原标题：国货出海之穆迪说免税：海南离岛免税业是国货全球旅游零售业一大新势力

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新海南客户端、南海网、出海南国都市报4月10日消息（记者 王燕珍）免税购物的迪说大新火热不仅成为国内经济热词，也引起了世界免税业的免税免税关注。那么，海南对海南离岛免税有着怎样的离岛评价？又有何独到建议？近日，由新海南客户端、业全游零南海网、球旅南国都市报推出的售业势力“国货出海”系列节目第二期专访了全球免税业知名研究机构 《Moodie Davitt Report》（《穆迪达维特报告》）创始人兼董事长马丁·穆迪，围绕着海南免税事业，国货进一步展望海南旅游零售行业的出海发展。

持续关注海南免税事业发展很看好中国品牌

“海南离岛免税业是迪说大新全球旅游零售业一大新势力，简直无法相信它只有短短12年的免税免税历史。自建立以来，海南它每年都在极速发展，离岛如今已成为世界级的旅游零售中心。”马丁·穆迪一开始，就对海南离岛免税业发展的迅猛势头表示惊叹。

访谈现场。记者 曹志 摄

在马丁·穆迪看来，此前因疫情，相比全球其他地方免税业的低迷状态，海南却是蓬勃发展的，甚至成为免税业“灯塔”，尤其是美容品牌，整个疫情期间在海南的业务非常强劲，因此全球很多品牌都想抓住海南所带来的机遇，也十分看好这个市场。

马丁·穆迪也注意到，海南免税店的质量以及过去两三年开业的新店同时提高了市场的整体水平。据其了解，几乎所有品类的大多数品牌现在都在直奔海南。

目前，日韩等国家的免税店有不少本土品牌入驻，中国品牌也进入了国内免税店，是否中国品牌进入免税行业会成为一个趋势？马丁·穆迪认为，免税店展示其所在区域和所在国家的文化、工艺、品味、传统和历史传承，这一点至关重要。放眼世界其他地区的免税行业的发展，通常是从国际品牌开始。但在这些全球知名品牌之下有一个第二层市场——这就给本地品牌、国潮商品带来了机会。

马丁·穆迪认为中国拥有十分辉煌的手工艺及制造业历史，他也很希望看到更多的中国品牌进入免税市场。他举例分析称，茅台就是世界上十分知名的烈酒品牌，他曾去过茅台镇，亲眼见过茅台酒是如何酿制的，其背后故事也十分丰富，像茅台一样的更多中国品牌入驻免税市场将成为趋势。同时，他觉得具有真正中国特色的时装和配饰将是一个极为重要的类别。此外，中国美妆品牌的重要性将会不断提高，“茅台以及其他中国著名的葡萄酒和烈酒品牌在免税市场都具有巨大潜力。此类国潮产品已开始在中国的免税店强势涌现，我相信这种势头将会加速。”马丁·穆迪说道。

在免税事业发展过程中， 马丁·穆迪认为反映中国特色十分重要，“中国免税零售商提供的产品选择应该要反映中国文化，因为外国游客来中国更想要带走具有中国文化内涵的产品。我认为零售商们已经在做了，但未来会在这方面做得更多、更好。”

10余年来，马丁·穆迪一直关注海南免税行业的发展，并不断进行了报道。 “过去几年里，我们行业的重要事件几乎都在海南发生。但是由于疫情，我们一直无法亲自到访。因此，拥有一支专业认真的当地团队，为我们带来非常快速且高质量的报道，并向全世界展示海南免税店的现场实况，这一点非常重要。”谈及《穆迪达维特报告》近年来与南海网的合作，马丁·穆迪表示能在海南拥有如此专业的合作伙伴感到很幸运。《穆迪达维特报告》在世界各地的读者都很乐于看到双方的合作，他也相信此合作将不断深化。

马丁·穆迪对于海南自贸港的未来前景十分看好，“海南自贸港建设涉及多个行业，从旅游到医疗保健应有尽有，更吸引了全世界的目光。”

“具有中国文化特色的产品将吸引更多世界游客”

对于海南在旅游业方面进一步发展，哪些方面更吸引国内外游客？马丁·穆迪认为海南十分有优势，一方面具有得天独厚的自然环境，还有壮观的人造环境，两者相辅相成。并且在免税购物方面的发展受世界瞩目，比如世界上最大的两家市区免税店都在海南。此外，海南的旅游基础设施也得到了长足发展，有各类休闲设施以及更多顶级酒店和餐厅、主题公园，而且高度重视博物馆和文化活动，“所有要素完美结合后，相信未来将有更多游客到访海南，我就是其中一员。”

马丁·穆迪认为到访海南的国际游客会对各类中国产品感兴趣，这也将给设计精美、高质量的中国时装，中国美容行业、国产酒类等具有中国特色的产品带来更多机遇，其中化妆品和护肤品也出现了不少高水准产品，尤其是本地一些小众品牌的香水正在异军突起，可在以上多方面着力发展和宣传，吸引更多的年轻游客。

马丁·穆迪。本人提供图片

马丁·穆迪还特别提到食品类也大有可为。在他看来，海南是一个美食盛产区，而食品永远都很受游客欢迎，因此这个类别对零售商们来说潜力无限，希望他们能以这些重要品类为基础，让旗下的免税店成为弘扬国货魅力的集中展示平台。

“中国旅游零售市场的一大特色就在于海南本身。”马丁·穆迪特别指出，在海南，本国公民可以在境内旅行时购买免税品，这样的例子全球仅有三个。这是于2011年在海南推出的一个非常好的免税模式。

“海南市场如今已经发展得非常之大，已成为世界上最主要的免税市场之一，这就是近年来中国旅游零售业的重中之重。”马丁·穆迪在分析中指出，在海南市场他还看到另一个特点就是美容产品尤其是护肤品业务的快速增长。这也吸引了全球所有知名美容品牌，把海南离岛免税市场作为其业务重心。

“我认为所有的发展，无论是市区免税零售、还是机场免税零售，它们最值得关注的一大特点就是其质量在不断提高。”马丁·穆迪特别指出，不管是门店设计、商品陈列还是新的产品和系列，员工的专业知识和培训也非常重要，因为一线员工的素质是企业发展最终成功的关键一环。“总而言之，中国旅游零售市场的重要性在最近几年持续飙升，其活力和增长潜力令人惊叹。”

今年是马丁·穆迪第一次参加消博会，他表示趁此机会不仅要看消博会，还要参观所有的免税店，并游览海南，探访岛上各大景点，同时与南海网团队亲自见面。现在他常驻中国香港，将来也打算经常来海南，期待在海南做更多的实地报道。

（王燕珍）

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