推动经济发展的新动力。全国各地也正加快推进各行各业的数字化转型，与数字经济融合发展。

2、数字文旅的概念和范畴

什么是数字文旅呢？中国旅游研究院副院长李仲广曾表示，“数字文旅是当代科技特别是互联网等数字技术促进文化和旅游融合的所有现象总和。”旅游产业研究院副教授吴丽云认为，“数字文旅是以网络为载体，以数字技术和信息通讯技术与文旅业的深度融合而形成的新产业形态。”

数字文旅是文化建设的基础工程，也是旅游发展的产业动能，它链接供给和需求，为业态赋能；它培育和扩大新消费市场，实现产品增值；它驱动产品和业态创新，重构产业格局。

根据中国旅游研究院发布《2019中国数字文旅发展报告》显示，我国数字文旅发展有以下显著特征：数字化有力推动文化和旅游融合、数字文旅技术和市场优势明显、发展潜力巨大，初步探索形成若干经验模式等。根据《2019中国数字文旅发展报告》分析，数字文旅的时代已经到来，2019年成为数字文旅元年。

3、文旅领域的数字经济现状

随着新兴数字技术市场化进度的加快，技术与文化生产的整合愈发深入，文化生产不断借助数字新技术开发新业态、新模式、新内容，大众的文化消费取向和品位不断被技术塑造和改写。文化旅游因其强调场景消费的体验性与交互性而成为文化与技术联姻最为密切的领域之一。

以人工智能、物联网和区块链等为代表的新一代数字化技术，正在加速对旅游业的渗透与变革，潜移默化地改变着游客的需求、行为与体验，解构着传统供应链下各类旅游企业的边界，大幅提升着文化和旅游的智能基础设施建设和公共服务效能。数字化正在带来规模巨大的下沉市场和新兴消费，并不断突破网络圈层走到线下。

很多景区将当地深厚的历史、民俗文化通过VR、AR、互动小游戏等数字化手段融入旅游项目，很多文化遗产通过数字化手段逼真地呈现在游客面前。文旅结合的演艺项目，通过大量应用数字技术，更好地诠释文化内涵、满足游客视听享受。近年来各级文旅部门积极推动文化产业和旅游产业“上云”，发挥互联网平台的赋能作用，鼓励各类互联网平台开发文旅功能和产品，支持有条件的文化和旅游企业平台化拓展，一个数字文旅的新时代正在加速地形成。

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