万物皆可直播的首档时刻风口下，直播的微综定位也逐渐从线上销售渠道，升级为品牌与消费者对话的发布福年窗口。品牌不断探索直播新模式，线巨实现线上销售渠道的量引新布局和品牌形象的重塑。
6月7日，擎打御福年核桃油硬核发布会在云南大理正式开启，造御并联合今日头条、高光抖音同步直播。首档时刻本次活动以公益直播为抓手，微综助推云南本地品牌线上电商转型，发布福年实现区域扶贫转化，线巨以公益力量加强用户情感认同。量引同时，擎打这也是造御御福年首次以“云发布”形式与消费者及经销商对话，推出全新产品线，打造行业直播大事件。
直播中，御福年以公益力量驱动品牌声量，借助政府背书、专家学者科普，让消费者和经销商直观地感受产品优势，同时还以微综艺形式直播互动，扩大了线上传播声量，成功为御福年品牌造势。数据显示，直播开播7分钟后观看人数即破10万，最终累计观看人数超过325万，峰值人气达15万+。
官方背书+学者科普打造硬核云发布会
作为来自云南深山的核桃油品牌，御福年本次联合抖音直播，首要考虑的是如何打响知名度，实现品牌形象跃升的问题。
直播一开场，云南省林业和草原局党组成员、副局长李文才，云南省大理州漾濞县县委副书记、县长左学政等人不仅讲解了云南的好山好水，还带来了云南好物“漾濞核桃”，以“硬核科普”引出直播的主角——御福年，通过官方背书提高用户的对品牌的信任度。
而特邀主持人孟非则携手中国粮油学会油脂分会会长何东平，中国林业产业联合会木本油料分会副理事长、常务副秘书长刘志伟等人，为品牌打造了一场直播界的“锵锵四人行”，让直播间瞬间充满了综艺感与故事性。通过趣味简述食用油小常识，让用户对观看直播产生了兴趣与动力，也成就了开播7分钟人气即破10w的记录，助推御福年核桃油成功出圈。
御福年打造的这场故事形式的发布会，不仅以政府背书讲述品牌背后的故事，让品牌形象得以更加直观地呈现，提升用户关注度;还通过专家学者的讲解，以“专家效应”传递品牌内在文化以及产品健康属性，增加用户信任感与认可度，进而拉动消费。
明星达人齐助阵微综艺形式成点睛之笔
值得关注的是，此次御福年发布会直播创新尝试微综艺形式，不仅打通了电商新通道，而且将直播与内容生产绑定，用互动重塑直播吸引力，实现创新带动直播内容的“消费升级”。
本次直播下半场通过微综艺互动的内容编排，进一步提升云发布会的可看性，带动御福年核桃油打通持续种草-线上抢单的路径，促进销量实际转化。
直播间邀请了云南本地达人@丽江石榴哥、@云南小花加盟，与孟非一起现场主持，他们不仅变身最强吃播，引得一众看播网友连喊“饿了饿了”;还通过现场互动、表演“徒手榨核桃”、唱山歌等“颠覆形象”的趣味环节，亮点十足地展现御福年核桃油的内核，层层递进，引爆嗨点，吸引用户持续观看。
与此同时，直播现场还与武汉分会场进行连麦，前中国体操奥运冠军杨威，好吃佬陈哥分别出镜，介绍了御福年产品与健康的关联，还与星级酒店大厨联手用核桃油制作武汉热干面等美食，吸引消费者下单。借助前奥运冠军以及抖音达人影响力，御福年牢牢把握住广大用户心理追求健康与美味的消费心理，助推品牌价值的提升。
在本次直播中，御福年借助明星达人的影响力和高话题性，助力此次活动成功破圈，并通过微综艺形式的趣味环节设计，让用户始终保持着继续观看的兴趣和动力，不仅实现了种草，还在潜移默化中完成品牌用户资产的深度沉淀。
巨量引擎多端资源联动助力御福年云发布会出圈
云发布会+明星达人联动成功助力品牌带动话题，但是要达到引爆效果，还需要流量杠杆的加持。为助推御福年走向全国大众视野，巨量引擎提供了多端资源为御福年打call发声。
直播前期，不仅有抖音联动9位明星站台，还有今日头条联动全国9个城市级KOL打造传播矩阵预热造势，以“抖音传播主阵地+多端资源”扩大品牌声量;直播过程中，以抖音开屏、短视频等硬广投放收获海量曝光，助推发布会信息扩散，为御福年直播间引流并增加热度;活动结束后，还将帮助品牌构建长效品宣阵地，构建可持续利用的生态闭环。
直播后，品牌蓝V账号增粉5W;品牌还在今日头条上发起话题给生活加点油，吸引用户在发布话题、关注品牌头条号后参与抽奖。由此，巨量引擎将用户吸引至御福年的私域流量池，持续吸引用户注意力。
借助巨量引擎全链接营销生态，御福年不仅收获了品牌线上声量大曝光，还打通了品牌、消费者、经销商之间的沟通链路，实现了从品牌价值到用户价值的高效联结。
通过本次微综艺式云发布会，御福年不仅成功得到用户青睐，满足了品牌从云南深山到大众视野的曝光需求，还树立了品牌口碑，完成了品牌线上转型、直播带货的目标。借助本次直播云发布会，云南迈出了本地企业线上转型复苏的第一步，这一次的成功将带动更多当地品牌寻求数字化转型，进而加速云南本地的经济复苏。未来，巨量引擎将持续为品牌助力，探索更多直播玩法，助力品牌数字化转型，加快全国各地经济发展的步伐。
(责任编辑：时尚)