自行车、走红陆冲、后潮桨板、流青冲浪、年扛路亚……作为年轻人追求健康生活方式和社交互动的大旗一种方式，潮流运动已经成为一个备受关注的小众性领域。随着社交媒体等平台的运动兴起，潮流运动热度得到了更广泛的靠社传播和认同。年轻玩家爱尝新 成熟人士钟爱大众运动通过社交平台互相种草，交属飞盘、走红腰旗橄榄球、后潮陆冲、流青滑板等小众运动因为兼具户外场景与社交属性迅速出圈，年扛成为一种流行的大旗生活方式和社交形式。《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示，小众性基于潮流运动因社交内容平台而兴起的传播背景，以90后为代表的社交应用重度用户成为潮流运动的主力人群。而在潮流运动玩家的年龄分布方面，18至30岁和31至40岁两个年轻段的玩家占比遥遥领先，并且在细分项目上交替登上占比第一的位置。具体来看，18至30岁年龄段的玩家在飞盘、陆冲、滑板、橄榄球和滑雪这几项运动中的占比均为第一。31至40岁年龄段的玩家则在路亚、垂钓、自行车、潜水、攀岩、桨板、冲浪这几项运动中占比第一。由此也可以得出结论，18至30岁年龄段的玩家更容易接受和尝试飞盘、陆冲、滑板、橄榄球等新兴潮流运动，而路亚、垂钓、自行车、潜水、攀岩等已经被大众所熟知的运动，则以更为成熟的31至40岁人群为基本盘。不同性别群体在潮流运动中的分布情况也有区别。对于女性玩家来说，潮流运动更像是一种集体活动和生活态度的表达，因此能够拍出时尚感大片的桨板&冲浪、陆冲&滑板以及自行车等，更具个性化且具备社交属性的运动，在女性群体中更受欢迎。相比之下，男性群体则更在意运动本身的体验感，因此路亚&垂钓、潜水、橄榄球等强调技术、身体素质或是对抗性的运动更受男性青睐。虽被高颜值种草 选装备功能性仍排首位潮流运动热销商品卖点的分析结果显示，小众运动玩家更看重产品的使用体验，特别是在路亚、垂钓、潜水、滑雪、攀岩等专业性的运动项目中，相关装备首先要确保其符合自身的功能需求，美观位列其后。高颜值、好出片或许是潮流运动吸引新手玩家入局的重要原因，但在决策环节，理性消费仍是玩家们选择装备的基本逻辑。在价格方面，绝大多数热销商品的价格集中在百元以下。一部分原因是多数潮流运动本身门槛低，新手玩家初次参与体验的经济成本并不高，另外也与新兴潮流运动的商品品类过于单一有关。例如在飞盘项目中，实际可供选择的商品种类有限，因而更多的订单集中于飞盘商品本身。而相对成熟的路亚、垂钓、自行车，则拥有更丰富的装备及运动配件可供选择。潮流运动破圈必备社交价值 新旧交替得到延续发展通过观察潮流运动的内容传播规律可以看到，潮流运动对于入门玩家，其社交属性更强于运动属性。而社交价值不仅是潮流运动快速崛起的原因，也将是2023年以及未来更多小众运动实现破圈的必要条件。在潮流运动不断实现热度增长的过程中，社交平台优质内容的种草效果起到了决定性的作用，但背后也离不开平台的参与。显而易见的是，内容社区制造流行的做法越来越常见，而借助潮流运动相关话题的运营，平台不但刺激了用户活跃，也收获了细分圈层的用户增长，因此平台在潮流运动的推广和传播中的分量也会越来越高。潮流运动作为一种流行，也必然会面临过气的问题。对比足球、篮球等全民运动会发现，现阶段潮流运动的曝光，依赖于社交媒体上以个人体验为主题的内容，因而在受众认知上缺乏统一的输出。所以潮流运动的持续化发展，更需要从一种流行逐步过渡到拥有统一认知和固定用户圈层的成熟运动，并且依托受众圈层不断沉淀出独有的运动文化。旧的潮流会被新的潮流取代，而运动文化则会随着时间的积累，在玩家的新旧交替中得到延续和发展。潮流运动在2022年的集体走红，让人们看到了新的媒介环境下，小众运动展现出的历史发展机遇。

(责任编辑：百科)