十四运会主赛场西安奥体中心。西安形象秀案（首席记者 王健 摄 资料图片）

      2021年度“对外传播十大优秀案例”评选日前揭晓，城市传播西安市《借力体育盛会 传播千年古都 展示大国之治——疫情背景下西安向世界讲好中国故事》在众多报送案例中脱颖而出，推介入选2021年度“对外传播十大优秀案例”。案例

　　2021年度“对外传播十大优秀案例”评选活动由中国外文局主办，入选旨在落实习近平总书记关于加强和改进国际传播工作的年度要求，展示真实立体全面的对外大优中国，创新对外传播方式，西安形象秀案讲好中国故事。城市传播目前，推介“对外传播十大优秀案例”评选活动已经开展了七届。案例

　　2021年9月，入选主办方向各省区市委宣传部(政府新闻办)征集2020年10月以来在对外传播领域取得良好效果的年度典型案例，涵盖突发事件的对外大优应对、对外文化交流、西安形象秀案重大活动宣传、新闻发言人队伍建设、城市形象塑造、公共外交等多个方面；要求有广泛代表性或创新性，有值得总结和推广的经验及启示，反映对外传播实践发展的新趋势、新特点，上升到理论总结。

　　据悉，经专家组成的评审委员会初审、复审和终审，最终评选出2021年度“对外传播十大优秀案例”。在十大优秀案例中，七个是省级优秀案例、两个是副省级城市优秀案例（西安与广州）、一个是地级市优秀案例。

　　西安市委宣传部此次报送的案例，以“西安作为十四运会主会场城市，更承担着向世界展示中国经验、中国智慧、中国力量的使命任务”为背景，提出了三大命题：让大众热情与主流话语相结合，让赛事报道与城市推介互协作，让正面宣传与国际传播共融通。

　　十四运会前后，西安市共组织“千年古都 常来长安”全国主流媒体西安看全运、“一路有你 全运有约”驻华大使夫人西安行等新闻宣传活动130余场，中央和省市及海外媒体平台发稿3万余篇（条），总点击量超过73亿次，其中海外点击量近20亿次；推出的“相约西安 筑梦全运”抖音挑战赛点击量21.5亿次；聚焦短视频调动全民传播热潮，仅十四运会和残特奥会举办前后，“十四运会西安市执委会”微信视频账号上就接连推出了60余部风格各异的原创短视频宣传片，10万+短视频达到37部，全网覆盖受众达18亿人（次），《西安，不止一面》《万千心愿 不如长安》《来咧》等短视频的片名，成为全国热议的“公共话题”，频频登上热搜榜。

　　这一系列成绩的背后，是创新思维与积极进取。案例从“破圈，一次搭建大众传播场景的模式创新”“出新,一次聚焦城市气质的情感重塑”“设题，一场讲好中国故事的有力实践”三个方面阐述了西安市在宣传工作特别是对外宣传领域的积极创新，就如何应用短视频、官方视频号等传播方式更好地开展城市形象推介、如何把控全媒体传播的“温度与火候”，让内容迭代、情感升温更迅速，让城市“出圈”更快捷等外宣议题进行了有益探讨与精深研究，结论令人信服，行文生动感人，受到评审专家的一致好评。

　　（西安城市文化传播工作室 肖海波）

　　入选名单

　　2021年度“对外传播十大优秀案例”

　　北京市人民政府新闻办公室《百位丝路大V打卡北京致敬百年党庆——2021 “百年恰是风华正茂丝路大V感受北京”活动》

　　重庆市委宣传部（新闻办）、重庆国际传播中心《SATI 路径——请外国人参与城市国际传播的重庆实践》

　　江西省人民政府新闻办、景德镇市人民政府新闻办《用china讲China——江西景德镇用陶瓷名片讲述中国故事》

　　甘肃省人民政府新闻办公室《讲好敦煌故事 传播中国 声音——甘肃积极推动敦煌文化走出去的实践与思考》

　　浙江省委宣传部《探索讲述中国共产党故事新路径—— 浙江〈100年·外国人眼中的中国记忆〉融媒传播系列项目》

　　云南省委宣传部《生动讲好人与自然和谐共生的中国故事——以云南亚洲象群北移事件为例》

　　四川省委宣传部《拓宽中华文化全球推广新路径——以 “走进三星堆，读懂中华文明”活动为例》

　　广州市委宣传部 《办好“读懂中国”国际会议搭建世 界读懂中国平台》

　　西安市委宣传部《借力体育盛会 传播千年古都 展示大国之治——疫情背景下西安向世界讲好中国故事》

　　柳州市委宣传部（市政府新闻办）《挖掘地方美食传 播题材 讲好“有味道的”中国故事——广西柳州以螺蛳粉为载体提升国际传播能力的探索与启示》

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