“整理过去四年的我爱女排足迹，因为满怀热爱一路跟随，体坛收获太多难忘的创办记忆，感谢女排，打造引领我走过又一个美好的优质四年。”这是内容马寅2016年11月18日的一条微博，距今5个月，平台入行20年。我爱女排▼马寅报道了2003年以来中国女排所有重大赛事2014年底，体坛作为中国排球最资深、创办最专业的打造之一，马寅创办排球类微信互动平台——我爱女排。优质经过三年努力，内容成功打造出国内最优质的平台排球新媒体平台。近日，我爱女排伴随郎平出任中国女排总教练，马寅把自己下一步的职业规划设计到了2020年东京奥运会。3月下旬的一个午后，北京东城的一家西餐厅，我和刚参加了体育总局组织的弘扬女排精神研讨会归来的马寅，在边吃边聊中开启了这次对话。从《铁在烧》到《我爱女排》很多朋友知道，体育大生意的创始人团队出自体坛传媒，因此，对马寅这个名字我们再熟悉不过。马寅毕业于中国人民大学新闻系。在来到体坛之前，她供职于《新体育》杂志和《中国体育报》，先后报道过足球、体操、跳水等项目。在专职报道排球之前，马寅曾亲历了足球“辽小虎”的兴衰，并出版过《绿茵王子李金羽》、《绝对大羽》和《铁在烧》。▼马寅曾亲历了足球“辽小虎”的兴衰2002年，马寅加盟《体坛周报》，2003年开始专注于排球报道。凭借出色的写作能力，她迅速得到了业界公认，不但以独特的细腻文风吸引众多读者，更以投入感情的个性化工作方式与女排队员打成一片。14年，四届奥运会，马寅报道了中国女排所有的重要比赛：亲历2003年世界杯和2004年奥运会的辉煌，陪伴女排走过此后的低谷，终于等郎导再次出山，创造里约夺金的神话。回忆“我爱女排”的微信公众号创立，马寅直言，是女排国手曾春蕾的一个提议所促成。“2014年年底，我写了曾春蕾的一篇长文，她看了问，怎么不把这篇内容放到公众号上？其实我当时已经注册了公众号，但是已经好久没写了，但队员们认为公众号这种形式，更利于保存和转发。”▼我爱女排中国女排助威团这个很偶然的交流，促成了“我爱女排”公众号的诞生。马寅和几个志同道合的排球商量，大家都认为排球报道应该有更具传播力的平台，他们开始把自己写的文章发到这里。马寅坦言，自有了“我爱女排”，很多以前跟踪但没有平台发布的内容有了发表的机会，内容也更个性化、更好看了。凭借和女排团队的良好关系，以及多位排球资深的一线报道，“我爱女排”迅速成为国内排球领域的第一微信平台，马寅也被公认为目前中国最有影响力的排球。从纸媒到新媒体的挑战“我爱女排”微信公众号的诞生并逐渐壮大，也是马寅对媒体行业发展变化的思考实践。从2010年以后，传统媒体逐步式微，新媒体渐渐进入红利期。“我意识到，平面媒体落后于时代发展了，已经不适合别人保存。而像微信公众号这样的新媒体形式，也不仅仅是一个新闻信息的载体，更是一个信息发布与沟通互动并重的全新平台。”▼郎平在里约接受马寅的沟通“一方面，我们可以在这个平台上做自己擅长的事，那就是发挥其媒体属性，把我们掌握的优质的资源，尤其是关于郎导和中国女排的一手信息资源，通过这个平台与球迷分享。这种分享形式可以是多样的，文字、图片、视频等等，远比纸媒多元，因为这是我和伙伴们擅长的，做得相对得心应手。而另一方面，我们更多是在不擅长的领域主动迎接挑战，这个领域就是新媒体赋予的互动沟通功能。”马寅坦言，从做这个公众号开始，她和团队就在讨论，应该给读者提供什么样的服务。“我们尝试了所有关于公众号或者内容平台发展的方式，比如粉丝经济：把顶尖资源和普通人对接，开发其系列产品、组织观赛和出版物。实际上，不能说每一件事情都有计划，但是知道往前的路上需要这个东西，就做了。”▼我爱女排出版了多本女排主题画册三年内，“我爱女排”聚集了数万名忠实的排球迷，组织了亚锦赛、大奖赛、世界杯、奥运会系列球迷观赛活动；出版了《那时花开》、《光荣绽放》、《里约之路》系列丛书，与国际潮牌联合开发排球女孩服饰系列⋯⋯在各种陌生的领域，马寅和她的伙伴们做出了诸多尝试。获资本的青睐，也需保持内心平衡伴随国家发布46号文件，内容创业者成为中国体育产业的重要组成部分，“我爱女排”也越发受到关注。里约奥运会后，有几家资本找上了马寅。“现在确实有人跟我在谈融资的事情，对此我很慎重，我担心资本的介入，会背离当初创建这个公众号时的初心。”马寅说。▼近年已举办了10多场球迷活动目前，“我爱女排”团队的成员不到10人，多以生产内容为主。尽管排球运动的受众相对偏少，但“我爱女排”大多数文章的阅读量都在2万以上。“很多看到我们阅读量的同行都认为，“我爱女排”有30万+的粉丝数量。其实，我们的粉丝还没有那么多，只是用户粘性相对高一些。”马寅说，“这跟我们一开始的定位有关，我们一开始就是面向C端的模式，所以最初是不可能做到商业化的运作，读者都是来看实料的。如果写出来的文章、为球迷提供的服务，有明显的商业色彩，就会违背我们的初衷。所以，我们的底线是插入类的广告，或者是冠名的方式开辟新的栏目。”“终究，我们还需立足于根本，做好优质内容后，再去开发它的盈利模式和可持续发展机会。比如短视频，我们手里掌握的资源还是很丰富的，而且我们也有很多创意和想法，未来可以请冠军们参与到一些视频节目制作中来，也可以出品一些高质量的视频产品。”▼未来，我爱女排将在短视频方面发力“如果有资本进入，我们的定位是借助外力去把‘我爱女排’做得更好，而不能忘了做这个号的初心。以前，我可能非常排斥入资的问题，但为了得到团队发展的机会，有时是必须有外力支持的。我现在也找到了一个平衡点，而不是像以前那样A面和B面都不能接受。”马寅谈到了“我爱女排”未来的运营模式——用优质内容带动流量，为球迷提供服务，增强粘性，打造垂直于排球的多媒体平台。此外，“我爱女排”也会多组织一些具有社会效益的活动。“近两年来，我们组织了十多次球迷活动，目的是引导球迷真正理解女排的正能量。在女排的场地，用女排的用球，让他们参与到排球运动中来，而不是简单的让他们当迷弟迷妹，是从排球中获得乐趣而不是简单地去追星。”▼郎平在场边与我爱女排球迷合影圆者之转，非能转而转，不得不转也；方者之止，非能止而止，不得不止也。15年来，工作岗位纵变，不变的是马寅对于排球的热爱。2008年，《我爱女排》出版，2014年，同名公众号“我爱女排”上线。“我爱女排”在新的奥运周期将会有哪些大动作？我们期待马寅给出的答案。

(责任编辑：时尚)