原标题：从偏僻村到“上海外婆家” 申城初代“网红村”是从偏初代村何如何重新走红的？

2006年，距新浪微博、僻村婆iPhone4诞生还有三四年，到上抖音、海外快手更是申城连踪影也没有，但位于上海市北部的网红嘉定区华亭镇毛桥村竟然火遍“全网”，还“出圈”了。重新走红不只上海本地市民游客络绎不绝地前去参观，从偏初代村何长三角周边区域也有不少人去考察。僻村婆看完这个村子，到上人们赞不绝口：农村，海外还能是申城这样的？

新农村建设、村庄改造试点、网红美丽乡村建设、重新走红乡村振兴示范村建设……进入21世纪后，从偏初代村何全国、全市关于乡村的重大战略，毛桥村一个也没落下。它曾风光无限，却也一度沉寂，最终找到新的发力点，大力发展乡村旅游，重新成为“网红村”。

近年来，不少人将旅游目的地选在乡村，乡村旅游热了起来，毛桥村也受到越来越多的游客青睐。村里的“杏雨梨云”精品民宿依水而建，有数十个不同类型的房间，往往要提前数周才能预订到。2019年，毛桥村接待游客50多万人次；2020年尽管受新冠疫情影响，也有近60万人次游客；今年上半年，村里接待游客28万人次，其中还有不少回头客。

毛桥村，这个上海初代“网红村”的振兴之路，能给人们带来什么启示？

从偏僻村到“上海外婆家”

成为都市人周末温馨港湾

霜竹公路是上海北部、嘉定区华亭镇的一条著名景观道，道路两侧长满高大水杉。毛桥村，就藏在这片“世外桃源”里。

毛桥村毗邻江苏太仓，原本是一个以农业为主的普通村落。它的“红”，其实早有端倪。20世纪80年代，毛桥村的村干部开始尝试在村里办企业，这让毛桥村成为嘉定北部唐行地区较早探索村办企业的村庄之一。毛桥村台账显示，1998年，全村全年完成产值6500万元，比1997年增长近3倍。“那时，毛桥村村民的收入在唐行地区是数一数二的。”毛桥村党总支书记成文峰介绍。

即便如此，农村和城市的差距依然显而易见。进入21世纪，靠“租地”和“租厂房”来发展村级经济，已难以为继。从嘉定区的发展战略来看，华亭镇被定位为生态旅游区域，并不适合大力发展工业经济，毛桥村急需找到一条新的发展道路。

2005年10月，国家“十一五”规划中提出“建设社会主义新农村”，这给广大农村带来新的发展希望。毛桥村被列入全国35个新农村建设示范村之一，也是上海唯一一个。当时，嘉定区政府、华亭镇政府和毛桥村三级行政机构一共拿出约2000万元，为毛桥村新农村建设出资，建设项目包括农宅综合改造、村庄绿化改造以及水、电、河、路等公共设施修建。“每家农户只需出几百块钱，其余都是各级政府负责筹资。”华亭镇相关负责人告诉记者。2006年，毛桥村启动农宅一期改造工程，在保留原有自然风貌的基础上，整治105户农房外立面、改造厨卫设施，清理河道淤泥3公里。“纳入一期改造的是毛桥村第二、第三和第八村民小组，村民签约率达到100%——政府出资帮忙改造，没有人会拒绝白净的石板路、干净的抽水马桶、明亮的煤气灶台。”成文峰当时还在华亭镇政府工作，接待了一波又一波参观者。

后来，一个个头衔涌向毛桥村：中国美丽休闲乡村、国家AAA级旅游景区、上海市首批美丽乡村示范村之一、上海市文明村……去年，毛桥村被列入上海市第三批乡村振兴示范村建设计划。毛桥村还有个“上海外婆家”的雅号——在人们看来，这个上海北部的静谧村落，就和你我他的乡下外婆家一样，是都市人周末闲暇时“偷得浮生半日闲”的温馨港湾。

从散装景点到“毛桥集市”

打造更有竞争力旅游品牌

成为“网红村”之后，不少媒体对毛桥村的村庄改造进行过采访报道。不过，渐渐地，毛桥村的声音弱下来，甚至也曾沉寂过一段时间。

“一方面，伴随着村庄改造和美丽乡村建设工作的铺开，毛桥村里改造一新的农宅在别处也能见到，新鲜感稍显欠缺。而且随着时间推移，原先改造好的漂亮农宅总会折旧；另一方面，虽然村子里水清、岸绿、桥美、路宽，但这些‘散装景点’缺乏联动，参观者这里看看、那里看看，较难有整体概念，记不住整体的品牌。”华亭镇规划建设办公室主任倪晓清说。

