原标题：广州永庆坊开启“最美骑楼”非遗老字号打卡之旅

南方网（记者/刘灏 通讯员穗市监）为高质量发展广州市社会公共资源商标品牌，最美骑楼提高社会公众对广州市公共资源商标品牌保护的广州认知度，12月25—26日，永庆遗老由广州市市场监督管理局（知识产权局）、坊开荔湾区市场监督管理局主办，启非广州商标审查协作中心（广东省知识产权开发与服务中心）、字号之旅广东商标协会与广东太平洋联合律师事务所承办的最美骑楼“广州最美骑楼的商标品牌故事”主题活动在广州西关永庆坊拉开帷幕。

本次活动为期两天，广州包括商家商标品牌故事打卡、永庆遗老商标注册与受理便利化展会打卡、坊开岭南公共资源商标品牌保护主论坛及知识产权侵权预警分论坛四个环节，启非采用线上线下相结合的字号之旅模式，线下打卡主要面向市民大众，最美骑楼在具有深厚历史文化底蕴的广州西关永庆坊进行品牌故事与商标知识的宣传普及；线上论坛主要面向广州市公共资源相关品牌商家，系统全面地针对品牌发展与商标保护相关的永庆遗老问题进行探讨。

实地打卡 多维体验非遗魅力

以文载道、以文传声、以文化人正是本次活动的核心思想。在12月25日轻松有趣的商标品牌打卡活动中，主办单位以永庆坊非遗商家的商标品牌故事为切入点，展示广彩、榄雕、牙雕、饼印、广绣等非遗传统文化的商标设计理念及品牌故事，吸引了不少市民游客在展位前驻足参与活动；另一方面，通过深挖商标品牌故事、创新活动形式、融合跨界资源、制作精美明信片打卡小册子等举措，让公众在新颖的游玩体验中深入了解品牌商标故事及背后的运营理念。

活动现场，市民和游客可以一边打卡老字号非遗产品，一边了解商标注册、受理与保护的知识。广州商标审查协作中心开展了商标注册与受理便利化咨询，为企业提供商标注册及后续变更、转让、续展、质押等业务咨询以及商标转让、许可及金融化等咨询服务。“自然人可以去申请商标吗？”“申请后是否还有后续？”等这些问题都能得到现场专业人员的详细解答。同时，中心还深入商户、原创手艺人等市场创新主体，送服务上门，赠送《商标注册和审查知识一百问》《商标热点知识十问十答》等商标申请注册指导用书与服务手册，帮助市场主体加深对商标注册与受理的认识，积极进行商标品牌保护，推动传统文化与现代商业的融合发展。

市民和游客通过打卡网红商家商标品牌故事，深入了解广州西关风情百年历史，加深了对品牌运营以及商标注册与受理便利化的认识。同时，活动也吸引了更多市场主体关注永庆坊乃至广州区域标志性品牌，加强了全国首个区域公共资源商标知识产权全链条保护运用新模式的推广宣传。

线上论坛 激发非遗新活力

12月26日，岭南公共资源商标品牌保护主论坛及知识产权侵权预警分论坛同步开讲。两场论坛以永庆坊非遗商家的商标品牌故事打卡活动为缩影，将广州西关的百年风情娓娓道来的同时，深入探讨非遗及原创品牌的商标保护与创新发展。

广州市市场监督管理局（知识产权局）保护处一级调研员梁小平在致辞环节中系统总结了今年以来在公共资源商标品牌保护中所做的系列工作和取得的成效，并表示商标品牌保护作为众多公共资源品牌创新发展的重要环节，既是鼓励创新积极性、提升核心竞争力的重要抓手，也是保护创新、支持高质量发展的重要支撑，一定要打好商标品牌“保护伞”、举起知识产权“防护盾”，进一步强化商标品牌全链条保护，促进公共资源高质量创新发展。

岭南公共资源商标品牌保护主论坛通过展示岭南区域商标品牌知识产权保护成果、老城区与商业创新融合促发展以及食品与餐饮行业商标的司法保护与合规建设，引导带动商家、消费者收获商标品牌保护、运用的专业技能。在主论坛上，荔湾非遗协会秘书长伍文辉重点介绍了恩宁路历史、旧貌和翻新重建后的创新发展运营思路，以及非遗协会在推动永庆坊发展的创新举措。金杜律师事务所高级顾问张学军结合广府深厚的美食文化产业底蕴，以案释法，揭示了食品与餐饮企业常见的商标风险，从司法角度解释食品与餐饮行业如何进行商标的司法保护与合规建设。

在知识产权侵权预警分论坛上，广东商标协会项目主管高颖怡阐述了广东省重点商标保护名录的申报与意义，强调政府部门与行业协会、市场主体等应当合力探索创新注册商标的保护手段。广州商标审查协作中心首审一部部长张鸼针对老字号商标品牌保护及侵权救济这一主题展开分析，对如何预防商标被抢注等专业性问题进行解答，帮助总结老字号商标品牌保护及侵权背后需要采取的措施，梳理对接知识产权和品牌商标资源的范式，实现资源有效对接。广东太平洋联合律师事务所主任律师董宜东以王老吉商标许可案作为案例分享，启示企业应当重视商标运用战略，在生产经营中要不断提高商标法律意识和品牌经营能力，以便更有效地防止知识产权纠纷，保护好自主知识产权，提升市场竞争力。

本次活动通过深挖非遗老字号背后的商标品牌故事，总结具有典型区域代表价值的商标品牌的现代化运营经验和路径，促进商标品牌保护及灵活运用，双向赋能非遗老字号商家及大众群体，线上观看论坛直播人数过万人，全面提升了社会公众对非遗的体验感和认知度。非遗品牌商标价值不限于领域，以“绣花功夫”微改造著称的永庆坊，展现了老城市新活力的成功碰撞，将以点带面辐射全国，让传统文化不断在新时代发光发热、出新出彩，联动更多美好发展与多元可能。（刘灏）

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