原标题：走心才更有传播力——浅议海军主题形象宣传片《大海向党旗报告》

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在人民海军成立72周年之际，走心主题海军主题形象宣传片《大海向党旗报告》在中央重点新闻网站等媒体的才更首页首屏播出，得到网友广泛点赞。有传随后，播力报告国防部在例行记者会上，浅议向中外媒体推出了该片的海军海英文字幕版。同时，形象宣传该片还在军事博物馆循环放映，党旗北京市地铁部分车站和列车车厢屏幕同步滚动播出了时长15秒的走心主题同名短片。

在传播生态发生深刻变化的才更今天，要提升主旋律作品在网络空间和移动平台等传播载体的有传影响力，就需要贴合时代主题拟制宣传方案、播力报告聚焦受众需求设计表现形式、浅议拓宽传播渠道。海军海宣传片《大海向党旗报告》之所以能引发人们的形象宣传广泛关注，正是因为如此。

紧扣时代主题，抓好宣传策划。宣传片在策划伊始就聚焦大格局、高标准、时效性。海军政治工作部宣传局联合新华社解放军分社，通过紧扣庆祝建党百年这一主题，构建了完整的议程设置，搭建了符合时代特色的话语框架。宣传片通过回顾人民海军近年来跨越式发展，唤起了观众对历史记忆的传承接续、对民族精神的情感认同、对革命先烈的深切缅怀。

紧贴受众需求，创新表达方式。宣传片充分秉持宣传故事化、故事细节化、细节生活化、生活人性化的原则，借助有深度、有力度、有温度的内容，将基于宏大叙事的话语体系与微观叙事的话语体系有机结合，通过互动性的新媒体平台进行投放，让观众有机会通过多种渠道参与讨论、推动传播。宣传片播出后，一些观众自发剪辑并发布相关内容，产生了叠加共振效应，感染和影响了越来越多的观众，形成了持续的宣传高潮。

由此可见，新闻宣传只有善于创新，努力做到常做常新，才能增强吸引力和感染力。新闻媒体更应不断适应分众化、差异化传播趋势，高度重视内容创新，积极探索形式创新。

在拍摄过程中，宣传片《大海向党旗报告》借助纪录片的叙事手法打造电影质感。该片充分融合宏观与微观两种叙事手法，通过搭建富有质感的情节、配乐、构图和调色，给观众一种看“大片”的感受。该片以舰载战斗机飞行员袁伟给孩子的一封信为载体，融入军人的家国情怀，生动展现军人保家卫国却不能陪伴家庭的奉献；舰艇指挥员一声“同意”，既是国家利益所至、舰艇航迹必达的响亮答复，更是千万华夏儿女的热切期盼。最让宣传片燃点与泪点交织的，是结尾从1921年到2021年跨越百年的时空对话，使得整个宣传片既有面上的气势恢宏，又有线状的一目了然，还有点状的生动活泼，实现了构建叙事体系、形成共鸣合力、增强宣传声势的传播目的。

同时，宣传片利用短视频的呈现形式提升了传播效果。《大海向党旗报告》以3名基层官兵为人物主体，以一场实战化演练为故事主线，辅以战术口令、战斗警报、机器轰鸣、水中声呐等环境同期声，在结尾把不同时代人民海军的历史性事件进行对比串联，既用短短几十秒的隔空对话描述了人民海军发展壮大的辉煌航程，又充分展示了人民海军在党的坚强领导下取得的历史性成就，在全社会引起广泛好评。

以备战打仗、血性担当、牺牲奉献为主基调的宣传片《大海向党旗报告》，通过还原海军官兵的日常生活工作训练状态，在个体记忆和国家命运之间架起了一座情感桥梁。结尾的“时空对话”展现了新时代海军转型建设的风采风貌，让观众产生了强烈的民族自信心和自豪感，为观众构建集体认同提供了传播载体。尤其是当宣传片中的内容与观众的经历产生情感共鸣时，不少观众在弹幕区、评论区分享了自己的故事，将原本属于个体的情感记忆展示出来，转变成了公共空间中对集体记忆的回味，让宣传片蕴含的主流价值观得到了更具个性化的多维解读。（■刘文胜 李珂嘉贺 本报特约记者 李唐）

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