军事节目的努力品牌打造

优秀的军事电视节目需要精心策划和制作，军事电视节目的打造电视的品品牌要靠军事电视人来努力打造。从央视七频道的军事节目军事节目来看，新闻类节目主要有《军事报道》《防务新观察》，努力娱乐文艺类节目主要有《军旅文化大视野》《军营大舞台》《谁是打造电视的品终极英雄》，教育专题类节目主要有《军事科技》《百战经典》《军事纪实》《军旅人生》《军迷淘天下》和《中国武警》。军事节目这些节目都具有打造品牌的努力可能，但需要精心改造。打造电视的品

打造军事电视新闻类节目品牌。军事节目新闻类电视节目，努力是打造电视的品军队对外电视宣传的重要窗口，承担着报道军队建设成就、军事节目树立军队良好形象的努力任务。要打造《军事报道》等新闻类军事电视节目的打造电视的品品牌，必须按照新闻传播规律行事，军事节目突出做到以下几点：

一是注重真实性。新闻的真实，包括局部的真实和全局的真实。要做到局部真实，需要记者和编导认真求证核实新闻事实的每一个细节，避免出错；要做到总体真实，则要求将军事新闻节目内容放在全局的大背景下考量，不能一叶障目、以偏概全。二是注重时效性。对于新闻类的节目而言，大凡军事新闻事件发生后，只要不涉及军事机密，就应该在事件发生的第一时间里加以报道。在信息时代这一点尤其重要。三是注重深刻性。观众之所以认为我们的一些军事新闻没有深度，是因为他们对新闻的需求由知其然已发展到要知其所以然，而一些军事新闻没能解释新闻背后更深层次的含义。其实，许多军事新闻节目完全可以像其他新闻频道一样去挖掘新闻背后的深刻意义。四是注重广泛性。在现代社会，军事并非独立的领域，而是与整个社会、整个国家、整个世界紧密关联。我们的军事报道不能就事论事，而应放眼全球，将军事信息与国家安全、国防建设、军事科技与国际时事联系起来，为军事爱好者提供更加丰富的相关信息，开阔他们的视野。五是注重精品性。军事电视频道无论是整个节目还是单个栏目，都必须追求精品。无论是记者、摄影师还是编导，都要有品牌意识，一切工作都要精益求精，决不能仅仅是为了完成任务而制作节目。对于那种滥竽充数、不负责任的作品，要坚决卡住。而优秀的节目，要突出处理。这也体现了一种报道导向。比如2008年，《军事报道》栏目播出的《抗震救灾》与《情系灾区》等系列报道，现场感强、信息量大，很有感染力，因而受到广泛好评。

打造娱乐文艺类军事电视节目品牌。娱乐节目要具有长久的生命力，做到长而不衰，建立品牌是必由之路。没有自己的特色和品牌的娱乐文艺类节目，很难取得成功。由于军事娱乐文艺节目具有“独家”的性质，对于军事电视媒体来说，它是独有的丰厚资源，完全可以打造出自己的品牌。比如电视连续剧《炊事班的故事》与《卫生队的故事》，就成为各大地方台必播的节目。军事娱乐文艺类节目如何规避瓶颈问题，建立自己的品牌呢？

一是增强节目的吸引力。如《军旅文化大视野》，在展示军旅文艺作品和介绍军队文体人物时，应以故事为纲，以生活为面，用多样的表现手段，提高节目感知力。二是增强节目的互动力。娱乐文艺类电视节目不仅需要雅俗共赏、引人入胜，在网络时代还需要增强互动意识，军事电视娱乐类节目同样如此。如央视七频道真人秀节目《谁是终极英雄》，目前只是一种竞技表演，缺乏真人秀所需要的人物之间的动力和竞争，必须努力解决这个问题。三是增强节目的创新力。创新，可以说是综艺娱乐类节目永不枯竭的动力。提高节目的创新能力，是综艺娱乐节目生存发展的关键。创新就要反对模仿和克隆，策划者要勇于解放思想，敢于创新，敢为人先，谋划全新的节目形态、节目内容和节目形式。军事电视娱乐类节目如果要借鉴其他地方台热播的娱乐节目，一定要把军营特色和官兵的审美心理结合起来，形成自己的风格，打造出自己栏目的品牌特色。

打造教育专题类军事电视节目品牌。在所有军事节目中，教育专题类节目最多。比如在央视军事频道，就有《军事科技》《百战经典》《军事纪实》《军旅人生》《军迷淘天下》和《中国武警》等节目。这类节目，全景式地展现了人民解放军、武警官兵、民兵预备役部队和广大复转军人在新时期军事变革中的尚武精神与个体情怀，彰显了军事节目特有的核心竞争力。军事教育专题类节目的特殊性，决定其品牌创造要从以下几个方面入手：

一是专业化。这包含两个方面内容，即传播对象的专一性和传播内容的专业性。无论是《军事纪实》还是《军事科技》，都要有明确的受众对象，针对不同的受众选择不同的内容。而一旦受众确定后，就应该在专业性上下功夫，内容要充满“军味”和“兵味”。但专业性也要注意通俗易懂、深入浅出，把握好一个“度”。二是多元化。军事世界内涵丰富、信息海量。军人上雪山高原走千里边关，下南沙礁盘访巍巍哨所，穿戈壁大漠探卫星导弹，伏深山密林剿恐怖组织;军演的隆隆枪炮、战火萧萧等等内容，可将军事世界展示得淋漓尽致。这需要电视军事节目的制作者视野要开阔，节目内容要饱满充实，以丰富多彩的信息承载量赢得受众关注和喜爱。三是灵活性。军事电视教育类节目的表现形式也要灵活多变。如今的电视节目，很多已经开始注重整体包装的时代感和亲和力，注重吸纳相应的技术人才和技术设备，形成具有鲜明个性的风格。如《军事纪实》节目曾经推出的《地狱神兵商亮》《好医生华益慰》和《千里作战演练纪实》等一批优秀的纪录片，就深得观众的好评。

一档军事电视节目的精彩程度，是与观众的欢迎程度成正比的。观众关注的某个节目之所以吸引人的地方，就是节目的“品牌”。一个响亮的“品牌”，靠的是一个团队的集体协作精神，它可以带动这个品牌的市场效应。

（作者分别系解放军电视宣传中心记者、西安政治学院干事）

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