除了匆匆一瞥的参观者，毛桥村更想留住深度游玩的游客。2018年，毛桥村经历二次开发，“华丽转身”为“毛桥集市”，共分两期建设，一期由华亭镇、毛桥村、社会企业共同投资的毛桥文化旅游发展有限公司建设运营，集聚小吃、民俗、水果、鲜花、文化五种集市，还有民宿、游船、农家餐厅等配套项目，致力于展示上海本地乡愁和景致。

“毛桥集市”的实质，是把约1.3平方公里的毛桥村整体“打包”，建设成一个乡村旅游综合体，集中对外进行推介。这种模式的好处在于，能让村里各种“散装”旅游资源形成合力、相互配合，一起打造更有竞争力的乡村旅游品牌。比如，一个村里只有十家农家乐，却没有民宿、没有其他经营性旅游项目；另一个村里有农家乐、有民宿、有专门的农家菜馆，也有游船和亲子乐园等经营性旅游项目，显然后者对游客更有吸引力。另外，更高级别的统筹平台也有利于经营性项目顺利落地。

据悉，华亭镇统筹了40亩土地指标用来保障经营性项目落地，镇、村、社会企业共同打造“毛桥集市”一期项目，开业半年就吸引28万游客。2018年以来，毛桥村累计接待游客160余万人次。

从一枝独秀到“多点开花”

助力村民多渠道增加收入

“毛桥集市”初获成功之后，毛桥村还吸引更多社会资本参与发展乡村旅游业。如今，社会资本在毛桥村共计投入约1.6亿元，愚农庄园、和沁园茶室等一批优质文化旅游项目相继落户。

“世界再大，不过一处花田里。”作为“毛桥集市”二期项目，由上海广虹旅游发展公司投资的“花田里”亲子民宿项目包括田园艺术集市、亲子集市、文创集市、民宿和下沉广场等功能板块，未来将建8栋建筑，建筑面积达8000多平方米，年内开工。毛桥村党总支副书记王强说：“未来，地块上的建筑产权属于村集体，以租赁方式供社会企业经营，预计每年可有百万元左右租金收益。”

去年夏天，位于毛桥村的愚农庄园对外运营。愚农庄园前身是一个名叫“毛桥旅馆”的乡村旅游项目。镇、村引入社会资本对毛桥旅馆进行改造升级。如今的愚农庄园集农事体验、休闲娱乐、餐饮住宿为一体，市民游客可在此采摘蔬果、垂钓、认领果树、开展农事竞技活动，还能享受马术、露营、烧烤、游船、骑行等12个乡村旅游项目。整个庄园占地1200亩，其中约三分之二位于太仓市浏河镇，这也是市郊少见的跨省界乡村旅游项目。

专业的市场化主体进入毛桥村后，也带动村民百姓积极参与村庄建设，同时从中获得发展红利。60岁出头的陈志兴家住毛桥村第三村民小组。不久前，他把家里的闲置老宅整体租给毛桥文化旅游发展有限公司，公司把房子流转给广虹旅游发展公司，用作“花田里”亲子民宿项目的招商中心。“平时我们也不住在老屋里，反正屋子闲着也是闲着，现在能多一份租金收益，家里人都很开心！”陈志兴说。

村民陈龙、陈虎兄弟俩的三间平房和一个小院子，则租给了和沁园茶室。乡间平房以往少人问津，没想到在茶室经营户眼里，这种独具郊野气息的老式农宅竟然是个“宝”，打造成茶室后有了独特的文化韵味，如今已成为毛桥村的“网红打卡点”，不少人不惜驱车数十公里也要去和沁园，在藤蔓掩映、蝉鸣啾啾中品茗休闲。

如今在毛桥村，村集体与市场方建立起紧密的利益联结机制，村民通过就近就业、房屋租赁、合作创业等方式，可多渠道增加收入。目前，有100多位村民在旅游项目提供的工作岗位上就业，年均增加收入1.8万元；9户村民把自家房屋租给旅游公司，年均增加收入3.9万元；还有13户村民经营农家乐等项目，年均增收2.5万元。“此外，随着乡村旅游的发展，村集体经济也同步转型升级。集体厂房减少1.5万平方米后，村可支配收入不降反增150万元，预计未来三年还将增加200万元，真正实现村民、村集体、经营主体等多方共赢。”成文峰说。

(责任编辑：时尚)