中评社北京1月4日电／近日，培育品牌国家有关部门公布第三批国家级特色农产品优势区公示名单。农业陕西省有眉县猕猴桃、区域
韩城花椒、公用商洛香菇、好处紫阳富硒茶4项被纳入其中。培育品牌此前，农业陕西省有洛川苹果、区域眉县猕猴桃、公用大荔冬枣、好处白水苹果、培育品牌凤翔苹果、农业户县葡萄、区域
铜川苹果、公用蒲城酥梨、好处铜川大樱桃、富平奶山羊、安康富硒茶、商洛香菇成功入选国家级农业品牌目录。其中，“洛川苹果”品牌评估价值超过500亿元，位居全国100个农产品区域公用品牌价值评估榜单第二、果品类第一。 如此多的区域性农产品进入国家级知名产品名录，且市场占有率显着提高，得益于陕西把区域公用品牌培育作为推进现代农业发展，推进广大农民群众增产增收的重要手段。通过这个抓手，有效促进了整个农业产业的组织化、规范化、商品化进程，搭建起了从农田到终端消费市场的桥梁，使得农产品提质增效，农民增产增收成为现实。笔者调查研究发现，有3方面的作用值得重视。 一是培育区域公用品牌，能有效促进农业产业的组织化程度。要产生区域公用品牌，规模化生产是重要前提。我国农业人口众多，传统农业生产方式经营规模小、力量分散、经济实力较弱、科技水平滞后，很难形成一个品牌或一项事业。陕西通过培育区域公用品牌这一抓手，发挥农业合作化组织和农业产业化龙头企业作用，在全省大力开展以苹果为代表的果业、以奶山羊为代表的畜牧业、以棚室栽培为代表的设施农业，并因地制宜发展魔芋、中药材、核桃、红枣和有机、富硒、林特系列产品等区域特色产业的“3+x”工程，以此引领一家一户的农民进入产业化进程，因地制宜生产特色农产品，形成了区域公用品牌，奠定了规模化基础。这既能有效节约生产成本，也为市场开拓储备了雄厚的物质基础。 二是培养区域公用品牌，能有效规范农业生产者的生产行为。区域知名品牌的生成，内在质量能否达标是决定性因素，不过，要大规模生产优质农产品，对生产者行为予以规范则是重要环节。陕西省在实施区域公用品牌过程中，制定了严格的品牌标准，并用这个标准来规范区域生产者的行为，使其在高标准的要求下将绿色、高效生产贯彻始终。比如，在全国连片贫困地区渭南，加大了对区域公用品牌的管理力度，通过建立“白水苹果”“大荔冬枣”“蒲城酥梨”“临渭葡萄”“合阳红提”五大水果品牌规范化生产标准，组织900余家果品产销企业和上千个农村经济组织实施标准化生产，确保了5大产品产量和质量均得到提升。产品不仅被国内市场认同，还远销澳大利亚、俄罗斯等30多个国家和地区。 三是培育区域公用品牌，能有效提高市场竞争力。培养区域公用品牌，根本目的在于提高区域产品的市场竞争力。据悉，陕西农业部门在全省实施了一个“三年百市”品牌营销攻坚计划。即，利用2018年以来的三年时间，在全省建设一个陕西特色农产品网络展览馆，在全国组织举办100场农产品展示展销推介活动，创建1000个品牌店、直营店、形象店，进驻100座城市。仅两年时间，陕西省、市、县三级在全国80多座大中城市举办或参加展销活动超过550场次，参展企业累计超过8700家，在各地建立农产品品牌店、体验店、展示专柜1691个，展销水果、茶叶、畜产品、食用菌等特色农产品200多种，达成合同和意向签约3600余份，总金额超过1200亿元，用两年时间完成了三年预定目标。 来源：经济日报 作者：雷婷
